Procter and Gamble Co. Дзіцячыя падгузнікі брэнда Pampers арганізаваны для фотаздымка, зробленага ў Гасцінгсе на Хадсане, Нью-Ёрк, ЗША, у суботу, 17 кастрычніка 2020 г.
Ціфані Хаглер-Джырд | Блумберг | Выявы Геці
Procter & Gamble павышае цэны на большую частку свайго партфеля, каб абараніць маржу прыбытку, паколькі кошт тавараў і фрахту расце.
Спажывецкі гігант заявіў падчас справаздачы аб прыбытках у сераду, што ён ужо паведаміў рознічным гандлярам аб павышэнні коштаў на сродкі для догляду за тканінамі, такія як сродак для мыцця Tide і сушыльныя прасціны Downy, якое павінна ўступіць у сілу 28 лютага. У аўторак кампанія паведаміла рознічным гандлярам, што ў сярэдзіне красавіка цэны на некаторыя тавары асабістай гігіены павысяцца.
Кампанія P&G ужо павысіла цэны на 10 катэгорый прадуктаў у сваім партфелі: догляд за дзецьмі, догляд за жанчынамі, нетрыманне мачы ў дарослых, догляд за сям'ёй, догляд за домам, догляд за валасамі, догляд за паражніной рота і догляд за скурай. І не толькі амерыканскія спажыўцы плацяць больш. Кампанія таксама павышае цэны на некаторых міжнародных рынках.
«Ступень і час гэтых крокаў вельмі спецыфічныя для катэгорыі, брэнда, а часам і формы прадукту ў межах брэнда. Гэта не універсальны падыход», - сказаў фінансавы дырэктар Андрэ Шультэн падчас размовы аб прыбытках.
Уладальнік Tide - наўрад ці адзіная кампанія, якая сутыкнулася з ростам выдаткаў, паколькі інфляцыя паскараецца рэкорднымі тэмпамі. Індэкс цэн вытворцаў павялічыўся на 9.7% за 12 месяцаў да канца 2021 года, што з'яўляецца самым высокім ростам даных за каляндарны год, пачынаючы з 2010 года, а індэкс спажывецкіх цэн вырас на 7% за той жа час, самы высокі ўзровень з 1982 года.
Другі квартал запар P&G павышае прагноз па інфляцыі. Кампанія разлічвае заплаціць 2.3 мільярда долараў пасля выплаты падаткаў за кошт тавараў і 300 мільёнаў долараў пасля выплаты падаткаў за больш высокія выдаткі на фрахт у параўнанні з прагнозам у мінулым квартале ў 2.1 мільярда долараў на тавары і 200 мільёнаў долараў на фрахт.
Каля паловы 6% арганічнага росту продажаў кампаніі ў другім фінансавым квартале адбылося за кошт росту коштаў. Кіраўнікі адзначылі, што большасць змен цэнаўтварэння, якія абвясціла кампанія, яшчэ нават не ўступілі ў сілу.
Больш высокія цэны часам могуць падштурхнуць спажыўцоў да пераходу на больш танныя альтэрнатывы ад канкурэнтаў або прыватных марак. Але P&G выглядае ўпэўнена ў сваёй цэнавай стратэгіі. Кіраўнікі заявілі аналітыкам падчас тэлефоннай канферэнцыі, што яе канкурэнты сутыкаюцца з такім жа ціскам кошту сыравіны, у адрозненне ад сустрэчнага ветру ў замежнай валюце, які наносіць большы ўдар па P&G з-за яе большай глабальнай прысутнасці.
«Цэны ўносілі пазітыўны ўклад у наш рэйтынг на працягу 17 з апошніх 18 гадоў, 42 з апошніх 45 кварталаў. Калі ў вас ёсць бізнес-мадэль, заснаваная на інавацыях, якія забяспечваюць больш высокі ўзровень задавальнення, лепш вырашаюць праблемы спажыўцоў, вы можаце спаганяць крыху больш», — сказаў генеральны дырэктар Джон Мёлер у сераду ў «Squawk Box» CNBC.
І ў той час як P&G усё яшчэ чакае большасці абвешчаных павышэнняў коштаў, тыя, што ўжо ўступілі ў сілу, не пашкодзілі бізнесу і не паменшылі долю рынку.
«Хоць яшчэ вельмі рана для павышэння коштаў на сыравінныя тавары, на сённяшні дзень мы бачым пазітыўныя прыкметы», — сказаў Мёлер на «Squawk Box». «Напэўна, цэнавая эластычнасць на 20-30% меншая, чым мы чакалі, і калі вы паглядзіце, напрыклад, на долі рынку прыватных гандлёвых марак — прыватная гандлёвая марка з'яўляецца самай нізкай цаной, прапанаванай на рынку, — яны зніжаюцца».
Іншымі словамі, спажыўцы гатовыя плаціць больш за брэнды, якія яны ведаюць, замест таго, каб проста выбраць больш танны варыянт туалетнай паперы або мыйнага сродкі.
Тым не менш, Мёлер таксама папярэдзіў аналітыкаў, што будуць магчымыя няўдачы, звязаныя з цэнаўтварэннем.
"На дарозе будуць няроўнасці", - сказаў ён. «Бываюць выпадкі, калі мы бярэм цэны, і мы сутыкаемся альбо з рэакцыяй спажыўцоў, якую некаторыя з вас справядліва чакаюць, альбо з рэакцыяй канкурэнтаў».
Акцыі P&G выраслі на 3.8% на ранішніх таргах пасля таго, як кампанія паведаміла аб выніках за другі фінансавы квартал. Яе квартальны прыбытак і даход перавысілі ацэнкі Уол-стрыт, і кампанія павысіла прагноз продажаў на 2022 фінансавы год.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/01/19/procter-gamble-plans-more-price-hikes-for-tide-and-other-products-.html