Прыкладна 1 з 10 дарослых карыстаецца паролем Netflix ад іншай сям'і — з бэбі-бумерамі. Самыя вялікія вінаватыя — мяркуе апытанне

Topline

Прыблізна 1 з 10 дарослых сказаў, што яны не падпісваюцца на Netflix, але выкарыстоўваюць пароль чалавека, які жыве па-за домам, каб атрымаць доступ да сэрвісу струменевай перадачы. Апытанне раніцы выпушчаны ў чацвер, праз некалькі дзён пасля таго, як было абвешчана, што кампанія страціла 200,000 XNUMX падпісчыкаў у гэтым годзе, гэта першае падзенне падпісчыкаў за дзесяцігоддзе.

Key Facts

Паводле ацэнак Morning Consult, колькасць людзей, якія не падпісваюцца на Netflix, але выкарыстоўваюць пароль кагосьці па-за домам, які робіць гэта, складае 28 мільёнаў чалавек.

Амаль 30 % рэспандэнтаў заявілі, што падпісаліся на Netflix і нікому не паведамляюць свой пароль, у параўнанні з 17 %, якія сказалі, што падпісваюцца і паведамляюць пароль камусьці, з кім жывуць, 6 % не падпісваюцца і не выкарыстоўваюць пароль чалавека, з якім яны жывуць, і 4 %, якія падпісваюцца і паведамляюць пароль іншаму чалавеку.

Бэбі-бумеры з'яўляюцца найгоршымі парушальнікамі абмену паролямі па-за домам: 16% рэспандэнтаў у гэтай узроставай групе кажуць, што яны не падпісваюцца і выкарыстоўваюць пароль чалавека, які не жыве з імі; 9% міленіалаў і людзей пакалення X сказалі, што яны робяць гэта, 7% прадстаўнікоў пакалення Z сказалі, што робяць.

Больш за палову рэспандэнтаў (52%) сказалі, што разгледзелі б магчымасць падпісацца на свой уліковы запіс, калі б не маглі падзяліцца ім з кімсьці іншым. Больш за 50% рэспандэнтаў заявілі, што не будуць плаціць дадаткова за тое, каб ім дазволілі падзяліцца сваім паролем з тым, хто жыве па-за домам.

Кампанія Morning Consult правяла апытанне больш чым 2,000 дарослых амерыканцаў з 15 па 17 красавіка.

Вялікая колькасць

100 мільёнаў. Вось колькі хатніх гаспадарак Netflix Ацэнкі выкарыстоўваюць запазычаныя паролі, у тым ліку 30 мільёнаў у ЗША і Канадзе. На гэтым тыдні Netflix заявіла, што ў яе 222 мільёны сем'яў, якія плацяць. Сумеснае выкарыстанне ўліковага запісу з кімсьці, хто жыве па-за межамі сям'і карыстальніка, супярэчыць умовам абслугоўвання Netflix, хаця гэтая праблема заставалася без увагі на працягу многіх гадоў.

Асноўная інфармацыя

Справаздача ў аўторак стала першай стратай падпісчыкаў Netflix за 10 гадоў. Пасля з'яўлення гэтай навіны акцыі кампаніі ўпалі на 35%. Netflix запусціў тэст у сакавіку ў трох краінах для манетызацыі абмену паролямі па-за домам. Карыстальнікі ў Чылі, Коста-Рыцы і Перу маюць магчымасць заплаціць дадатковую плату ў памеры 2-3 долараў, каб падзяліцца сваім уліковым запісам з кімсьці, хто не жыве з імі. Паводле ацэнак аналітыкаў Cowen & Co., калі б гэтая праграма была прынята ва ўсім свеце, Netflix мог бы прыносіць 1.6 мільярда долараў у год. Разнастайнасць паведамлялася ў мінулым месяцы. На размове з акцыянерамі ў аўторак сугенеральны дырэктар Рыд Гастынгс сказаў падобная праграма можа быць запушчана на іншых рынках. У аўторак Netflix заявіў, што, паводле ацэнак, страціць 2 мільёны падпісчыкаў у гэтым квартале. Netflix таксама сказаў ён вывучае магчымасць прапаноўваць падпіску з падтрымкай рэкламы, але па меншай цане.

Далейшае чытанне

Netflix губляе падпісчыкаў упершыню за дзесяць гадоў, акцыі ўпалі на 35% (Forbes)

Абвал акцый Netflix: гісторыя росту - гэта "загадка", як аналітыкі скарачаюць прагнозы (Forbes)