Канкурэнт Peloton Tonal скарачае 35% працоўных месцаў напярэдадні магчымай рэцэсіі, IPO

Tonal, вытворца падключанага фітнес-абсталявання, які ўключае суперзорку тэніса Серэну Уільямс і амазонкаФонд Alexa, які падтрымлівае, скарачае 35% сваёй працоўнай сілы, што закранае ўсе ўзроўні яго бізнесу, даведаўся CNBC.

Сёння ў кампаніі працуе каля 750 чалавек, раней — крыху больш за 110 пандэмія Covid-19, сказаў у інтэрв'ю галоўны выканаўчы дырэктар Алі Орадзі.

Orady таксама падкрэсліў неабходнасць быць прыбытковымі, асабліва ў сувязі з тым, што кампанія плануе першаснае публічнае размяшчэнне акцый. Раней Tonal не прыносіў прыбытку, сказаў ён. Але скарачэнне працоўных месцаў дазволіць кампаніі зарабіць грошы за некалькі месяцаў, дадаў ён.

Кампанія Tonal, якая прадае насценныя прылады для трэніровак па цане 3,495 долараў, перажыла імклівы рост у 2020 і 2021 гадах, калі спажыўцы затрымаліся дома і шукалі спосабы пацець. Пазнавальнасць брэнда Tonal таксама выбухнула, калі ён прыцягваў да ўдзелу ў сваіх рэкламных роліках такіх зорных спартсменаў, як Леброн Джэймс і Уільямс. На сённяшні дзень ён сабраў 450 мільёнаў долараў фінансавання, а ў нейкі момант у 2021 г. быў ацэнены ў 1.6 мільярда даляраў.

Але пакуль Tonal націскае на тармазы. Ён далучаецца да спісу кампаній - у тым ліку канкурэнтаў Peloton – якія скарачаюць колькасць людзей, каб скараціць выдаткі і адаптавацца да новых узроўняў спажывецкага попыту на іх прадукцыю. Прадпрыемствы адначасова змагаюцца з распаленая інфляцыя на ўсё: ад сыравіны да паліва і заробкаў рабочых, і многія рыхтуюцца да запаволення эканомікі, нават калі рэцэсія не гарантавана.

«Паколькі мы набліжаемся да рэцэсіі — а многія з нас лічаць, што мы набліжаемся да рэцэсіі — вельмі важна, каб мы сталі бізнесам, які працуе тут надоўга», — сказаў Орадзі ў інтэрв'ю. «Тое, што мы робім, - гэта пераход ад бізнесу, які хутка развіваецца ... да бізнесу з устойлівым ростам».

Tonal не раскрывае, колькі менавіта грошай плануе зэканоміць за кошт звальненняў. Таксама не паведамляецца, ці была скарэкціравана яго ацэнка на прыватных рынках.

«Дзяржаўныя рынкі больш не ўзнагароджваюць гіперрост, калі ён ідзе за кошт прыбытковасці. І такім чынам прыватныя рынкавыя інвестары больш не ўкладваюць столькі долараў і не так агрэсіўна, каб падтрымаць бізнес праз гіперрост», — сказаў Орадзі. «Гэтыя даляры ўжо не такія, як год таму».

Інвестары ўсё часцей ухіляюцца ад стратных арганізацый, сказаў ён. Гэта відаць у акцыях некаторых публічных кампаній, якія адпавядаюць гэтым патрабаванням.

Напрыклад, акцыі Peloton дасягнулі новага гістарычнага мінімуму ў сераду ў $8.66, знізіўшыся больш чым на 70% з пачатку года. Страты Peloton за трохмесячны перыяд, які скончыўся 31 сакавіка, павялічыліся да 757.1 долараў са страт у 8.6 мільёна долараў годам раней.

Allbirds, вытворца абутку, які зарэгістраваў страты з моманту выхаду на біржу ў мінулым годзе, назіраў, як кошт яго акцый упаў больш чым на 65% у гэтым годзе. Акцыі прадаўца ачкоў Warby Паркер, якія сталі публічнымі шляхам прамога лістынга ў 2021 годзе і таксама губляюць грошы, знізіліся больш чым на 70% з пачатку года.

Орадзі сказаў, што Tonal сканцэнтраваны на скарачэнні выдаткаў на прыцягненне кліентаў, і гэта будзе зроблена часткова за кошт скарачэння рэкламы. Ён сказаў, што звязвае любое запаволенне продажаў за апошнія 90 дзён з адмовай Tonal ад маркетынгу, але агульны попыт застаецца стабільным.

Кампанія таксама нядаўна павысіла цану на сваё абсталяванне на 500 долараў з 3,495 долараў да 2,995 долараў.

Усе супрацоўнікі Tonal, якія пацярпелі ад скарачэння працоўных месцаў, атрымаюць як мінімум восем тыдняў бесперапыннай заработнай платы, заявілі ў кампаніі, а таксама дапамогу па ахове здароўя да канца верасня.

Кампанія Tonal таксама паведаміла ў сваім мемарандуме для работнікаў, што прапануе ўсім супрацоўнікам пашыранае права на акцыянерны капітал, каб стаць акцыянерамі, у тым ліку паскоранае надзяленне апцыёнамі на акцыі і падаўжэнне перыяду часу, у якім уладальнікі апцыёнаў павінны рэалізаваць свае апцыёны на акцыі на тэрмін да чатырох гадоў.