Продажы Rolls-Royce у 2022 годзе ўзляцелі, генеральны дырэктар кажа, што запаволення выдаткаў багатых няма

Rolls-Royce прадала рэкордную колькасць аўтамабіляў у 2022 годзе, паколькі попыт на іх аўтамабілі коштам 500,000 XNUMX долараў заставаўся высокім, нягледзячы на ​​асцярогі рэцэсіі, па словах генеральнага дырэктара Торстэна Мюлера-Отвоса.

«Мы не бачылі ніякага запаволення або спаду», - сказаў Мюлер-Отвос CNBC. «Мы не бачылі ніякіх негатыўных наступстваў».

У мінулым годзе Rolls-Royce паставіла 6,021 аўтамабіль, што на 8% больш, чым у 2021 годзе, і ўпершыню кампанія перасягнула адзнаку ў 6,000. Брытанскі аўтавытворца, які належыць BMW, не разбівае свае прыбыткі і даходы. Але кампанія заявіла, што сярэдняя цана Rolls-Royce у мінулым годзе ўзляцела да 534,000 XNUMX долараў — у асноўным дзякуючы праграме наладкі, вядомай як Bespoke.

З заказамі на заказ кліенты могуць дапамагчы распрацаваць і наладзіць свае аўтамабілі Rolls-Royce з усім: ад унікальных колераў фарбы да вышытых шоўкам хэдлайнераў, адзіных у сваім родзе драўляных матэрыялаў і персаналізаваных скрынь з шампанскім.

Кампанія адкрыла прыватны офіс толькі па запрашэннях у Дубаі для лепшага абслугоўвання VIP-кліентаў і кліентаў на заказ на Блізкім Усходзе, вядучым рэгіёне па продажы аўтамабіляў "High Bespoke" на заказ, і заявіла, што ў бліжэйшыя месяцы па ўсім свеце адкрыецца больш прыватных офісаў. .

Тым не менш, ЗША былі найбуйнейшым рынкам для Rolls-Royce у 2022 годзе, на іх долю прыпадала амаль 35% сусветных продажаў, сказаў Мюлер-Отвос. У Кітаі, другім па велічыні рынку, назіралася невялікае зніжэнне продажаў, але ён па-ранейшаму заяўляў аб 25% сусветных продажаў і апублікаваў другі самы моцны год для кампаніі. Мюлер-Отвос сказаў, што паўторнае адкрыццё і аднаўленне эканомікі Кітая можа дапамагчы зрабіць Кітай яго найбуйнейшым рынкам у будучыні.

"Я мяркую, што гэты рынак будзе для нас даволі ашаламляльным бізнесам", - сказаў ён. «У прыватнасці, у люкс-сегменце ён знаходзіцца ў рэжыме росту. Я не здзіўлюся, калі аднойчы Кітай стане для нас самым вялікім рэгіёнам ва ўсім свеце».

Пазадарожнік кампаніі, Cullinan, быў яе бэстсэлерам у 2022 годзе, склаўшы каля паловы сусветных продажаў, сказаў Мюлер-Отвос. Яго мадэль Ghost склала больш за 30% продажаў, а Phantom - каля 10%.

Тым часам самы вялікі запуск аўтавытворцы ў 2022 годзе быў Прывід, першы электрамабіль Rolls-Royce і пачатак яго плана стаць цалкам электрычным да 2030 года.

Spectre, з пачатковай цаной у 413,000 300 долараў, атрымаў больш за XNUMX папярэдніх заказаў ад кліентаў з ЗША, перш чым ён быў афіцыйна прадстаўлены ў кастрычніку мінулага года. Мюлер-Отвас сказаў, што заказы ў ЗША працягваюць расці, хаця ён адмовіўся назваць лічбы.

«Безумоўна, значна больш за 300», — сказаў ён. «Кніга заказаў перасягнула нашы чаканні — нават нашы самыя высокія чаканні».

У Rolls-Royce вялікі запас заказаў, які дапаможа засцерагчы кампанію ад любой патэнцыйнай рэцэсіі, сказаў Мюлер-Отвас. Затрыманыя заказы цяпер доўжацца амаль год, што азначае, што любому, хто набудзе Rolls-Royce сёння, хутчэй за ўсё, прыйдзецца чакаць ад 10 месяцаў да года, у залежнасці ад мадэлі і функцый.

Што тычыцца 2023 года, Мюлер-Отвос сказаў, што гэта цяжка прагназаваць так рана, але прыкметы паказваюць на працяг узмацнення.

«Я не кажу, што мы застрахаваны ад рэцэсійных тэндэнцый. Мы бачылі гады, калі наш бізнес пацярпеў. Так што давайце скрыжуем пальцы, каб гэтага не адбылося ў гэтым годзе. Я з асцярожным аптымізмам гляджу на тое, што ў 2023 годзе мы дамо яшчэ адзін моцны год», — сказаў ён.