Radmor лютуе супраць машыны хуткай моды Golf

Гольф - гэта спорт прыняцця стратэгічных рашэнняў: кансерватыўнае кіраванне полем можа дыктаваць прастой або "бяспечную" гульню на некаторых лунках, у той час як на іншых небяспека можа прынесці вялікія дывідэнды.

Уважлівы выбар, як правіла, акупляецца, і пачатковец устойлівай моды на гольф з Сіэтла Радмор робіць стаўку на той добрасумленны выбар, які распаўсюджваецца на тыя самыя кашулі, якія гульцы ў гольф вырашылі насіць на спіне. Распрацоўваючы верх і дно, якія будуць альбо біяраскладацца, альбо атрыманы з рэгенератыўных або перапрацаваных рэсурсаў, Radmor спадзяецца паменшыць уздзеянне на навакольнае асяроддзе 81 фунта тэкстыльныя адходы паводле ацэнак, сярэдні амерыканец выкідвае кожны год, які потым альбо спальваецца, альбо трапляе на сметнік.

Заснавальнікі кампаніі Скот Морысан і Боб Конрад у 1990-я гулялі ў каледжы па гольфе ў Вашынгтонскім універсітэце, па той самай праграме, якая прынесла Джоэлу Дамену і Ніку Тэйлару славу PGA Tour. Ветэран індустрыі моды, Морысан апошнія два дзесяцігоддзі рабіў хвалю ў свеце дэніму. Ён запусціў тры брэнды: 3 X 1, Earnest Sewing і Denim and Cloth, усе з якіх ён пасля пакінуў. Між тым, Конрад працягваў сваю кар'еру ў гольфе пасля таго, як правёў час у Huskies. На працягу шасці гадоў ён займаўся развіццём, дайшоўшы да таго, што тады было вядома як Nationwide, перш чым заняцца продажам камерцыйнай нерухомасці.

Ідэя партнёрства ў прадпрыемстве па ніцях для гульні ў гольф першапачаткова ўзнікла яшчэ ў той час, калі таварышы па камандзе жылі ў адным інтэрнаце, але тады гэта была проста мудрагелістая ідэя. У пачатку 2020 года, калі Морысан вярнуўся на паўночны захад Ціхага акіяна, колы пачалі круціцца.

«Мы хацелі быць нечым унікальным, нечым іншым. Мы любілі моду, але ў свеце гольфа мы не бачылі, каб хто-небудзь гаварыў пра ўстойлівае развіццё, чаму Скот вучыў мяне за апошнія шэсць гадоў сваёй джынсавай кар'еры», - кажа Конрад.

«Уся індустрыя моды, не толькі дэнім прэміум-класа і высокая мода, але і Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic, H&M—усе пачалі прынамсі гаварыць пра свае будучыя абавязацельствы ў галіне ўстойлівага развіцця і пра тое, наколькі складанай і забруджвальнай з'яўляецца швейная прамысловасць», — тлумачыць Морысан. «Некрануты поліэстэр па-ранейшаму з'яўляецца найбольш спажываным і выкарыстоўваным прадуктам і матэрыялам у вопратцы для гольфа, і не было ніводнага брэнда, які б сапраўды гаварыў аб выкарыстанні перапрацаваных або біяраскладальных матэрыялаў», - дадае Морысан.

Дуэт быў здзіўлены тым, што па большай частцы індустрыя гольфа ў значнай ступені ўхілялася ад тых нязручных размоў пра высокі вугляродны след тканін з мікрапластыку, якія ліняюць на нафтавай аснове. Асноўным парушальнікам з'яўляюцца пола-пола з эластычнага чатырохбаковага поліэстэру і спандэксу, якія ўбіраюць пот, якія дамінуюць на рынку адзення для гольфа.

Падобна таму, як марка, якая кіруецца місіяй, пачала працаваць, Covid і звязаныя з ёй нагрузкі ў ланцужках паставак і паставак моцна ўдарылі, і Radmor у канчатковым выніку адклалі свой дэбют да лютага 2021 года, але праз два гады гульні яны адтачылі свой падыход і пачалі каб выразаць нішу.

Імкнучыся быць лепшым распарадчыкам навакольнага асяроддзя, Radmor імкнецца да ўстойлівых метадаў і робіць больш, чым проста размаўляць. На іх вопратцы выкарыстоўваюцца гузікі з натуральных абалонак і зроблена з цэлюлозных валокнаў, такіх як вельмі доўгая штапельная перуанская бавоўна піма. Калі яны выкарыстоўваюць сінтэтыку, напрыклад, у вопратцы, устойлівай да дажджу, па магчымасці выкарыстоўваюцца матэрыялы, якія можна перапрацаваць. Этас распаўсюджваецца і на іх упакоўку, вырашыўшы панесці большыя выдаткі на дастаўку прадукцыі ў шматразовых поліэтыленавых пакетах, а іх падвесныя біркі і шнурок, які іх прымацоўвае, зроблены з 100% перапрацаванай паперы.

Пераважная большасць брэндаў адзення для гольфа, якія з'явіліся за апошнія пару гадоў, зрабілі стаўку на файныя ўзоры з прынтамі або вулічную вопратку, каб прывабіць новае пакаленне гульцоў, якія нядаўна заняліся гульнёй. Хоць Radmor таксама гуляе ў гэтай прывабнай і папулярнай дэмаграфічнай кагорце, яны вылучаюцца тым, што не з'яўляюцца яшчэ адным гучным брэндам пола. Замест гэтага знешні выгляд значна больш прыглушаны і ўкаранёны ў настальгіі па 1990-х. Морысан лічыць, што іх супрацьлеглая эстэтыка дызайну, супрацьлегласць таму, што прапануюць канкурэнты па хуткай модзе, падыходзіць для тых, хто шануе якасць вырабу вырабаў, прызначаных для доўгай службы, і адчувае сябе дастаткова ўпэўнена, каб мець магчымасць насіць што-небудзь з большым тонкая атмасфера, якая не прыцягвае да сябе ўвагі.

«Больш за ўсё астатняе мы вельмі цэнім адзенне для гольфа, якое неабавязкова выглядае або выглядае як адзенне для гольфа. Наша колеравая палітра, як правіла, паходзіць з мужчынскіх дэфіле і еўрапейскай моды, чым з традыцыйнага чырвонага, белага і сіняга брэнда Americana, які добра знаёмы індустрыі гольфа», — кажа ён.

«Нашы кашулі, пола, штаны і світшоты практычна бессезонныя. Гэта таксама частка ўстойлівага развіцця, стварэнне чагосьці высокай якасці, якое служыць доўга-доўга, што ім не надакучыць, калі наступны яркі колер з'явіцца ў наступным сезоне. Спадзяемся, наша пола можа праслужыць гады ў шафах [нашых кліентаў]», - дадае Конрад

Крыху менш за палову продажаў Radmor прыходзіцца непасрэдна спажыўцам, а астатняя частка паступае з 75-100 прафесійных крам па ўсёй краіне, а таксама Nordstrom, Saks Fifth Avenue і некалькіх старонніх інтэрнэт-крам, якія таксама прадстаўляюць брэнд.

Некалькі месяцаў таму Radmor наняла трох штатных супрацоўнікаў па продажах, каб засяродзіцца на вырошчванні сваёй зялёнай травы, і яны чакаюць, што да канца 200 года будзе 250-2023 уліковых запісаў. У бліжэйшыя месяцы іх толькі што выпушчаная жаночая калекцыя павінна заняць цэнтральнае месца на будучай выставе PGA Merchandise Show у студзені і стаць галоўным акцэнтам на ўсіх рэгіянальных рынках.

«Сапраўды не існуе жаночага брэнда, які б выкарыстоўваў натуральныя валакна. Практычна кожная марка выраблена на аснове поліэстэру, нейлону або сінтэтыкі. Такім чынам, у прафесійных крамах не было магчымасці, і мы даведаліся пра гэта ад розных пакупнікоў», — кажа Конрад.

Рэдмор спадзяецца, што прыклад, які яны паставілі, прывядзе да карэнных змен у індустрыі, каб брэнды больш не проста на словах звярталіся за экалагічным адзеннем, а вырашылі зрабіць яго больш значнай часткай сваіх выпускаў.

«Я думаю, што вы сапраўды пачнеце бачыць, што буйнейшыя брэнды пачнуць выкарыстоўваць больш устойлівыя практыкі і матэрыялы ў сваіх калекцыях», — кажа Морысан. Ён спадзяецца, што ўсе практыкі, якія яны ўкаранілі, задаюць залаты стандарт таго, як можа выглядаць галіна праз пятнаццаць гадоў.