Прыватны кітайскі інтэрнэт-прадавец ашаламляе свет адзення ацэнкай у 100 мільярдаў долараў

Кампанія, пра якую большасць інвестараў ніколі не чулі, змяняе модны бізнес, робячы ўсё танней і хутчэй. І працэс толькі пачынаецца.

Bloomberg на мінулым тыдні паведаміў, што кітаец Шэйн модная кампанія, дасягнуў прыватнай рынкавай ацэнкі ў 100 мільярдаў долараў. Фірмы венчурнага капіталу змагаюцца за частку эканомікі ўплыву.

Пастаянным інвестарам варта падумаць аб куплі Мета-платформы
FB
(ФБ) скарыстацца.

Шэін - гэта не тое імя, якое лёгка сыходзіць з языкоў большасці інвестараў. Кампанія з'яўляецца прадуктам Крыса Сю, эксперта па пошукавай аптымізацыі. Сюй пачаў у 2008 годзе з продажу вясельных сукенак у Інтэрнэце пад назвай ZZKKO. Праз чатыры гады кампанія змяніла назву на She Inside і выйшла на вытворчасць адзення агульнага карыстання. Сёння Shein, апошняе ўвасабленне, з'яўляецца глабальнай імперыяй моды толькі ў Інтэрнэце кліентаў у 150 краінах і 11 мільярдаў долараў гадавога аб'ёму продажаў.

Цяпер кампанія, якая базуецца ў Нанкіне, Кітай больш каштоўным чым Zara і H&M разам узятыя, яе найбуйнейшыя канкурэнты па хуткай модзе. І Шэін расце значна хутчэй.

Бізнес-мадэль заснавана на прагназаванні хуткіх тэндэнцый моды ў вертыкальна інтэграванай вытворчасці ў рэжыме рэальнага часу, вірусным маркетынгу праз сацыяльных сетак і лагістычнай сетцы, якая абыходзіць кантэйнеравозы і грузавікі. Shein - фаст-мод у лічбавую эру.

Кампанія выкарыстоўвае алгарытмы, якія адсочваюць дзейнасць у TikTok, Instagram, Google і іншых лічбавых платформах. Гэтая інфармацыя ператвараецца ў абмежаваную вытворчасць, на моднае адзенне прыкладна праз тры дні. Затым прадметы прадаюцца ў Інтэрнэце і тысячамі ўплывовых людзей у сацыяльных сетках на аснове камісій. Кліенты атрымліваюць свае сукенкі, блузкі і завушніцы праз пяць-сем дзён па пошце.

Дазваляць Інтэрнэту прадказваць модныя тэндэнцыі можа быць бязладна.

Каралі са свастыкай, вырабленыя ў 2020 годзе, сталі піярам правалам. І чахлы для смартфонаў, якія прадаваліся ў 2021 годзе і на якіх быў намаляваны чорны мужчына ў кайданках, акрэслены мелам, таксама не дасягнулі мэты.

Шэін кампенсуе промахі буйнымі ўдарамі.

Выкарыстоўваць уплывовую супольнасць, якая расце, каб прадаваць свае тавары, было геніяльна. І кампанія запазычыла вопыт TikTok, выдаткаваўшы шчодрыя грошы на лічбавую рэкламу, каб ахопліваць непастаянных кліентаў ад 20 з нечым і заставацца ў іх на ўвазе.

General Atlantic, Tiger Global і Sequoia з'яўляюцца аднымі з вядомых кампаній венчурнага капіталу, якія стаялі ў чэргах за частку Шэйна, паведамляе паведамляць at Bloomberg. Ацэнка ў 100 мільярдаў долараў робіць фірму з Нанкіна трэцяй па кошце прыватнай кампаніяй у свеце, саступаючы толькі ByteDance, мацярынскай кампаніі TikTok, і SpaceX, ракетнай кампаніі Ілона Маска.

Фірмы венчурнага капіталу разумеюць, што Шэйн узламаў рознічны гандаль з дапамогай навукі аб дадзеных і сацыяльных сетак. Гэта магутная канкурэнтная перавага, якую будзе цяжка паўтарыць.

Meta Platforms з'яўляецца вялікім бенефіцыярам росту Shein. Дазвольце растлумачыць.

У нашы дні сярод інвестараў і аналітыкаў папулярна адхіляць Meta як няўдалы эксперымент у сацыяльных сетках. Па праўдзе кажучы, паток скандалаў у Фэйсбуку дапамог гэтаму апавяданню набыць абароты. Аднак па сваёй сутнасці Meta - гэта лічбавая платформа закрытых суполак. Яго ўласцівасці Facebook, WhatsApps і Instagram з'яўляюцца важнымі адрасамі на сусветнай сцэне сацыяльных сетак.

Шэін у дзесяць разоў больш папулярны ў Instagram, чым TikTok, па дадзеных чэрвеня 2021 года паведамляць ў South China Morning Post. Калі ўплывовыя асобы публікуюць фота сваіх апошніх навінак Shein, «грам» - гэта месца выбару. Meta зарабляе грошы, прадаючы рэкламу вакол гэтага кантэнту, а таксама больш буйныя кампаніі брэнда Shein.

тады ёсць Крамы, маладая праграма Meta, якая дапамагае ўплывовым асобам і кампаніям Mom and Pop ствараць лічбавыя вітрыны ў Instagram і на іншых платформах Meta.

Рознічны гандаль развіваецца. Лічбавае - гэта тое, што ідзе далей. Гэта танней і хутчэй і не залежыць ад марскіх суднаў або гандлёвых цэнтраў, зачыненых з-за COVID-19. Лічбавая інфармацыя непасрэдна да кліента.

Пры кошце 210 долараў за акцыю Meta знаходзіцца ў працэсе стварэння дна пасля падзення ў верасні 2021 года з 382.50 долара. Акцыі гандлююцца толькі ў 14.5 разоў вышэй форвардных прыбыткаў, нягледзячы на ​​​​яе прэм'ерныя лічбавыя ўласцівасці.

Доўгатэрміновыя інвестары могуць думаць аб куплі акцый у бягучай слабасці.