Прагноз рознічнага гандлю на свята 2022: моцныя становяцца мацнейшымі

Пачынаючы чацвёрты квартал 2022 года, рознічныя гандляры, якія дагэтуль перажывалі няўстойлівую эканоміку, выглядаюць гатовымі выйсці на першае месца, калі ўсе бабы будуць падлічаны. Наадварот, гэты сезон адпачынкаў можа нарэшце пазбавіць некаторых былых лідэраў, асабліва тых (напрыклад, Bed Bath & Beyond), якія былі абложаны інвестарамі-актывістамі, якія нецярпліва чакаюць паваротаў.

Галоўны фактар ​​сёлетняга выкліку не здзівіў — інфляцыя.

Нядаўняе апытанне 1,000 спажыўцоў Кампанія 4Over, вытворца друкаваных матэрыялаў для індустрыі рознічнага гандлю, выявіла, што каля 6 з 10 пакупнікоў "у гэтым годзе перажываюць з-за інфляцыі, каб купіць святочныя падарункі". Трое з чатырох чакаюць далейшага росту коштаў гэтай восенню. Але галоўным высновай можа быць тое, што амаль палова амерыканцаў заявіла даследчыкам, што ў гэтым годзе «плаціць поўную цану за што-небудзь парушае здзелку».

Апошняя справаздача First Insight, Стан спажывецкіх выдаткаў: міжнародны ўплыў інфляцыі выявілі, што больш за восемдзесят працэнтаў міжнародных спажыўцоў менш упэўненыя ў выдатках ва ўмовах пастаяннай інфляцыі.

У выніку пераможцамі, хутчэй за ўсё, стануць знаёмыя брэнды, звязаныя з агрэсіўнымі цэнамі на спажывецкія тавары (Walmart, Costco, BJs) і Amazon. Я б дадаў у гэты спіс The Home Depot. У той час як спажыўцы марнуюць менш, чым падчас пандэміі, The Home Depot здолеў перасягнуць канкурэнта Lowe's, узмацніўшы адносіны з падрадчыкамі. Home Depot таксама можа атрымаць выгаду ад самананясення Лоу.

Спіс верагодных адстаючых на гэтым свяце павінен уключаць Bed Bath & Beyond, калі іх пераследуюць акулы Уол-стрыт. Праблемы Bed Bath & Beyond былі добра апісаны ў гэтых калонках. За апошнія два месяцы кампанія закрыла каля 150 крам, звольніла некаторых супрацоўнікаў, звольніла генеральнага дырэктара і зусім нядаўна паведаміла аб штоквартальным зніжэнні продажаў на 28%. Прыкмет павароту не знайсці.

З таго месца, дзе я сяджу, выніковы спрынт года рознічнага гандлю выглядае нармальна — не катастрофа і дакладна не гангстэры.

Большасць экспертаў кажуць аб сціпла больш высокай выручцы ў параўнанні з мінулым годам, што тлумачыцца ў асноўным больш высокімі цэнамі ў адрозненне ад росту адзінкавых продажаў.

Між тым спажывецкі давер, які апошнім часам па некаторых паказчыках крыху ажывіўся, хісткі і няўстойлівы. Рост коштаў на бензін дапамог знізіць іх летам, а падзенне коштаў палепшыла эканамічную атмасферу.

Але заўсёды ёсць дадатковы эфект, калі працэнтныя стаўкі і стаўкі па іпатэцы растуць, як яны. Па меры таго, як рынак нерухомасці пачынае спыняцца, а цэны адступаць, многія ўладальнікі дамоў, якія думалі, што сядзяць на куфры з капіталам, будуць адчуваць сябе нашмат менш хвалюючымі.

Сёлетняе святочнае свята, хутчэй за ўсё, унясе пэўны давер у галіну, але сапраўднае выпрабаванне адбудзецца ў першых кварталах наступнага года, калі запаволенне росту рынку нерухомасці стане нармальнай з'явай, прамежкавыя выбары ззаду і навіны поўныя здагадак пра 2024 год. Нарэшце, давайце не будзем забываць пра запасы і праблемы, якія ўзнікаюць з-за рэзкіх эфектаў руху запасаў па ланцугу паставак.

Відавочна, што рознічны гандаль не для слабанервных інвестараў або лідэраў. Такім чынам, прышпільвайцеся... 2023 год павінен быць цікавым.