Перанасычэнне рознічных запасаў хутка стане непрыгожым

Індустрыя рознічнага гандлю пачала вырашальны чацвёрты квартал 2022 года, абцяжараны тым жа дысбалансам запасаў, што і ў першым квартале, з дадатковымі перспектывамі стрыманых святочных распродажаў і анемічнай першай паловы 2023 года.

«Я саромеюся назваць гэта крывавай лазняй», — сказаў генеральны дырэктар Urban Outfitters Рычард Хэйн нядаўна заявілі аналітыкі. «Але гэта будзе непрыгожа з пункту гледжання сумы дыскантавання і ўцэнкі».

Апошняй ахвярай, якую варта адзначыць, стаў Nike, які лічыцца адным з самых кіраваных брэндаў у катэгорыі адзення. Экіпіроўку Nike было цяжка знайсці ў пачатку 2021 года, калі новыя тавары стаялі ў марскіх кантэйнерах.

У той жа час спажыўцы, якія ўцягнуліся ў кааператыўную сістэму, атрымалі выплаты па стымуляцыі пандэміі, пачалі набываць трэнажоры і спартыўнае адзенне для адпачынку. Nike размясціла заказы на вытворчасць, разлічваючы на ​​тое, што высокі попыт захаваецца.

Цяпер кампанія далучаецца да доўгага спісу цяжкіх нападнікаў, якія спатыкнуліся з-за перабояў у ланцужках паставак з патокам тавараў, якія прыбываюць пасля сезона і якія трэба было захоўваць. Нядаўна кампанія паведаміла аб росце запасаў у Паўночнай Амерыцы на 65% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года і на 85% у канвееры транзітных тавараў. Кампанія заявіла, што прымае «рашучыя меры», каб ачысціць свае паліцы, і скарачае заказы на будучыню.

Буйныя рознічныя гандляры, такія як Walmart і Target, казалі пра разадзьмутыя запасы з другога квартала, калі яны паведамілі пра павелічэнне на 32% і 43% адпаведна. У больш шырокім сэнсе індэкс рознічных запасаў і продажаў Бюро перапісу насельніцтва дасягнуў трохгадовага максімуму ў ліпені, як раз перад пачаткам спынення пандэміі.

Гэтую праблему часам апісваюць як «эфект бізуна», узмацненне попыту, які рухаецца ўверх па ланцужку паставак.

Калі брэнды павялічвалі колькасць заказаў, дыстрыб'ютары ўзялі прыклад і рушылі ўслед іх прыкладу, падштурхоўваючы вытворцаў павялічваць аб'ёмы і гэтак далей. Як змяя, якая толькі што праглынула жабу, гэта выпукласць, на пераварванне якой спатрэбіцца некаторы час.

Прыкметным выключэннем стаў Macy's. У адпаведнасці з даклад у The Wall Street Journal, кампанія заўважыла «расколіны ў гандлёвых тэндэнцыях» у дадзеных, сабраных з транзакцый па крэдытных картах, і скараціла заказы на тавары. Фінансавы дырэктар кампаніі Адрыян Мітчэл сказаў, што ў адрозненне ад мінулых гадоў, "у нас няма інвентара, каб спакаваць".

Зразумела, што індустрыі давядзецца прабіцца праз увесь гэты інвентар, але добрая навіна заключаецца ў тым, што сезон адпачынкаў не за гарамі, калі трафік на піку. Разам з тым вельмі важна, каб рознічныя гандляры і брэнды добра ўсталявалі першую ўцэнку або акцыйную цану або падрыхтаваліся да цяжкага канца года і сезона справаздач.

Дадайце да гэтых акраў складоў, запоўненых неўпакаванымі таварамі, прыбыткі на мільярды долараў. Па дадзеных Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю і кампаніі Appriss Retail, аналітыкі праграмнага забеспячэння, у мінулым годзе пакупнікі вярнулі ў сярэднім 16.6 працэнта сваіх пакупак у параўнанні з 10.6 працэнта ў 2020 годзе і больш чым удвая больш, чым у 2019 годзе.

Паводле ацэнак NRF, прыбыткі за мінулы год складаюць 761 мільярд долараў страчаных продажаў, што больш, чым гадавы бюджэт Міністэрства абароны ЗША.

Увесь гэты лішак тавараў плюс ашаламляльны ўзровень прыбытку ў мінулым годзе паказваюць на будучыя праблемы. Відавочна, што рознічныя гандляры і брэнды маюць патрэбу ў цэнавае рашэнне якія могуць дапамагчы ім правільна наладзіць прасоўванне па службе і быць гатовымі да змены попыту, інакш ім наканавана ўзнавіць "біч" і адчуць яго наступствы.