Рознічныя гандляры рыхтуюцца да цяжкіх часоў і больш ашчадных кліентаў у 2023 годзе

Студзень - звычайна недагледжаны месяц для рознічных гандляроў.

Пакупнікі ажыццяўляюць вяртанне і абмен. Яны прыходзяць у крамы з падарункавымі картамі ў руках. І яны могуць прыдумаць вопратку для трэніровак або іншыя рэчы, каб выканаць навагоднія абяцанні.

Але сёлета ў студзені большыя стаўкі. Наступныя некалькі тыдняў, якія завяршаюць фінансавы год многіх рознічных гандляроў, могуць дапамагчы вызначыць, ці з'яўляецца святочны квартал выйгрышам або крахам. Гэта таксама важны час для таго, каб дапамагчы крамам пазбавіцца ад лішніх запасаў. Студзень таксама можа задаць тон на 2023 год — калі некаторыя эканамісты і назіральнікі за рознічным гандлем чакаюць, што ЗША ўпадуць у рэцэсію.

Дагэтуль вынікі ў першыя святочныя дні былі лепшымі, чым баяліся некаторыя эканамісты і рознічныя гандляры. Продажы з 1 лістапада па 24 снежня выраслі на 7.6%, сведчаць дадзеныя MasterCard SpendingPulse, якія вымяраюць рознічныя продажы ў крамах і ў Інтэрнэце па ўсіх формах аплаты. Лічба ўключае ў сябе рэстараны і без папраўкі на інфляцыю, якая вырасла на 7.1% у гадавым вылічэнні ў лістападзе.

Тым не менш ёсць прыкметы таго, што ў пакупнікоў можа заканчвацца бензін. Балансы крэдытных карт павялічыліся. Узровень асабістых зберажэнняў знізіўся. А продажы такіх дарагіх тавараў, як ювелірныя вырабы і электроніка, аслаблі.

Акрамя таго, рэзкія марнаванні амерыканцаў у першыя гады пандэміі, выкліканыя стымулюючымі грашыма, нудой і марнаваннем зберажэнняў, выклікалі жорсткія параўнанні.

Рознічныя гандляры ўступаюць у 2023 год, прымаючы пад увагу той факт, што трафік у крамах ужо адставаў у пікавыя тыдні курортны сезон.

У шасці рознічных сетках — Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's і Macy's — наведвальнасць знізілася ў сярэднім на 3.22% за год за некалькі тыдняў ад Чорнай пятніцы да тыдня Калядаў, паводле даных Placer.ai, аналітычная фірма, якая выкарыстоўвае ананімныя дадзеныя з мабільных прылад для ацэнкі агульнага наведвання месцаў. Ён таксама знізіўся амаль на 5% у параўнанні з мадэлямі да пандэміі.

Цяпер рознічныя гандляры больш напружаныя.

«Падобна на тое, што многія брэнды чакаюць большага стуку ў студзені», - сказала Стэйсі Відліц, прэзідэнт кансалтынгавай фірмы SW Retail Advisors.

Яна заўважыла, што больш рознічных гандляроў выстаўляюць падарункавыя карты, каб павялічыць продажы. Напрыклад, Urban OutfitterГандлёвая сетка Anthropologie, якая належыць s, у пятніцу прапанавала 50 долараў на будучую пакупку для пакупнікоў у Інтэрнэце, якія выдаткуюць 200 і больш долараў. Але гэтыя бонусныя грошы павінны быць выкарыстаны да 31 студзеня, калі заканчваецца квартал кампаніі.

Відліц сказаў, што гэтыя прапановы сканцэнтраваны на тым, каб падштурхнуць пакупнікоў рабіць пакупкі ў той час, калі часта бывае паслясвяточнае зацішша. Гэта таксама апошні шанец для рознічных гандляроў распрадаць залішнія запасы і пачаць новы фінансавы год у больш чыстым становішчы.

«Гэта проста падобна на тое, што яны спрабуюць падштурхнуць людзей зайсці ў крамы пасля новага года», - сказала яна.

Але для некаторых, больш адчувальны да бюджэту спажывец можа быць магчымасць.

Падчас званка па прыбытках у мінулым месяцы Walmart Генеральны дырэктар Даг МакМілан сказаў, што чакае росту продажаў, паколькі спажыўцы адчуваюць сябе расцягнутымі праз святочныя выдаткі. Як і ў многіх іншых рознічных гандляроў, святочны квартал Walmart уключае студзень.

«Часам гэтыя кварталы аказваюцца мацнейшымі ў самым канцы снежня і студзені, калі людзі асабліва адчувальныя да цэн», — сказаў ён. «Такім чынам, гэта тое, чаго я чакаў».

Дыскаўнтэр ужо прыцягнуў заможных пакупнікоў сваімі таварамі і прадуктамі хатняга ўжытку па больш нізкай цане. За апошнія два кварталы каля 75% прыросту долі рынку харчовых прадуктаў прыпадае на хатнія гаспадаркі, якія зарабляюць больш за 100,000 XNUMX долараў у год.

Тым не менш, як канкурэнты Мэта і Costco, яму было цяжэй прадаваць дыскрэцыйныя тавары, якія, як правіла, прыносяць большы прыбытак, чым продаж малака або папяровых ручнікоў.

Эканамісты ўважліва сочаць за спажывецкімі паказчыкамі ў пачатку года.

Са станоўчага боку, сказаў Майкл Здынак, эканаміст S&P Global Market Intelligence, узровень беспрацоўя нізкі, а рынак працы па-ранейшаму вельмі жорсткі. Ёсць прыкметы таго, што інфляцыя астыла, з цэны растуць менш, чым чакалася, у лістападзе, апошні месяц даступных федэральных даных.

З іншага боку, ён сказаў, што цэны на прадукты харчавання па-ранейшаму высокія, рознічны попыт слабее, а зберажэнні не выглядаюць такімі моцнымі.

Узровень асабістых зберажэнняў значна знізіўся. Па дадзеных Бюро эканамічнага аналізу ЗША, у лістападзе доля наяўнага даходу насельніцтва склала 2.4%. Па дадзеных S&P Global Market Intelligence, гэта менш у параўнанні з сярэднім паказчыкам у 6.3 % да пандэміі, які падвёў лічбы з 1991 па 2019 год.

Здзінак сказаў, што нізкая стаўка няўстойлівая, асабліва таму, што спажыўцы марнавалі грошы, якія яны паклалі на свае ашчадныя рахункі ў першыя месяцы і гады пандэміі.

Эканамісты кампаніі, якая займаецца зборам рынкавых дадзеных, чакаюць, што рэцэсія пачнецца ў першым квартале 2023 года і працягнецца два кварталы.

Здзінак сказаў, што спад будзе падсілкоўвацца скарачэннем заказаў і меншай вытворчасцю, паколькі многія рознічныя гандляры ачышчаюць непажаданыя запасы пасля таго, як спажывецкія перавагі рэзка змяніліся ў 2022 годзе.

Тады ёсць сустрэчныя вятры для спажыўцоў. Рэальнасць можа неўзабаве ўдарыць па сем'ях, якія патрацілі бюджэт на падарункі або святочныя паездкі, сказаў Відліц з SW Retail Advisors.

«Усе перажываюць святы ў адмаўленні і 1 лютага, калі вы атрымліваеце выпіску па [крэдытнай карце], або 15 студзеня, калі гэта ні прыходзіць, гэта падобна на: «О!»», — сказала яна.

- Кейтлін Фрэда ўклад у гэты даклад.