Пераезд Radisson у раскошны гатэль складаны

Калі адносіны занадта складаныя для тлумачэння, партнёры часта апісваюць свой статус так: «Гэта складана». Сардэчна запрашаем Калекцыя Рэдысан, што на вэб-сайце брэнда называецца «ўнікальнай калекцыяй знакавых аб'ектаў, якія адлюстроўваюць аўтэнтычны мясцовы ўплыў, жывы дызайн і яркую сацыяльную сцэну».

Хоць гэта можа гучаць як любы з дзясяткаў гатэляў класа люкс, ёсць што распакаваць.

Для пачатку, напэўна, вы думаеце, што Radisson - гэта не раскошны гатэль. Калі вы жывяце ў Злучаных Штатах, вы можаце думаць, што яны знаходзяцца дзесьці паміж Crowne Plaza і вашым звычайным Sheraton або Marriott.

Гэта быў бы вельмі амерыканскі пункт гледжання, але кіраўнікі брусэльскай групы лічаць, што яны могуць пераадолець.

За межамі Паўночнай Амерыкі сцяг Radisson Blu доўгі час лічыўся ў верхнім сегменце элітнага класа, і яго гатэлі нязменна заваёўвалі розныя ўзнагароды.

Аднак у 2018 годзе кампанія Radisson Hotel Group вырашылася стварыць асобны і больш высокі ўзровень ад Blu пад маркай Radisson Collection.

Ідэя сапраўднага раскошнага брэнда стылю жыцця для кампаніі ўзяла пачатак у 2014 годзе Калекцыя Quorvus, першапачаткова прадстаўлены як мяккі брэнд, напрыклад Marriott's Autograph Collection або The Unbound Collection ад Hyatt.

Мяккі брэнд азначае, што гатэль прадае сябе пад сваім імем, хоць госці могуць зарабляць і спальваць балы лаяльнасці ў іншых карпаратыўных брэндах. Уладальнікі гатэляў атрымліваюць доступ да карпаратыўных і групавых продажаў і выкарыстоўваюць маштабы сусветных гігантаў для пакупак.

Аднак змяненне 2018 года азначала, што 14 аб'ектаў Quorvus цяпер будуць мець ярлык Radisson адным з двух спосабаў.

Імем маці першымі былі названыя гатэлі ў Стакгольме, Венецыі, Маскве, Сочы, Капенгагене, Эдынбургу, Варшаве, Лагасе і Агры. Іншымі словамі, Калекцыя Рэдысан Strand Stockholm або Калекцыя Рэдысан Варшава.

Іншыя дадалі брэнд у якасці адабрэння, напрыклад, The May Fair London, гатэль Radisson Collection.

Пераезд таксама супаў з в продаж групы да кансорцыума на чале з Jin Jiang International Holdings, вядучы гулец на кітайскім рынку гасціннасці.

Выступаючы падчас ILTM North America, які праводзіцца на гэтым тыдні ў Рыўера-Майя, Мексіка, Хізэр Нэльсан, кіраўнік аддзела міжнародных продажаў Radisson Hotel Group, кажа, што 32 аб'екты Radisson Collection, адкрытыя сёння, уяўляюць сабой спалучэнне перспектыўных напрамкаў (успомніце Манчэстэр, Талін , Бялград) і новыя турыстычныя раёны ў месцах, якія вы ўжо любіце (напрыклад, Мілан, Рым, Берлін).

Radisson Collections абяцае, што вы знойдзеце «аўтэнтычныя штрыхі, такія як творы рэгіянальных мастакоў, а таксама стравы і напоі, натхнёныя мясцовымі стравамі».

Як і большасць брэндаў раскошнага стылю жыцця сёння, гэты хоча, каб яго вымяралі не толькі па нітках. Калі вы спрабуеце адкалібраваць, дзе гэта падыходзіць, Нэльсан кажа, што падумайце аб Marriott's Edition, Sofitel у Еўропе або Hyatt's Andaz.

Засяродзіўшы ўвагу на гурманах, група абрала вядомых кухараў Энтані Бонэ і Энека Аткса. Бонэ, чые бабуля і дзядуля былі фермерамі, працаваў на кухнях Жана Бруйі, шэф-повара з зоркай Мішлен у Тарарэ, а затым Філіпа Гаўро, шэф-повара з падвойнымі зоркамі ў La Rotonde у Ліёне, перш чым вярнуцца ў сямейную ўстанову Les Loges, дзе ён працаваў прызнаны маладым таленавітым кухарам ад Gault & Millau d'Or і ўзнагароджаны зоркай Мішлен. Падчас свайго знаходжання ў Azurmendi Аткса атрымаў дзве зоркі Мішлен і з тых часоў адкрыў новыя рэстараны ў Брусэлі, Севільі і Більбао ў рамках сваёй працы з Radisson Collection.

Самі гатэлі, у многіх выпадках, знаходзяцца ў гістарычна значных будынках, і кожны з іх прапануе высакакласную архітэктуру і дызайн. Многія з іх менш за 100 ключоў. Напрыклад, у Radisson Collection Hotel, Palazzo Nani Venice, усяго 52 нумары і люксы, а ў Radisson Collection Hotel, Bodrum, - 80 нумароў.

Нават буйнейшыя ўласцівасці ўнікальныя. Гранд-гатэль Savoia Cortina d'Ampezzo, гатэль Radisson Collection са 132 нумарамі і люксамі, знаходзіцца ў італьянскім палацы на беразе возера і лічыць Чарльтана Хестана, Сафі Ларэн, Уінстана Чэрчыля, Талстога і Франкліна Рузвельта ў якасці мінулых гасцей.

Чакаецца, што ў бліжэйшыя два гады адкрыюцца яшчэ 19, і вы плануеце выйсці на рынак стагоддзяў, таму вы, верагодна, будзеце чуць больш пра Radisson Collection у будучыні.

Заснавальнік і кіруючы партнёр Джулі Данцыгер з нью-ёркскага турыстычнага агенцтва класа люкс EmbarkBeyond нядаўна ўвайшла ў кансультатыўны савет гатэля. Яна расказвае Forbes, «Да сустрэчы я вельмі мала ведаў пра гэтыя ўласцівасці, і яны не былі ў галаве. Пасля таго, як я быў уражаны, я адправіў кліента ў Венецыю на браніраванне ў апошнюю хвіліну, і яны патэлефанавалі мне ў захапленні ад кошту, размяшчэння і абслугоўвання».

Аднак гісторыя не такая простая, як іншая гасцінічная кампанія, якая выпускае новы брэнд. Раней у гэтым годзе Цзінь Цзян прададзены усе аб'екты Radisson у Амерыцы ў Choice Hotels International за 675 мільёнаў долараў. Нягледзячы на ​​тое, што гэтая п'еса была больш замацавана за абхватам новага ўладальніка ўздоўж шашэйных дарог і ў студэнцкіх гарадах з сотнямі месцаў Country Inn & Suites, яна стварае дзіўны падзел.

Зараз ёсць толькі абмежаваныя камерцыйныя адносіны. Чакаецца, што рэканструкцыя праграмы лаяльнасці Radisson будзе абвешчана ў кастрычніку. Але будучыня можа быць яшчэ больш складанай. Choice мае права адкрываць аб'екты Radisson Collection у Амерыцы.

Гэта крыху вяртанне да тых часоў, калі былі Hilton Hotels Corporation і Hilton International асобныя кампаніі. Яны аб'ядналіся ў 2005 годзе.

Нэльсан адкрыта гаворыць аб праблемах. Яна сказала на сходзе СМІ ў ILTM: «Слон у пакоі - Рэдысан, але мы сапраўды спрабуем вылучыцца».

У свеце, дзе выбар для раскошных падарожнікаў перапоўнены, Данцыгер падсумоўвае продаж элітнага брэнда з маркай Radisson такім чынам. «(Radisson) не мае шыкоўнай рэпутацыі ні ў супольнасці кансультантаў, ні ў кліентаў. У ім няма кэша або сэксуальнай прывабнасці, як у некаторых іншых брэндаў (таму мне) цікава паглядзець, як яны працуюць, каб засяродзіцца на пераасэнсаванні брэнда. Гэта можа пайсці ў любы бок, але толькі час пакажа».