Апублікуйце спрэчку пра Бруса Уіліса, чым могуць быць выкліканы перабоі ў сферы забаў

У пачатку кастрычніка з'явілася мноства паведамленняў аб тым, што акцёр-ветэран Брус Уіліс прадаў правы на свой твар кампаніі Deepcake, якая займаецца стварэннем падробак. Нягледзячы на ​​тое, што гэтыя чуткі былі развенчаны афіцыйным прадстаўніком акцёра, размовы вакол тэхналогіі працягваюцца. Як гэта можна было выкарыстоўваць станоўча для галіны ў будучыні і ці можа гэта негатыўна паўплываць на акцёраў?

Уіліс абвясціў аб сваім сыходзе з акцёрскай кар'еры ў сакавіку пасля таго, як яму паставілі дыягназ "а парушэнне прамовы, вядомае як афазія. Была інфармацыя аб тым, што ён прадаў правы на сваю асобу, з якой выступалі буйныя інфармацыйныя выданні, уключаючы Daily Mail і The Telegraph. Нягледзячы на ​​​​тое, што гэта не адпавядае рэчаіснасці, гэта выклікала ўяўленне людзей аб магчымасцях выкарыстання гэтай тэхналогіі.

Deepfakes выкарыстоўвае штучны інтэлект (AI) і тэхналогію машыннага навучання для адлюстравання рэалістычных відэа. Тэхналогія да гэтага часу выкарыстоўвалася для імітацыі знакамітасцяў і іншых вядомых людзей з дзіўнай дакладнасцю. Уіліс раней працаваў з Deepcake над праектам deepfake, рэкламай расійскай тэлекамунікацыйнай кампаніі «Мегафон».

Рэклама была знята і выйшла ў эфір у 2021 годзе, і расійскі акцёр наклаў твар Уіліса на яго з дапамогай тэхналогіі deepfake.

Вытворчасць праз Deepcake павінна была сабраць мноства матэрыялаў ад Уіліса і яго згоды на выкарыстанне яго падабенства ў рэкламе.

У заяве Deepcake яны праліваюць больш святла на спрэчкі вакол справаздачы.

«Фармулёўка пра правы няправільная... Брус не мог нікому прадаваць правы, яны належаць яму па змаўчанні»,

З цытаты вынікае, што Уіліс не мог бы прадаць свае правы, нават калі б захацеў, аднак з яго ўдзелу ў расійскай рэкламе вынікае адваротнае. Магчыма, не доўгатэрміновы, але гэта, безумоўна, можа быць зроблена на аснове кожнага праекта.

Калі б патрэбны былі толькі матэрыялы, каб Уіліса можна было так дакладна паўтарыць, любога можна было б падрабіць з дапамогай неабходных архіваў. Для тых, хто знаходзіцца ў цэнтры ўвагі грамадскасці, большасць гэтых матэрыялаў ужо знаходзяцца ў адкрытым доступе.

Некаторыя арганізацыі выступілі і заявілі, што гэтая тэхналогія паўплывае на сродкі да існавання акцёраў і нават, што іх можна пазбавіць голасу і/або твару. Нягледзячы на ​​гэта, бізнес расце.

Тэхналогія Deepfake была выкарыстана для нядаўна які выйшаў на пенсію акцёра Дарта Вейдэра Джэймса Эрла Джонса. Яго голас у ролі Вейдэра можа працягвацца і нядаўна быў выкарыстаны ў серыяле Дыснея "Обі-Ван Кенобі" праз кампанію пад назвай Respeecher. Голас нават зрабілі, каб гучаць маладзей і актуальней да часовай шкалы паказу.

Рост тэхналогій сапраўды ставіць пад сумнеў правы. Ці могуць маёнткі, якія прадстаўляюць памерлых знакамітасцяў, пазіцыянаваць сябе для таго, каб іх асоба працягвала сваю спадчыну з дапамогай тэхналогіі deepfake? Ці этычна гэта рабіць? Па-ранейшаму выпускаецца музыка ад музыкаў, якія пайшлі з жыцця. Майкл Джэксан, Поп Смоук і Тупак - яркія прыклады. Хаця яны, магчыма, запісалі вакал, ці азначала гэта, што яны хацелі выдаць трэкі? Пачатак новага праекта з выкарыстаннем іх падабенства патэнцыйна яшчэ больш спрэчны, бо гэта тое, што яны не могуць каментаваць у прамым эфіры.

Сітуацыя Уіліса нашмат больш унікальная, бо ён можа вырашаць, якім праектам пазычыць сваё імя і падабенства. Ці можам мы бачыць яшчэ адзін пласт у спектаклі з акцёрамі, якія граюць акцёраў, якія адлюстроўваюць персанажаў у будучыні?

Безумоўна, варта звярнуць увагу на далейшае развіццё тэхналогіі, бо яшчэ адна перспектыва заключаецца ў тым, што персанажы могуць жыць незалежна ад таго, што адбываецца з акцёрам. Канфлікты ў планаванні могуць застацца ў мінулым. Яркім прыкладам з'яўляецца смерць Чэдвіка Боузмана. Відавочна, што ніхто не хацеў замяніць Боузмана, але было важна, каб персанаж Чорнай пантэры захаваўся, і Дысней вырашыў працягнуць сюжэтную лінію пасля смерці Т'Чалы.

Размаўляючы з Empire, кіраўнік Marvel Кевін Файгі сказаў пра гэта: «Проста адчувалася, што яшчэ занадта рана перарабляць».

«Стэн Лі заўсёды казаў, што Marvel прадстаўляе свет за вашым акном. І мы гаварылі пра тое, што, нягледзячы на ​​тое, што нашы героі і гісторыі незвычайныя і фантастычныя, ва ўсім, што мы робім, ёсць чалавечы элемент. Свет усё яшчэ разглядае страту Чада. І Раян выліў гэта ў гісторыю».

У дачыненні да этыкі і працэсаў ёсць што распакаваць, але гэта, безумоўна, ёсць патэнцыял для масавага зрыву з выкарыстаннем тэхналогіі deepfake.