Продаж Phoenix Suns даказвае, што невялікія рыначныя каманды НБА вырастуць у кошце

Продаж Phoenix Suns выклікаў шок у свеце спорту, калі Роберт Сарвер пагадзіўся прадаць каманду Мэту Ішбіа за 4 мільярды долараў. Калі распродаж завершыцца, гэта будзе самая вялікая купля ў гісторыі НБА. Сарвер набыў "Санз" за 401 мільён долараў у 2004 годзе. Гэта даволі добрая аддача ад інвестыцый.

Бруклін Нэтс быў прададзены ў 2019 годзе за 3.3 мільярда долараў, а Стыў Балмер купіў Лос-Анджэлес Кліперс за 2 мільярды долараў у 2014 годзе. У той час як у абедзвюх гэтых здзелках удзельнічалі каманды на буйных рынках, продажы на невялікім рынку Suns значна пераўзышлі абодва гэтыя продажу. што супярэчыць мінулым продажам, калі невялікія рыначныя каманды каштавалі значна ніжэй, чым іх аналагі на буйных рынках.

Прычына таго, што гэты продаж з'яўляецца такой добрай навіной для будучых ацэнак малых каманд NBA, такіх як Phoenix, заключаецца ў тым, што цана каманд можа быць звязана толькі з адным: прагназуемымі будучымі даходамі. Вось разбор таго, як размяркоўваюцца грошы ў НБА і чаму невялікія рынкі будуць адчуваць непрапарцыйны рост сваіх ацэнак.

Агульнае правіла НБА заключаецца ў тым, што ўсе даходы за межамі радыусу 90 міль вакол размяшчэння кожнай каманды кантралююцца і выкарыстоўваюцца лігай. Гэта ўключае ў сябе сродкі масавай інфармацыі і правы на інтэлектуальную ўласнасць для ўсіх каманд НБА. Гэтыя даходы размяркоўваюцца пароўну паміж кожнай камандай НБА незалежна ад памеру рынку. Нягледзячы на ​​тое, што выкарыстанне гэтых нацыянальных і міжнародных правоў застаецца за НБА, каманды могуць свабодна заключаць здзелкі на сваіх мясцовых рынках, і тут буйныя рынкі маюць перавагу.

Гістарычна склалася так, што каманды на гэтых вялікіх рынках, такія як "Лэйкерс" і "Нікс", атрымлівалі экспанентна большыя даходы, чым іх невялікія аналагі па рынку, ад такіх крыніц, як продаж білетаў, мясцовае спонсарства і правы на СМІ. Нават у спалучэнні з даходамі, атрыманымі ад НБА, вынікам стала велізарная розніца ў агульным даходзе і, у сваю чаргу, у кошце франшызы, прычым вялікія рынкавыя каманды каштавалі значна даражэй, чым каманды на невялікіх рынках. Аднак нядаўні продаж Phoenix Suns за 4 мільярды долараў могуць быць прыкметай таго, што гэты працэнт разрыву ў ацэнцы значна зменшыцца ў будучыні.

У той час як каманды вялікіх гарадоў па-ранейшаму змогуць атрымліваць большы даход са сваіх больш буйных і заможных рынкаў, Адам Сільвер і яго каманда ў НБА альбо стварылі, альбо вызначылі мноства новых крыніц даходу на нацыянальным і міжнародным узроўні, што прывяло да паступлення ад НБА рэзка павялічваецца, канца не відаць. І невялікія рынкавыя каманды, такія як Phoenix, маюць права на роўную долю гэтых даходаў.

Гістарычна так склалася, што даходы НБА паступалі з абмежаваных крыніц: СМІ, спонсарства і ліцэнзаванне. У 2001 годзе агульны даход на ўзроўні лігі складаў прыкладна 2 мільярды долараў у год. У мінулым годзе Адам Сільвер абвясціў, што даход НБА перавысіў 10 мільярдаў долараў. Ёсць шэраг прычын для такога рэзкага павелічэння даходаў і добрае сведчанне таго, што гэты рост будзе працягвацца толькі хуткімі тэмпамі.

Асноўныя прычыны - рост міжнародных рынкаў і новыя формы прыцягнення спажыўцоў і манетызацыі. Што тычыцца міжнароднага ўзроўню, НБА карыстаецца выбуховым ростам даходаў ад распаўсюджвання міжнародных СМІ, спонсарства, ліцэнзавання і мерчандайзінгу. NBA «League Pass», прапанова СМІ DTC, падсілкоўвалася не толькі цяперашнімі зоркамі, такімі як Леброн Джэймс і Стывен Кары, але і сусветна папулярнымі гульцамі, такімі як Лука Дончык і Нікола Ёкіч. Акрамя таго, каманды NBA цяпер могуць прадаваць нашыўкі на форме, якія бачныя ва ўсім свеце дзякуючы іх міжнародным трансляцыйным здзелкам, спараджаючы інвестыцыі ад міжнародных кампаній, якія жадаюць дасягнуць сваёй аўдыторыі за межамі ЗША, якая з'яўляецца фанатам NBA.

Яшчэ адной крыніцай росту даходаў для НБА будзе пагадненне аб правах на СМІ, якое заканчваецца ў канцы сезона 2024/25, дзе яны знаходзяцца паведамляецца, што ён патрабуе 75 мільярдаў долараў толькі з айчынных вяшчальнікаў. Гэта здзелка будзе прапанавана традыцыйным гульцам, такім як Disney/ESPN і Turner, але ёсць і новыя дзеці, такія як AmazonAMZN
, Apple і GoogleGOOG
, усе з якіх выказалі зацікаўленасць у гэтых правах. Гэтыя тэхналагічныя гіганты маюць велізарную рынкавую капіталізацыю і шмат сухога парашка, каб кінуць на прызавыя аб'екты, такія як НБА, і, верагодна, падвысяць цану. Мы ўжо бачылі, як гэта крыху разыгралася ў перамовах NFT у СМІ. Акрамя таго, кампанент гэтай медыя-здзелкі, верагодна, будзе ўключаць у сябе шведскі стол прапаноў непасрэдна спажыўцу (DTC), якія могуць быць больш прывабнымі для маладой аўдыторыі з меншай працягласцю ўвагі. Многія з гэтых маладых фанатаў НБА часта ўзаемадзейнічаюць з лігай праз асноўныя моманты, сацыяльныя сеткі і гульні, а не глядзяць жывыя гульні. Медыя-здзелка NBA будучыні можа вырашыць гэтую праблему праз нейкую форму мікратранзакцыі, магчыма, нават з дапамогай тэхналогіі блокчейн.

Больш за тое, НБА старанна працуе над прыцягненнем заўзятараў усімі магчымымі спосабамі, каб павялічыць іх прыхільнасць да НБА і атрымаць ад іх больш грошай. Гэта ўключае ў сябе AR/VR, альтэрнатыўныя патокі вяшчання і іншыя інтэрактыўныя элементы, дзе NBA можа спаганяць плату непасрэдна з фанатаў або манетызаваць гэтыя новыя формы ўзаемадзеяння праз спонсарства. Лічбавыя прадметы калекцыянавання ў выглядзе NBA Top Shots былі ў модзе, прыносячы больш за 1 мільярд долараў даходу (хаця гэты рынак крыху астыў). І, нарэшце, ліга разглядае азартныя гульні як святы Грааль для атрымання новых даходаў з НБА, якая на працягу ўсёй гульні паведамляе заўзятарам каэфіцыенты ставак, каб стымуляваць іх цікавасць да ставак і садзейнічаць гэтаму праз прыкладанне NBA.

Увесь гэты новы або павялічаны даход будзе пароўну размеркаваны паміж камандамі як на малых, так і на вялікіх рынках НБА. Гэта абяцае будучую каштоўнасць франшыз усіх ліг і прадвесціць яшчэ лепшае для невялікіх рынкавых каманд, якія атрымаюць роўную долю самага магутнага рухавіка росту будучых даходаў.