Prime Day 2022 пастаўлены, нягледзячы на ​​​​макраэканамічныя праблемы

Калі вам было цікава, Prime Day - гэта ўсё яшчэ вялікая справа. Па ўсім свеце кліенты Amazon Prime здзейснілі 300 мільёнаў пакупак толькі ў гэтым годзе — больш, чым у любы дзень Prime Day за доўгую гісторыю Amazon. Чаму сёлетні Prime Day стаў такім хітом? І што азначае папулярнасць Prime Day для малога і сярэдняга бізнесу, не кажучы ўжо пра ўсё больш абцяжаранага амерыканскага спажыўца?

Amazon выйграе вялікі На фоне рэцэсіі

Каб зразумець поспех сёлетняга прэм'ер-дня, вельмі важна разглядаць яго праз прызму цяперашняй эканомікі. Індэкс спажывецкіх цэн вырас больш 9 адсоткаў у чэрвені 2022 г. - максімум за 41 год. Спажыўцы ўзялі на сябе абавязацельствы скараціць практычна ўсё, ад рэстаранаў да паслуг па падпісцы і аўтамабілем, таму з эканамічнага пункту гледжання было незразумела, як пройдзе сёлетні прэм'ер-дзень.

Што тычыцца Amazon, яна хутка аформіла поспех сёлетняга Prime Day, вылучыўшы спажывецкія даляры захаваны, а не прыбытак у рознічных доларах - што з'яўляецца цікавым зрухам у тым, як гэта падаецца. Тым не менш, буйныя рознічныя гандляры зрабіў прыбытак. Фактычна, агульны аб'ём рознічных онлайн-продажаў у Злучаных Штатах дасягнуў амаль $12 млрд у Prime Day — гэта амаль на 9 працэнтаў вышэй, чым агульны электронны гандаль падчас леташняга мерапрыемства. І хоць Prime Day - гэта падзея Amazon, многія іншыя гіганты рознічнага гандлю, ад Best Buy да Target, змаглі атрымаць выгаду з поспеху Prime Day - і жадання амерыканцаў эканоміць. Калі б вы глядзелі навіны напярэдадні Prime Day, вы б падумалі, што Чорная пятніца наступіла ў пачатку 2022 года.

Намаганні, накіраваныя на распаўсюджванне багацця

Ні для каго не сакрэт, што Amazon адчуў немалую долю крытыкі за тое, што многія лічаць гібеллю малога бізнесу. Нават падчас пандэміі, якая прымусіла многія прадпрыемствы спыніць працу, Amazon змагла падвоіць прыбытак ад продажаў 2.6 мільярда долараў у 2019 годзе да 5.2 мільярда долараў у 2020 годзе. У апошнія гады Amazon імкнуўся змяніць апавяданне, прыкладаючы дадатковыя намаганні, каб накіроўваць кліентаў да малых і сярэдніх прадаўцоў, імкнучыся распаўсюджваць багацце.

З 21 чэрвеня па 11 ліпеня кліенты атрымалі шанец выйграць такія прызы, як аплачаная паездка на Суперкубак за рэгістрацыю ў таталізатары малога бізнесу. Пасля рэгістрацыі кліенты атрымлівалі дадатковыя запісы за кожны долар, які яны выдаткавалі на прыдатныя прадукты для малога бізнесу. Акрамя таго, Amazon падабраў выбар прадуктаў невялікіх амерыканскіх брэндаў і вытворцаў, каб стварыць а спецыяльная вітрына на Amazon сябе. Праграма цалкам фінансавалася Amazon, і ў цэлым яна мела вялікі поспех. Кліенты выдаткавалі больш за 3 мільярды долараў на больш чым 100 мільёнаў тавараў для малога бізнесу, уключаных у розыгрышы Support Small Businesss to Win Big. Калі вы лічыце, гэта азначае, што 1 з 3 тавараў, прададзеных у Prime Day, пайшоў на падтрымку малога бізнесу. Такім чынам, у цэлым гэта перамога для меншага бізнесу ў Амерыцы. Тым не менш, калі малы бізнес складае 44 працэнты эканомікі, было б прыемна бачыць, што гэтая колькасць працягвае расці ў бок меншых рознічных гандляроў.

Спажыўцы ідуць туды, дзе ёсць выгадныя прапановы

Тое, што мы даведаліся з сёлетняга прэм'ер-дня, звязана не столькі з ракетабудаваннем, колькі са здаровым сэнсам: калі надыходзіць рэцэсія, спажыўцы пойдуць туды, дзе ёсць прапановы. І гаворка ідзе не толькі пра прадметы першай неабходнасці. Безумоўна, большасць (амаль 60 працэнтаў) прададзеных тавараў Prime Day каштавалі менш за 20 долараў, але спажыўцы не засяроджваліся толькі на прадметах першай неабходнасці, такіх як мяшкі для смецця і папяровыя талеркі. Не, яны вельмі хацелі пакупацца. Некаторыя з самых папулярных тавараў, якія прадаюцца, уключалі такія рэчы, як падгузнікі і сурвэткі, але яны таксама ўключалі такія рэчы, як Fire TV sticks, разумныя калонкі Echo, сонцаахоўныя акуляры, Apple Watch Series 7 і кухонныя прадметы першай неабходнасці Le Creuset. (Калі вы сочыце за гэтым, гадзіннікі Apple і посуд Le Creuset далёка не танныя і не неабходныя.) Тое, што мы ўбачылі на сёлетнім Prime Day, гэта тое, што спажыўцы па-ранейшаму гатовыя купляць, калі цана падыходзіць. Сапраўды, амаль 35 адсоткаў сказалі, што чакалі прэм'ер-дня, каб купіць што-небудзь са зніжкай, у той час як толькі 28 працэнтаў сказалі, што на самой справе Прайшоў на здзелку, таму што ў гэтым не было неабходнасці. (Калі падлічыць, гэта азначае, што 72 працэнты былі гатовыя набыць тое, што ім не трэба, таму што цана была правільнай - відавочная большасць.)

Prime Day, прома-акцыя Amazon для малога бізнесу і мноства іншых дысконтных мерапрыемстваў, якія адбыліся ў гэтым месяцы, сапраўды з'яўляюцца лакмусавай паперкай даверу спажыўцоў у гэты момант пасля пандэміі. Я быў занепакоены тым, што сур'ёзнае запаволенне ў Prime Day магло прывесці да яшчэ большых страхаў рэцэсіі. Аднак так проста не аказалася. Зараз можна з упэўненасцю сказаць, што спажыўцы гатовыя выдаткаваць грошы зараз, каб зэканоміць пазней, калі ёсць рэчы, якія яны ўсё роўна спадзяваліся набыць. Праблема, вядома, у тым, што эканамічны ландшафт сённяшняга рынку зусім не стабільны. Захворванні каранавірусам растуць. Працэнтныя стаўкі растуць. Цэны растуць практычна на ўсё. І паколькі гэтыя выдаткі працягваюць абцяжарваць амерыканскіх спажыўцоў, мы павінны ў канчатковым рахунку ўбачыць некаторы перапынак у іх жаданні купляць.

Фокус Amazon на малы бізнес

Магчыма, канчатак на малым бізнесе падыходзіць для Prime Day, які быў адназначна пераможцам для яго малых бізнес-партнёраў. З пункту гледжання Amazon, засяроджванне ўвагі на малым бізнэсе проста мае сэнс. Гэта тое, што я каментаваў на працягу доўгага часу, і хоць гэта не ўсё альтруістычна, яны ўсё яшчэ атрымліваюць даход, дапамагаючы іншым. Спалучайце гэта з іншымі іх ініцыятывамі выкарыстоўваць тэхналогію на карысць для барацьбы з махлярствам і абароны інтэлектуальнай уласнасці брэндаў, і відавочна, што Amazon робіць усё магчымае, каб палепшыць усю індустрыю рознічнага гандлю. Так, яны па-ранейшаму з'яўляюцца гігантам электроннай камерцыі, але яны не знішчаюць канкурэнцыю дзеля ўласнай выгады, што прыемна бачыць.