PepsiCo набывае долю ў вытворцы энергетычных напояў Celsius за 550 мільёнаў долараў

PepsiCo у панядзелак абвясціла аб інвестыцыях у 550 мільёнаў долараў у вытворца энергетычных напояў Цэльсія Холдынга у рамках доўгатэрміновай дыстрыбутарскай здзелкі з меншай кампаніяй.

Пасля гэтай навіны акцыі Celsius выраслі на 11%, у выніку чаго іх рынкавы кошт склаў 7.45 мільярда долараў.

Celsius разлічвае атрымаць больш месца на паліцах у існуючых рознічных сетках і больш пашырацца ў незалежных крамах, такіх як АЗС. Pepsi будзе дапамагаць з распаўсюджваннем з панядзелка.

Інвестыцыі Pepsi у Celsius азначаюць мінарытарны пакет акцый кампаніі ў памеры прыкладна 8.5%. Гігант прадуктаў харчавання і напояў таксама вылучыць дырэктара ў склад савета Celsius.

Кампанія Celsius, заснаваная ў 2005 годзе, паведаміла аб рэзкім росце вытворчасці энергетычных напояў падчас пандэміі. У першым квартале яе выручка ў ЗША вырасла на 217% да 123.5 мільёна долараў.

Кампанія прадстаўляе свае напоі як «здаровыя» энергетычныя напоі, арыентуючыся на маладых спажыўцоў, якія займаюцца актыўнасцю і займаюцца спортам. Напоі Celsius ўключаюць такія інгрэдыенты, як імбір і зялёны чай, без штучных кансервантаў і цукру. Кампанія таксама сцвярджае, што напоі валодаюць тэрмагеннымі ўласцівасцямі, што азначае, што іх ужыванне можа дапамагчы павысіць абмен рэчываў і спальваць калорыі.

Для Pepsi здзелка дапамагае ўмацаваць сувязі з энергетычнымі напоямі. Гэтая катэгорыя з'яўляецца адным з самых хуткарослых сегментаў напояў, акрамя алкаголю, і ў апошнія гады Pepsi падвоіла спажыванне энергіі па меры падзення спажывання газіроўкі. У пачатку 2020 г. гэта набыў састарэлага вытворцу энергетычных напояў Rockstar за 3.85 мільярда долараў з мэтай актывізацыі продажаў. Нядаўна Celsius абагнаў брэнд і стаў чацвёртым па папулярнасці энергетычным напоем у ЗША

Pepsi раней рабіла стаўку на іншую хутка развіваючуюся выскачку, Bang Energy ад Vital Pharmaceuticals, у рамках эксклюзіўнага пагаднення аб дыстрыбуцыі. Але адносіны хутка сапсаваліся, што прывяло да судовай бітвы, якая скончылася на карысць Pepsi. У чэрвені дзве кампаніі разышліся раней, чым чакалася. Разрыў падаграваў здагадкі, што Pepsi будзе імкнуцца набыць Monster Beverage або па Цэльсіі, каб павялічыць сваю долю на рынку ў катэгорыі энергетычных напояў.