Партнёрства PepsiCo вядзе доўгую гульню, каб натхніць жанчын у спорце

Як і ўсе добрыя партнёрскія адносіны, PepsiCo Gatorade, Pepsi Max і Lay's гуляюць у доўгую гульню, каб пракласці шлях для ўдзелу жанчын у спорце на ўсіх узроўнях, асабліва жанчын, якія гуляюць, судзействаюць і трэніруюць. Гэтыя партнёрства і іх мэты ўключаюць:

Gatorade: Партнёр УЕФА з 2020 года Gatorade Sports Science Institute (GSSI) падтрымлівае чыноўнікаў з Пластыры ад поту Gx і персаналізаваныя трэніроўкі па здароўі і фізічнай прадукцыйнасці ад навукоўцаў GSSI. Мэта складаецца ў тым, каб павысіць прадукцыйнасць і гульнявы ​​​​працэс, падтрымліваючы важную ролю суддзяў матчу ў гульні.

Пепсі Макс: Бэкі Хіл была прадстаўлена ў якасці хэдлайнера першага ў гісторыі фінальнага шоу УЕФА па жаночым Еўра ў канцы ліпеня. Мэта - адзначыць жаночую сілу, моц і дасягненні на полі і па-за ім.

Закласці: Lay's RePlay - гэта глабальная ініцыятыва ў партнёрстве з Фондам УЕФА для дзяцей і streetfooballworld па стварэнні футбольных палёў, часткова зробленых з паўторна выкарыстаных пакетаў для чыпсаў. Гэтыя футбольныя палі адкрыліся ў Паўднёвай Афрыцы, Бразіліі, Вялікабрытаніі і зусім нядаўна ў Турыне, Італія, для інаўгурацыйнага толькі жаночага Італьянскі нацыянальны фінал Gatorade 5v5. Мэта складаецца ў тым, каб падтрымаць масавыя ініцыятывы па развіцці гульні для жанчын і мужчын.

Што з'яўляецца ключом да росту?

Гэта пачынаецца з павышэння ўзроўню людзей, якія натхняюць іншых гуляць і рабіць кар'еру - трэнераў. Як сказаў Марк Кіркхэм, старэйшы віцэ-прэзідэнт і галоўны дырэктар па маркетынгу кампаніі PepsiCo International Beverages, тлумачыць: «Калі ўзняць натхняльнікаў, тых, хто натхняе жанчын гуляць, гэта трэнеры, якія з'яўляюцца настаўнікамі і за кім яны назіралі, калі раслі. Гэта змяняе размову вакол трэнераў, кіравання фронт-офісамі, і з часам зменіцца гульня ".

У глабальным маштабе цяпер футбольнымі трэнерамі з'яўляюцца больш жанчын, але толькі каля адной чвэрці галоўныя трэнеры жаночага футбола - жанчыны, У тым ліку NWSL (заўвага: 25% у 2022 г.), Фрауэн-Бундэсліга, Дывізіён 1 Жаночы, і Прэм'ера дывізіён жаночай Іспаніі. Англія лідзіруе з больш чым паловай FA WSL на чале з галоўнымі трэнерамі-жанчынамі — у 2015 годзе толькі кожны чацвёрты.

Спонсарства патрабуе часу

Уплыў на культуру шляхам змены свядомасці патрабуе прыхільнасці і часу. Даследаванне ад Wakefield паказвае, што ў сярэднім патрабуецца ад 12 да 17 гадоў, каб спонсарства дасягнула піка пранікнення ў аўдыторыю. Наадварот бярэ чатыры-пяць гадоў каб людзі забыліся пра асноўныя спонсарскія кампаніі пасля спынення.

PepsiCo даўно прасоўвае жанчын у гульні. У 1997 годзе Gatorade стварыла знакавую кампанію Міі Хэм і Майкла Джордана (гл. справа).

Эбі Вамбах, як паведамляецца, натхнёны гэтай першапачатковай кампаніяй каб ажыццявіць свае мары, працягвае кампанію з Усэйнам Болтам. Стратэгічнае мысленне PepsiCo, якое рэалізуецца на працягу трох дзесяцігоддзяў і сканцэнтравана на натхненні, дапамагло змяніць культуру і змяніць погляды на жанчын у спорце.

Несумненна, нязменны поспех жаночай зборнай ЗША па футболе (праверыць запісы тут) за апошнія тры дзесяцігоддзі натхніла больш жанчын гуляць, трэніраваць і судзейства.

Спонсарства патрабуе інтэграцыі

«Gatorade спансіруе як мужчынскія, так і жаночыя каманды. Мы не аддзяляем гэта. Мы робім гэта адным з напрамкаў увагі», — тлумачыць Кіркхэм. The Навука поспеху з Манчэстэр Сіці добрым прыкладам гэтага з'яўляецца апавяданне як мужчын, так і жанчын.

Паспяховае спонсарства патрабуе комплекснай стратэгіі маркетынгавых камунікацый, а не паасобных дадаткаў да бягучых рэкламных кампаній. Кіркхэм дадае: "І гэта патрабуе прыхільнасці".

Унясенне змяненняў

Колькі жанчын будуць галоўнымі трэнерамі жаночага прафесійнага футбола праз пяць гадоў? Ці могуць партнёрскія адносіны паміж Gatorade, Lay's і Pepsi Max змяніць сітуацыю?

Улічваючы дакладныя мэты, доўгатэрміновыя абавязацельствы і інтэграваную стратэгію Pepsi, іх спонсарства прывядзе да вымернага паляпшэння. Але што яшчэ павінна адбыцца?

Магчыма, калі больш арганізацый у шырокім спартыўным свеце не будуць патрабаваць «аддаваць усё, каб выйграць любой цаной» на полі і па-за ім, мы ўбачым, што больш жанчын (і мужчын) выберуць трэнерскую працу кар'еры, каб натхніць іншых. Магчыма, вышэйшы эмацыйны інтэлект жанчын у адносінах да эмпатыя, міжасобасныя адносіны і сацыяльная адказнасць у параўнанні з мужчынамі спрыяе меншай колькасці жанчын, якія выбіраюць трэнерскую кар'еру.

Некаторыя, як PepsiCo, гатовыя інвеставаць у доўгатэрміновы план, каб стварыць змены. Магчыма, іншыя лігі, каманды, фронт-офіс і трэнеры будуць натхнёныя рушыць услед іх прыкладу.