Puma страціла свайго генеральнага дырэктара ў канкурэнцыі з Adidas, ці Adidas проста скрала яго?

Ключавыя вынас

• Adidas наняў былога генеральнага дырэктара Puma Б'ёрна Гульдэна ў якасці новага галоўнага выканаўчага дырэктара.
• Акцыі Adidas падскочылі больш чым на 20% пасля чутак і канчатковага пацверджання найму.
• Гулдэн сутыкаецца з праблемамі, уключаючы дарагі разрыў з Канье Уэстам і наступствы байкоту брэнда Кітаем.

9 лістапада Adidas абвясціла, што заменіць свайго галоўнага выканаўчага дырэктара Каспера Рёрстэда на Б'ёрна Гульдэна, змена ўступіць у сілу 1 студзеня 2023 года. Нядаўна Гульдэн пакінуў пасаду генеральнага дырэктара Puma, галоўнага канкурэнта Adidas. Падчас працы ў Puma Гулдэн дапамог завастрыць увагу кампаніі на спорце і павысіў прыбытковасць і рэпутацыю.

Як гэтыя змены паўплываюць на інвестараў?

Фон Adidas і Puma

Adidas - гэта нямецкая шматнацыянальная кампанія, якая займае званне найбуйнейшай кампаніі спартыўнага адзення ў Еўропе і другой па велічыні ў свеце пасля Nike. Кампанія пачала сваю дзейнасць у 1924 годзе, калі браты Адольф і Рудольф Дасслеры пачалі вырабляць бегавыя красоўкі з шыпамі.

Puma таксама знаходзіцца ў Германіі і з'яўляецца трэцім у свеце вытворцам спартыўнага адзення. Кампанія была заснавана ў 1948 годзе, калі Рудольф Дасслер расстаўся са сваім братам Адольфам з-за напружанасці, якая ўзрасла падчас Другой сусветнай вайны, і розных меркаванняў адносна таго, як трэба кіраваць кампаніяй.

Як і можна было чакаць ад двух братоў і сясцёр, якія кіруюць бізнесам у адной галіны, Adidas і Puma перажылі жорсткае і горкае суперніцтва. Штаб-кватэры кампаній у іх родным горадзе Герцагенаўрах падзеленыя ракой Аурах, Adidas на поўначы і Puma на поўдні.

Саперніцтва выходзіць за межы бізнесу і працягваецца па гэты дзень. Напрыклад, у Herzogenaurach ёсць дзве футбольныя каманды: 1.FC Herzogenaurach гістарычна спансуецца Puma, а ASV Herzogenaurach гістарычна спансуецца Adidas. Некаторыя сем'і ў горадзе ўсё яшчэ захоўваюць лаяльнасць да той ці іншай кампаніі дзякуючы занятасці пакаленняў. Ёсць вельмі мала сем'яў, якія падзяляюць лаяльнасць паміж брэндамі.

Нягледзячы на ​​​​інтэнсіўнае суперніцтва, Adidas доўгі час быў больш буйным і паспяховым бізнесам з двух. Яго чысты аб'ём продажаў прыкладна ў два разы перавышае Puma, і рынкавая капіталізацыя вышэй.

Хто такі Б'ёрн Гульдэн?

Б'ёрн Гульдэн - былы нарвежскі прафесійны футбаліст. Апошнія гады ён працаваў генеральным дырэктарам Puma. Працуючы ў кампаніі, ён выкарыстаў свае спартыўныя і дзелавыя сувязі, каб пераарыентаваць кампанію на спартыўную вопратку і палепшыць рэпутацыю Puma.

Гэта другі тур Gulden з Adidas. Раней ён працаваў на прадпрыемстве ў 1990-я гады. З таго часу да свайго часу ў Puma ён таксама займаў пасады генеральнага дырэктара ювелірнага брэнда Pandora, кіраўніка дырэктара Deichmann SE, прадаўца абутку, і займаў некалькі кіруючых пасад у вытворцы адзення Helly Hansen.

Дзякуючы значнаму вопыту ў індустрыі і часу, які ён правёў у якасці прафесійнага футбаліста, Гулдэн лічыцца больш блізкім да прадуктаў, якія вырабляе Adidas, чым выканаўчы дырэктар, які сыходзіць, Рорстэд. Рорстэд лічыцца кіраўніком, больш арыентаваным на фінансы, і адказваў за значнае пашырэнне прысутнасці і продажаў Adidas у Інтэрнэце. Нягледзячы на ​​​​гэта, рост даходаў адставаў ад Nike і Puma падчас яго кіравання.

Што такое Gulden Facing у Adidas?

Гульдэн прыходзіць у Adidas у даволі цяжкі для кампаніі час. Нягледзячы на ​​тое, што за апошнія некалькі гадоў ён ні ў якім разе не падзейнічаў дрэнна, ён мае значныя праблемы, якія трэба пераадолець як у бліжэйшай, так і ў сярэднетэрміновай будучыні.

Неадкладную заклапочанасць выклікае байкот кампаніі Кітаем з-за ўдзелу Adidas у кансорцыуме брэндаў, што выклікала занепакоенасць абвінавачаннямі ў прымусовай працы ў кітайскім рэгіёне Сіньцзян.

Гэты байкот прывёў да падзення даходаў кампаніі на 16% у другім квартале 2021 г. і на 15% у трэцім квартале 2021 г. Гэта дало кітайскім кампаніям спартыўнай адзення магчымасць пашырыць сваю долю на найбуйнейшым рынку ў свеце. Adidas трэба будзе папрацаваць, каб аднавіць моц свайго брэнда ў Кітаі.

Adidas таксама сутыкнуўся з вялікім фінансавым ударам з-за гэтага партнёрства з Канье Уэстам. Adidas спыніў партнёрства ў кастрычніку пасля шэрагу спрэчак, уключаючы антысеміцкія паведамленні ў Twitter. Да падзелу кампанія Adidas выпускала папулярную лінію красовак Yeezy. Кампанія сцвярджае, што гэта можа знізіць яе чысты прыбытак на цэлых 250 мільёнаў еўра ў гэтым годзе.

У бліжэйшай будучыні Гульдэн сутыкнецца з ростам страху перад а рэцэсія, а таксама працягваецца інфляцыя і праблемы з ланцужкамі паставак, выкліканыя наступствамі пандэміі COVID-19 і вайны ва Украіне.

Як гэта ўплывае на інвестараў

Рынак, здаецца, узбуджаны перспектывай паглынання Гульдэнам Adidas. Калі з'явілася першая навіна аб тым, што Adidas размаўляе з Гульдэнам аб тым, каб узяць на сябе кіраўніцтва кампаніяй, акцыі падскочылі на 20%. Акцыі выраслі яшчэ больш, калі навіна стала афіцыйнай.

З іншага боку, пасля аб'явы аб сыходзе генеральнага дырэктара ў акцыі Puma не адбылося істотнага руху ў той ці іншы бок.

Adidas застаецца нашмат буйнейшым брэндам, чым Puma, у трэцім квартале 6.4 года аб'ём продажаў склаў 2022 мільярда еўра ў параўнанні з аб'ёмам продажаў Puma, які склаў 2.35 мільярда еўра. Гульдэну будзе даручана сачыць за тым, каб Puma не заваявала ніякіх пазіцый.

Інвестары, якія ўпэўненыя, што Gulden зможа вырашыць праблемы Adidas з партнёрствам са знакамітасцямі і аднавіць рэпутацыю брэнда ў Кітай можа быць зацікаўлены ў інвеставанні ў кампанію. Менш упэўненыя ў сабе інвестары могуць захацець шукаць у іншым месцы або падумаць аб інвеставанні ў канкурэнта.

Ёсць таксама пытанне аб тым, ці ўжо ацэненая праца Гульдэна. Акцыі Adidas падскочылі больш чым на 20% паміж тым, як з'явіліся чуткі аб перамовах паміж Adidas і Гульдэнам, і тым часам, як ён далучыўся да кампаніі. Магчыма, яму давядзецца пераўзысці свае вялікія чаканні, каб яшчэ больш паўплываць на рост акцый кампаніі.

Bottom Line

Б'ёрн Гульдэн - дасведчаны кіраўнік, які таксама мае прафесійны футбольны вопыт, што робіць яго ідэальным кандыдатам. Той факт, што Adidas адцягнуў яго ад галоўнага канкурэнта, з'яўляецца яшчэ адной перамогай для кампаніі. Нягледзячы на ​​тое, што ён сутыкаецца са значнымі праблемамі, рынак, падобна, верыць у яго лідэрства і здольнасць дапамагчы Adidas перажыць наступныя некалькі гадоў.

Каб манетызаваць такія інвестыцыйныя навіны, вы можаце разлічваць на штучны інтэлект Q.ai - кампаніі Forbes. Наш штучны інтэлект шукае найлепшыя інвестыцыі на рынках для ўсіх відаў рызыкі і эканамічных сітуацый. Затым ён звязвае іх пад рукой Інвестыцыйныя камплекты якія робяць інвестыцыі простымі і - смеем сказаць - цікавымі.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове штучнага інтэлекту.