У PGA Tour Superstore колькасць крам падвоіцца да 2026 года

Бум пандэміі гольфа быў дабром для ўсіх рознічных гандляроў, якія прадаюць клюшкі, адзенне і аксэсуары, неабходныя для пераходу па спасылках, але тэмпы росту продажаў у PGA Tour Superstore былі больш высокімі ў гэтай катэгорыі. 

Кансалтынгавая кампанія па даследаванні рынку Golf Datatech паведаміла аб росце продажаў у галіны на 7% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года ў кастрычніку і на 4% у лістападзе. У той жа час PGA Tour Superstore, які належыць сузаснавальніку Home Depot і ўладальніку Atlanta Falcons Артуру Бланку, павялічыў продажы на 21% і 19% за тыя ж перыяды.

Дзік Саліван, генеральны дырэктар PGA Tour Superstore, звязвае надзвычайны рост продажаў гэтай сеткі з тым, што яны ніколі не здымаюць нагу з газу. Кампанія працягвала крыўдзіць, калі сітуацыя стала цяжкай падчас пандэміі, прыдумляючы крэатыўныя рашэнні для вырашэння заблытанай ланцужкі паставак. 

З-за дэфіцыту гумы 15,000 XNUMX танкетак Vokey прыбылі ў іх крамы, выглядаючы напалову без ручак. Але PGA Tour Superstore ператварыў кароткую гульню ў магчымасць прадэманстраваць майстэрства спецыялізаванага прадаўца.

«Вы хочаце, каб ручкі на вашых клінах адпавядалі вашым жалезам, таму мы прасілі кліентаў браць гэтыя кліны, якія не мелі ручак, прыносілі іх у нашу рамонтную майстэрню і выбіралі любую ручку, якую яны хацелі», — кажа Саліван.

Адносіны з галоўным турам гульні, дзякуючы 50-гадовай ліцэнзійнай дамове, безумоўна, не пашкодзілі. PGA Tour Superstore прадае тавары, якія можна ўбачыць кожныя выхадныя па тэлевізары на спінах і ў руках самых вядомых гульцоў у свеце гольфа, націскаючы на ​​спасылку «крама» на афіцыйным сайце тура, накіроўваючы ў PGA Tour Superstore.

"Мы вельмі рады быць часткай рэкорднага росту і поспеху PGA Tour Superstore", - сказаў у заяве Джэй Манахан, камісар PGA Tour. «Індустрыя гольфа працягвае бачыць беспрэцэдэнтны ўдзел, які фільтруецца ва ўсіх сферах бізнесу. PGA Tour Superstore забяспечвае цудоўнае універсальнае месца як для вопытных гульцоў у гольф, так і для пачаткоўцаў, каб мець усё найноўшае абсталяванне і адзенне для поля ". 

Перавага вопыту

Супермаркеты PGA Tour сустракаюць гульцоў у гольф вялізным паттынг-грынам, большым за сярэднюю трохпакаёвую кватэру, разам з мноствам трэнажораў і трэніровачных пляцовак для тэст-драйву клюшак, трэніровак або ўрокаў. Ланцужок 51^st магазін толькі што адкрыўся ў мінулыя выхадныя ў Тампе, і яшчэ восем магазінаў плануецца адкрыць у сетцы да канца года, у тым ліку новыя магазіны ў Шарлоце і Філадэльфіі.

Імерсіўныя элементы, як правіла, прымушаюць гульцоў у гольф затрымлівацца ў крамах нашмат даўжэй, чым калі б яны праглядалі крамы спартыўных тавараў, арыентаваныя больш на тое, каб проста захапіць тавары і адправіцца ў дарогу.

«Ёсць пэўныя рэчы ў жыцці, якія, на мой погляд, трэба фізічна адчуць, і менавіта таму ў нашых крамах ёсць адны з самых буйных у свеце трэнажораў, і таму па ўсёй Амерыцы ў нас ёсць пляцоўкі для трэніровак, каб людзі маглі прыходзіць і на практыцы», — тлумачыць Саліван

Здольнасць карыстацца спецыялізаваным абсталяваннем і рэкамендацыямі, якія можа даць супрацоўнік крамы, накшталт парадаў па добраўпарадкаванні дома, прапанаваных у будаўнічых крамах, з'яўляецца яшчэ адным фактарам, які адрознівае іх ад звычайных буйных крам.

«Людзі ўвесь час прыходзяць, яны шукалі ўсё ў Google і ўсё яшчэ хочуць ведаць, чаму гэта зрушэнне ў гэтых новых прасах Rogue для мяне важна, і што такое гарышча і дзе мой зазор, які мне спатрэбіцца паміж мой клін і мой наступны клін? Гэта тыя рэчы, з якімі трэба мець «лекара», і гэта вялікая частка нашай кампаніі», — тлумачыць Саліван.

На працягу многіх гадоў гольф-крамы лічыліся мужчынскімі бастыёнамі рознічнага гандлю, але дэмаграфічныя змены ў спорце і ўсё больш жанчын уключаюцца ў гульню, якая хутка мяняецца. У 2021 годзе продажы жаночага адзення ў PGA Tour Superstores выраслі на 59%, а абутку — на 67%, а ў адным з пяці самых папулярных магазінаў краіны зараз прадаецца больш жаночага адзення, чым мужчынскага.

Саліван лічыць, што цяперашні ўсплёск цікавасці да гольфа не толькі часовы. Ён спасылаецца на свецкія тэндэнцыі дыстанцыйнай працы і больш гнуткія арганізацыі працы, якія робяць больш магчымым адціскацца ў дзевяці лунках у будні дзень, а таксама рост попыту на адпачынак на свежым паветры ў якасці фактараў, якія будуць падтрымліваць імпульс спорту.

«Я думаю, што людзі больш, чым калі-небудзь, з-за гэтай хворай, сумнай хваробы жадаюць быць здаровымі, і гольф быў вызначаны як від спорту, які забяспечвае фізічную форму. Людзі хочуць быць на свежым паветры і стаміліся знаходзіцца ўнутры», — кажа Саліван.

«У нашых планах - далейшы рост. Мы не вяртаемся назад, мы ні ад чаго не адмаўляемся, нават пры росце ў 80% за апошнія два гады. Улічваючы, дзе знаходзіцца гольф, вельмі магчыма, што мы зможам падвоіць памер нашай кампаніі ў наступныя чатыры гады», - дадае ён.