Petco абапіраецца на тэндэнцыю гуманізацыі хатніх жывёл з новымі замарожанымі стравамі для сабак

Petco зноў схіляецца да тэндэнцыі гуманізацыі хатніх жывёл, пашыраючы свае прапановы замарожаных чалавечых страў для сабак.

Рознічны гандляр, які мае больш чым 1,500 гандлёвых і аздараўленчых цэнтраў для хатніх жывёл, робіць стаўку, што ўладальнікі хатніх жывёл, якія лічаць сваіх гадаванцаў часткай сям'і, будуць працягваць жадаць лепшай ежы і паслуг для іх, і будуць плаціць за іх, нават у часы інфляцыя і эканамічная нявызначанасць.

Генеральны дырэктар Petco Рон Кафлін не бачыць, што тэндэнцыя гуманізацыі хатніх жывёл хутка знікне. Фактычна, ён чакае, што гэта «набярэ абароты» ў бліжэйшыя гады, абумоўлена больш высокім працэнтам уладальнікаў хатніх жывёл пакалення Z і тысячагоддзяў, якія прымаюць тэндэнцыю гуманізацыі.

Той факт, што спажыўцы ўсё часцей пераходзяць на больш прэміум кармы для сабак і катоў, нягледзячы на ​​40-гадовы высокі ўзровень інфляцыі, з'яўляецца доказам сілы тэндэнцыі, сказаў Кофлін.

Кампанія Petco разлічвае на сваю здольнасць прыцягваць у якасці кліентаў усё большую колькасць уладальнікаў хатніх жывёл з большымі выдаткамі, каб дапамагчы ёй справіцца з праблемамі, якія прывялі да таго, што ў другім квартале яна не дасягнула чаканых выручак і прыбыткаў, пра якія яна паведаміла сёння. Сёння акцыі Petco знізіліся больш чым на 8% да 14.34 даляра пасля таго, як кампанія паведаміла аб чыстым прыбытку ў 1.48 мільярда даляраў і скарэкціраванай прыбытку на акцыю ў 19 цэнтаў.

У той час як уладальнікі хатніх жывёл на працягу другога квартала адмовіліся ад дыскрэцыйных тавараў, такіх як цацкі, павадкі і іншыя аксэсуары, продажы ежы і іншых расходных матэрыялаў выраслі на 12%, а даходы ад ветэрынарных паслуг і догляду выраслі на 13%.

Падчас тэлефоннай канферэнцыі па прыбытках Кафлін абвясціў аб пашырэнні сваёй лінейкі кармоў для сабак Wholehearted за кошт замарожаных страў чалавечага ўзроўню. Новыя прапановы распрацоўваюцца для Petco кампаніяй JustFoodForDogs, брэндам свежых і замарожаных кармоў для хатніх жывёл прэміум-класа, якія прадаюцца ў Petco. Лінейка замарожаных прадуктаў Wholehearted прызначана для таго, каб даць кліентам замарожаныя чалавечыя прадукты па больш нізкай цане, чым прэміум-прапановы JustFoodForDogs. Цэны на замарожаныя стравы Wholehearted будуць пачынацца ад 6.79 долараў.

«Наш залішні індэкс для бацькоў хатніх гадаванцаў, якія клапоцяцца пра сваіх гадаванцаў найлепшым чынам і з'яўляюцца найбольш марнуючымі кліентамі, працягвае спрыяць шматгадоваму пераходу на больш здаровую ежу прэміум-класа нават у гэтай гіперінфляцыйнай абстаноўцы», — сказаў Кофлін падчас размовы аб прыбытках.

Лінейка сухіх кармоў Wholehearted, якую Petco выпусціла ў 2016 годзе, адбірае долю ў менш якасных, больш распаўсюджаных брэндаў і мае 30% рост у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага квартала, сказаў Кафлін, заахвочваючы Petco пашырыць прапановы на уключаць замарожаныя стравы. Petco дадае ахаладжальнікі ў крамы, каб прадэманстраваць замарожаную лінію Wholehearted.

Тэндэнцыя гуманізацыі хатніх жывёл, сказаў Кафлін у інтэрв'ю пасля званка аб прыбытках, адлюстроўвае пастаянную змену мыслення.

«Раней сабакі былі ў дзікай прыродзе, потым мы завялі іх у наш двор, потым мы завялі іх у дом, а цяпер, калі вам падабаецца я, ваш сабака ці кошка ў вашым ложку».