Але цяжка згадаць Coca-Cola, не кажучы таксама аб Pepsi, яе не менш буйным канкурэнце. Абедзве кампаніі валодаюць сотнямі іншых спажывецкіх даччыных кампаній у сваім партфелі, у тым ліку Fanta і Sprite (Coca-Cola), а таксама Mountain Dew і 7UP (PepsiCo).
Праблема пакаленняў: маладыя людзі п'юць менш газіроўкі У той час як Diet Coke і Mountain Dew можна пачаставаць у большасці бараў і рэстаранаў у любы дзень, тэндэнцыя ўжывання газіроўкі, здаецца, змяншаецца сярод адной ключавой дэмаграфічнай групы: маладых амерыканцаў. Фактычна, колькасць маладых людзей, якія штодня ўжывалі хаця б адзін салодкі напой з цукрам, скарацілася from 80% to 61% у апошнія гады, паводле даследавання навукоўцаў Гарварда.
Маладыя дарослыя, якія нарадзіліся ў пакаленні Z пасля 1997 года, з'яўляюцца вядомай кагортай людзей, якія клапоцяцца пра сваё здароўе і экалагічнасць і маюць багаты выбар напояў на сучасным рынку. Напоі для выскачак, любімыя пакаленнем Z, такія як Poppi, карысная прабіётычная газіроўка з яркай маркай, цяпер каштуе мільярды . Такім чынам, без сумневу, Pepsico хоча паўтарыць (і перамагчы) тое, што ўжо працуе.
Таму не дзіўна, што кампаніі, якія вырабляюць газаваныя напоі, спрабуюць ажывіць свой брэнд і зрабіць сваю прадукцыю больш прывабнай для маладога, больш скептычнага пакалення.
PepsiCo робіць стаўку, што пакаленню Z спадабаецца яе новы напой Пачынаючы са студзеня Pepsico паспрабуе захапіць сэрцы (і густы) мільёнаў сваім апошнім напоем. Ён закліканы змагацца з фаварытам Coca-Cola, выкарыстоўваючы «хрумсткую, асвяжальную формулу з укусам, каб выйграць долю і пашырыць катэгорыю», у адпаведнасці з брэндам рэкламная фраза . Ён таксама сцвярджае, што будзе арыентаваны менавіта на спажыўцоў пакалення Z.
Напой пад назвай Starry падаецца як напой, падобны на спрайт (цытрына-лайм), з прывабнай упакоўкай і «мэтанакіраванай» місіяй. Іншыя рэкламныя матэрыялы патрабаваць напой будзе «вясёлы ўцёкі» і зрабіць «крокі ў галіне ўстойлівага развіцця».
Нягледзячы на тое, што спажыванне газіроўкі скарацілася, доля Sprite на рынку вырасла з менш чым 6% 10 гадоў таму да больш чым 8% у мінулым годзе, паводле дадзеных Statista.
Варта адзначыць, што нядаўняе даследаванне паказала што большасць пакупнікоў пакалення Z аддаюць перавагу купляць у экалагічна чыстых брэндаў, гатовыя плаціць на 10 % больш за экалагічнасць і клапоцяцца пра экалагічнасць больш, чым пра назвы брэндаў.
Пакуль рана казаць, ці атрымаецца паведамленне, але гэта, вядома, не першы погляд PepsiCo на Sprite. І Slice, і Storm былі раннімі спробамі канкурыраваць са знакавым густам цытрыны і лайма Sprite, і абодва з тых часоў былі спынены. Бягучую ітэрацыю PepsiCo, Sierra Mist, усё яшчэ можна знайсці ў большасці буйных рознічных гандляроў, але яна змагаецца з адстаючымі продажамі, захоп толькі 0.1% даляравай долі.