«Калі ласка, не кажыце мне, што я добра выглядаю для свайго ўзросту» Час прыстасавацца да ўзросту

Заўсёды прыемна атрымаць, здаецца, шчыры камплімент. Калі сказаць: «Вы цудоўна выглядаеце…» можа ператварыцца ў зусім іншае выказванне, калі пасля яго наступіць «для вашага ўзросту».

Упершыню гэта здарылася са мной, калі мне было каля сарака, і чым часцей гэта адбываецца, тым больш пачынае скрыгатаць.

Гэтая праблема ў мяне - гэта апошнія тры словы... "для вашага ўзросту". Прысваенне гэтай умовы прысуду, на мой погляд, цалкам эйджысцкае.

Мы жывем у грамадстве, апантаным старэннем, якое па-ранейшаму ўспрымаецца ў значнай ступені негатыўна. Нам патрэбна больш пазітыўнае і рэалістычнае ўяўленне пра тое, як выглядае старэнне. Яшчэ некалькі свечак на торце павінны быць святам жыцця, мудрасці, вопыту - чым заўгодна, але не кампліментам.

Брэнды, вядома, нясуць адказнасць за ўдзел у апавяданні. Нядаўна кампанія L'Oréal прыцягнула дзесяць аўтарытэтных асоб старэйшых за 45 гадоў для прасоўвання новай сыроваткі для, як назваў брэнд, «спелай» скуры. Кампанія заключалася ў прасоўванні сыроваткі Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, ажыўляючай сыроваткі, створанай у партнёрстве з агенцтвам Billion Dollar Boy. Яго прамоўтэрам было ад 45 гадоў, а старэйшаму ўдзельніку, Аніце, было 84 гады.

«Нягледзячы на ​​тое, што некалькі тонкіх маршчынак варта адзначаць як прыкмету добра пражытага жыцця, ніхто не хоча бачыць, як іх ззянне знікае», — патлумачыла Габрыэла Астрэніус, менеджэр сацыяльных брэндаў L'Oréal Paris MASS у Паўночных краінах.

Дзіўным і вельмі сумным было тое, што сама кампанія прыцягнула столькі ўвагі проста дзякуючы паказу гэтай узроставай групы спажыўцоў. Безумоўна, улічваючы памер насельніцтва і патэнцыял выдаткаў, павінна быць звычайнай з'явай, што людзі 45+ аднолькава прадстаўлены ў большасці буйных кампаній прыгажосці.

У 45 годзе жанчыны старэйшыя за 50 гадоў складалі амаль 2019% жаночага насельніцтва і 41% ад агульных выдаткаў на касметыку і туалетныя прыналежнасці*. Чаму б брэндам не забяспечыць аднолькавую вагу паведамленняў, увагі і камунікацыі для гэтай вельмі важнай дэмаграфічнай групы?

Гэтая праблема актуальная і ў свеце моды.

Пакуль я пішу гэта, сусветныя СМІ паведамляюць пра тыдзень моды: Парыж завершаны, а ўзлётна-пасадачныя паласы вось-вось адкрыюцца ў Нью-Ёрку, Лондане і Мілане.

Сусветныя СМІ будуць назіраць, і тысячы цаляў слупкоў будуць ахоплены. Будзе сімвалічная рэдкасць назірання за «старэйшай мадэллю», якая служыць нязручным піярам, ​​але рэальнасць такая, што сярэдні ўзрост мадэляў на подыуме застаецца 23 гады. (Каталог мадэляў).

У гэтую эпоху разнастайнасці і інтэграцыі раса, пол, здольнасці і ўзрост павінны быць прадстаўлены пазітыўна і рэгулярна на нашых подыумах, у часопісах, у прэсе і, безумоўна, у рэкламе, якую мы ўвесь час паглынаем. Сустрэча са старой мадэллю павінна быць звычайнай з'явай, а не выключным момантам, у якім грамадства павінна быць прадстаўлена поўна і аўтэнтычна.

Даследаванні, праведзеныя кампаніяй інклюзіўнасці і заснавальнікам The Commonland Джорджам Лі, паказваюць, што ва ўзросце ад 18 да 99 гадоў непажадана вызначацца ўзростам; аднак свет застаецца прывязаным да такіх этыкетак, як пенсіянер, бумер, пакаленне X, YZ, сняжынка, тысячагоддзе і г.д.

Вядомы эканаміст і бізнес-псіхолаг Эндру Скот і Лінда Грэтан пішуць у сваёй кнізе «Новае доўгае жыццё»: «Небяспека ў тым, што пазнакі пакаленняў могуць быць не чым іншым, як дэмаграфічнай версіяй астралогіі, якая выкарыстоўвае адвольныя даты для фарміравання меркаванняў аб індывідуальнасці і патрэбах» .

Гэтыя ўзроставыя абагульненні, магчыма, спрацавалі ў нейкі момант, але калі мы адступім і па-сапраўднаму паглядзім на тое, як людзі жывуць сваім жыццём, мы ўбачым, што заканамернасці і агульныя рысы, якія існуюць, сапраўды звязаны не толькі з узростам, але і з каштоўнасцямі, поглядамі і перакананні.

Я размаўляў з Эн, педагогам на пенсіі з Кембрыджа, Англія, якая пацвердзіла мае думкі: «У цэлым мне камфортна ў маёй 64-гадовай скуры, і я заўсёды цікавіўся модай. Я ў пастаяннай пагоні за знешнім выглядам, які прадугледжвае камфорт, але пазбягае прышпільнасці, крыху рэзкі, але не надуманы. Я думаю, што цяжка знайсці баланс. Выявы пажылых жанчын можна расфарбоўваць, націскаць і пазначаць галачкамі... ненатуральныя і якія імкнуцца паўтарыць умоўнасці моладзі. Зусім не дапамагае! І чаму ўсе сімвалічныя старыя мадэлі маюць вярбовыя корпусы і блакіроўкі струменевай перадачы?! Мы, зацікаўленыя і дасведчаныя спажыўцы пэўнага ўзросту, амаль не прадстаўлены на касметычным прылаўку або ў вітрыне моднага аутлета».

Адным з рознічных модных брэндаў, які ўхіліўся ад гэтага дэмаграфічнага спрашчэння, з'яўляецца The Bias Cut. Бізнэс пазіцыянуе сябе як першую платформу для інтэрнэт-крам жаночага адзення прэміум-класа з рознымі маркамі для ўзроставых груп.

Безапеляцыйна адзначаючы ўсе ўзросты, з асаблівым акцэнтам на недастатковы рынак 40+, ён прыцягвае ўвагу і спрыяе сацыяльным зменам з мэтай пакончыць з узроставымі праблемамі ў модзе і задаволіць патрэбы, як ён сцвярджае, растучага спажывецкага попыту на «узроставых агностыкаў». ' мода, заснаваная на каштоўнасцях, поглядах і перакананнях.

І хаця цынікі могуць сцвярджаць, што гэта проста страсны праект, лічбы, здаецца, сведчаць пра адваротнае. У цяперашні час ён збірае пачатковае фінансаванне для далейшага пашырэння з ростам прыбытку на ўзроўні 199% у 2021 годзе супраць 2022 года.

У той жа час даследаванне кліентаў таксама паказвае, што 65% жанчын лічаць, што брэнды арыентаваны на маладых жанчын, а іншыя арыентуюцца на камфорт, а не на стыль. 1 долар з кожных 5 долараў, выдаткаваных пасля пандэміі, прыпадае на бэбі-бумер (NPD), а людзі старэйшыя за 50 гадоў патрацяць 11 мільярдаў фунтаў стэрлінгаў на адзенне і абутак у перыяд з 2019 па 2040 гады, што перавышае колькасць людзей ва ўзросце да 50 гадоў. (ILC -Вялікабрытанія).

Нядзіўна, што Джасінт Басэт, заснавальніца The Bias Cut, захоплена роляй, якую адыгрывае індустрыя моды.

«Эйджызм - гэта адзіны «ізм», які можа адчуць кожны з нас, незалежна ад таго, сёння ці заўтра. І з-за гендэрнага эйджызма жанчыны, у прыватнасці, могуць змагацца са сваім натуральным ходам старэння; яны становяцца баранінай, апранутай як бараніны, каруны, або проста адчуваюць сябе нябачнымі або «недарэчнымі», — падрабязна распавядае Басэт.

Як падкрэсліла Мадонна: «Грамадства пакутуе не толькі ад расізму і сэксізму, але яно таксама пакутуе ад эйджізму. Калі вы дасягнулі пэўнага ўзросту, вам забаронена быць авантурным, вам забаронена быць сэксуальным. Я маю на ўвазе, ці ёсць правіла? Ты павінен проста памерці?»

Мода нясе асаблівую адказнасць за разрыў эйджызма. Яе бясспрэчны ўплыў на культурныя і сацыяльна-эканамічныя погляды і дзеянні ў спалучэнні з ідэаламі і паводзінамі эпохі - усё гэта стварае небяспечна моцную камбінацыю, якая ўплывае як на ўнутраныя, так і на знешнія негатыўныя адносіны. Гэта сектар, які можа і павінен быць ініцыятарам змены апавядання пра старэнне, і, безумоўна, той, хто пачынае адстойваць узроставую інклюзіўнасць. У рэшце рэшт, гэта галіна, якая задае тэндэнцыі.

«У рэшце рэшт, старэнне - гэта прывілей, а не пакаранне, і мы павінны адчуваць сябе ў стане насіць яго як знак гонару», - рэзюмуе Басэт.

Дазвольце мне кінуць пальчатку раз і назаўжды.

Нью-Ёрк, Лондан і Мілан, сапраўды, подыумныя і модныя брэнды свету: напэўна, прыйшоў час адысці ад гэтага шаблоннага падыходу «толькі для моладзі», які існаваў дзесяцігоддзямі.

Гэта так у мінулым сезоне.

Прыцягніце да сябе мадэляў за трыццаць, сорак, пяцьдзесят і далей і далучайцеся да руху, які адзначае старэнне. Гэта мае не толькі маральны сэнс, але і камерцыйны сэнс.

Калі я рыхтуюся прыняць свае соракавыя гады, я хачу адзначыць усё, што даў мне вопыт майго ўзросту, і мне пашанцавала мець фінансавую стабільнасць, каб купляць брэнды і кнігі, якія мне падабаюцца.

І калі гэта азначае, што вы хацелі б зрабіць мне камплімент за тое, што я добра выглядаю... тады загадзя дзякуй. Проста, калі ласка, давайце выпусцім "для вашага ўзросту"!