Генеральны дырэктар Ralph Lauren кажа, што метавселенная - гэта спосаб прыцягнуць маладых пакупнікоў

Генеральны дырэктар Ralph Lauren Патрыс Луве заявіў у панядзелак, што модны брэнд шукае магчымасці ў метасусвету, каб прыцягнуць маладых пакупнікоў.

На штогадовай канферэнцыі Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю ён сказаў, што спажыўцы ўжо могуць купіць лічбавую вопратку Ralph Lauren і зрабіць віртуальны візіт - ці нават выпіць віртуальную каву - у краме кампаніі на Madison Avenue. Ён сказаў, што рытэйлер разглядае пытанне аб куплі нерухомасці ў гэтым лічбавым свеце, дзе сутыкаюцца электронная камерцыя, гульні і сацыяльныя сеткі.

Акрамя таго, Луве сказаў, што ён асабіста ўдзельнічае: ён ужо апрануў свой аватар у кашулю для рэгбі.

«Адна з нашых стратэгій — заваяваць новае пакаленне, і новае пакаленне ёсць. Таму мы павінны быць там», — сказаў ён. «Насамрэч існуе шмат паралеляў паміж метасусветам і бачаннем Ральфа, таму што мы не модная кампанія. Мы займаемся марай».

Усё большая колькасць рознічных гандляроў акунаюць пальцы ў метасусвет. Кампанія Nike набыла віртуальную кампанію красовак RTFKT у мінулым месяцы. Нядаўна Walmart зарэгістраваў гандлёвыя маркі, якія могуць пракласці шлях да продажу віртуальных тавараў ад хатняга дэкору да сродкаў асабістай гігіены і прапаноўваць карыстальнікам віртуальную валюту і незаменныя токены, або NFT. А раскошныя брэнды, у тым ліку Ralph Lauren і Gucci, запусцілі віртуальны вопыт.

Луве сказаў, што Ральф Ларэн удзельнічае ў метасусветнай платформе Zepeto і гульнявым сайце Roblox, дзе пакупнікі могуць апрануць свае аватары ў вопратку Ralph Lauren. Ён сказаў, што кампанія ўжо ўбачыла, як метасусвет можа павялічыць прыбытак. Па яго словах, усяго праз некалькі тыдняў на Zepeto было прададзена больш за 100,000 XNUMX адзінак.

Ён сказаў, што Ralph Lauren яшчэ не прадаваў NFT, але разглядае магчымасць пашырэння брэнда.

«Мы вучымся», — сказаў ён. «Мы эксперыментуем. Я сапраўды думаю, што мы ўбачым, што гэтыя прасторы па-ранейшаму будуць прыцягваць спажыўцоў па меры іх пашырэння».