Semafor дэбютуе ў жорсткіх медыйных умовах

Semafor, новая лічбавая медыякампанія з акцэнтам на глабальных навінах для чытачоў з вышэйшай адукацыяй, дэбютавала ў аўторак з намерам унесці празрыстасць і яснасць у навінны бізнес, які, на думку сузаснавальнікаў, стаў занадта палярызаваным.

«Семафор» рыхтаваўся да запуску са студзеня, калі былы Нью-Ёрк Таймс медыя-аглядальнік Бэн Сміт і былы галоўны выканаўчы дырэктар Bloomberg Media Джасцін Сміт звольніліся з працы, каб пачаць прадпрыемства. Semafor.com і яго мабільны сайт будуць мець фірмовы жоўты фон, каб спалучацца з ахопам у ЗША і краінах Афрыкі на поўдзень ад Сахары. Інфармацыйная кампанія ўвядзе рэгіянальнае і нацыянальнае пакрыццё на Блізкім Усходзе, у Азіі, Еўропе і іншых краінах.

Сміты, якія не з'яўляюцца сваякамі, возьмуць урокі, атрыманыя з больш чым 20 гадоў працы ў лічбавых медыя, каб накіраваць Semafor у тое, што, як яны спадзяюцца, стане глабальным прыбытковым бізнесам.

Нядаўнія продажу Axios (Cox Enterprises), The Athletic (The New York Times) і Politico (Акселю Спрынгеру) адкрылі Semafor шлях да стварэння і продажу бізнесу за сотні мільёнаў долараў, хаця Джасцін Сміт сказаў, што не У мяне не было ніякіх размоў аб продажы па пэўнай ацэнцы з інвестарамі Semafor. Сярод іх Сэм Бэнкман-Фрыд, заснавальнік біржы крыптавалют FTX, і Джэсіка Лесін, заснавальніца тэхналагічнага навінавага сайта The Information.

Тым не менш, лічбавыя медыя, якія падтрымліваюцца рэкламай, - гэта сектар, вядомы засухамі ў перыяд рэцэсіі і нізкім узроўнем росту - з вялікай колькасцю папярэджанняў. BuzzFeed з моманту выхаду на біржу яе ацэнка рэзка ўпала на 80%. віцэ-х спроба выйсці на публіку правалілася паколькі інвестары занепакоены яго будучымі перспектывамі. Некалькі гадоў шукалі пакупніка.

Semafor будзе адразу вылучацца сярод старых навінавых выданняў, такіх як The New York Times, The Wall Street Journal або CNN.com, сваёй унікальнай структурай артыкулаў. Усе гісторыі, за выключэннем, магчыма, апошніх навін, будуць прытрымлівацца «Semaform», якая змяшчае пяць раздзелаў: «Навіны», «Погляд рэпарцёра», «Месца для рознагалоссяў», «Погляд з» і «Заўважныя».

Кожная гісторыя дасць рэпарцёрам магчымасць самім узважыць навіны ў пэўным раздзеле, а таксама ўключыць абзацы аб тым, чаму іх меркаванне можа быць памылковым. Гісторыі таксама будуць уключаць раздзел, які дае макра/глабальную перспектыву, каб абмежаваць мясцовы ўхіл.

Па словах Джасціна Сміта, для вырашэння інфармацыйнай перагрузкі, ключавой хібы ў цяперашняй медыя-экасістэме, знешні аналіз СМІ будзе скарочаны і знойдзены ў раздзеле "Значныя". «Semaform» вынікае з вопыту кіравання рэдакцыямі Джасціна Сміта ў Bloomberg, The Atlantic, Quartz і The Week, а таксама з часу, які Бэн Сміт працаваў галоўным рэдактарам у BuzzFeed News і ў The New York Times.

Гэта эвалюцыя перагонкі навін Axios у пункты, «Шлях Bloomberg» (кіраўніцтва па стылі, якое засяроджваецца на яснасці) і акцэнт The Week на шырокім спектры пунктаў гледжання.

«Мы пачалі спрабаваць ізаляваць асобныя праблемы, такія як палярызацыя і перагрузка інфармацыяй, і разблытаць іх», — сказаў Джасцін Сміт. «Мы выйшлі на розныя сегменты карыстальнікаў са значнымі размовамі, распытваючы іх аб некаторых ідэях, якія мы распрацавалі. Было адчуванне сапраўднага расчаравання, але таксама і здзіўлення, што асноўная адзінка журналістыкі — артыкул — не развілася літаральна за сотні і сотні гадоў».

Па словах Джасціна Сміта, Semafor будзе пачынацца як бясплатны медыя-сайт з падтрымкай рэкламы, але праз 12-18 месяцаў ён ператворыцца ў сайт з платнай падпіскай, калі брэнд стане вядомым. Нягледзячы на ​​​​запуск у перыяд эканамічнай нявызначанасці, калі брэнды асцярожна ставяцца да таго, як яны марнуюць на лічбавыя сродкі рэклама ў СМІ, Semafor дэбютуе з партнёрствам з кампаніямі ў тым ліку Verizon і Pfizer.

«Безумоўна, мы апярэджваем тое, што мы чакалі, на фронце даходаў і манетызацыі», — сказала галоўны дырэктар па даходах Semafor Рэйчэл Опенхайм. «Мы працуем у асаблівай частцы рэкламнага рынку, гэта карпаратыўная рэпутацыя і рэклама брэнда. У той час як брэнды знаходзяцца пад ціскам з фінансавай пункту гледжання, яны таксама знаходзяцца пад вялікім ціскам, каб павысіць сваю рэпутацыю і дасягнуць ключавых зацікаўленых бакоў. Адной з адметных рысаў шматлікіх размоў, якія мы мелі, з'яўляецца: "Я не бачыў нічога падобнага раней". Гэта было вельмі прыніжальна і абнадзейліва».

Semafor сабраў 25 мільёнаў долараў і падзяліўся сваім пяцігадовым бізнес-планам з інвестарамі, сказаў Джасцін Сміт. Ён выдаткуе свае першапачатковыя інвестыцыі і ацэніць, як ідзе бізнес, перш чым ставіць цвёрдыя мэты па рэнтабельнасці або сабраць больш грошай, дадаў ён.

Бэн і Джасцін Сміт назвалі кампанію «Семафор». пасля слова «семафор», візуальны сігнальны апарат, які гучыць аднолькава прыкладна на 35 розных мовах. У медыякампаніі будзе працаваць каля 60 супрацоўнікаў, больш за палову з якіх - рэпарцёры.

ГЛЯДЗЕЦЕ: Бэн Сміт у наглядальным савеце Facebook