Аддзяленне міфа ад рэальнасці

Netflix
NFLX
, некалі залатое дзіця індустрыі, апошнім часам трапляе пад агонь як з Уол-стрыт, так і з асноўных СМІ. Але, як ведае кожны, хто ўважліва сачыў за індустрыяй, большая частка таго, што гаворыцца, альбо неабгрунтавана, альбо ні найменш нечакана.

Вось як аддзяліць міфы ад рэальнасці:

МІФ: Netflix пацярпеў «вялікую» страту падпісчыкаў.

РЭАЛЬНАСЦЬ: Netflix страціў менш за адну дзесятую адсотка ад агульнай базы падпісчыкаў. Правільна: 0.09%. (Каля 200,000 з 221.84 мільёна падпісчыкаў) Больш за тое, калі б яны не адключылі сваіх расейскіх падпісчыкаў, то ў мінулым квартале яны набралі б 500,000 тысяч падпісчыкаў. Нават іх уласны больш песімістычны прагноз — страта двух мільёнаў падводных у наступным квартале — па-ранейшаму складае менш за адзін працэнт ад іх агульнай базы.

МІФ: Рашэнне Netflix запусціць рэкламу - гэта шакавальнае адлюстраванне таго, наколькі яны ўпалі.

РЭАЛІЦЫЯ: Netflix размясціў свой сцяг ва ўсіх краінах свету, акрамя Кітая, Сірыі і Паўночнай Карэі. У значнай колькасці гэтых краін нешматлікія людзі маюць перыяд наяўнага даходу, не кажучы ўжо пра наяўны прыбытак, які можна патраціць на абанемент без рэкламы. Ці нават з падтрымкай рэкламы. Аднак яны з задавальненнем будуць глядзець бясплатны сэрвіс з падтрымкай рэкламы, і, такім чынам, заўсёды было адкрытай таямніцай, што калі Netflix планаваў заваяваць якую-небудзь долю рынку ў большай частцы Афрыкі, Цэнтральнай Амерыкі і Паўднёва-Усходняй Азіі, яны збіраліся павінны па змаўчанні выкарыстоўваць мадэль з падтрымкай бясплатнай рэкламы (FAST). Было толькі пытанне, калі. Ці мог Netflix адкласці запуск мадэлі з падтрымкай рэкламы ў ЗША і Еўропе? На некаторы час, можа. Але ў рэшце рэшт ім трэба будзе зрабіць тое, што будуць рабіць усе іх канкурэнты, і прапанаваць трохбаковую платформу: ХУТКУ (бясплатную) паслугу, SAVO
VO
Паслуга D (падтрымка відэа па запыце з падтрымкай рэкламы) і паслуга SVOD AF (падпіска відэа па запыце без рэкламы). Тры цэны, адна паслуга, мэта якой - павялічыць як падпіскі, так і даход ад рэкламы. (Паўлін ужо ёсць, таму шмат у чым ён з'яўляецца Paramount. Астатнія будуць прытрымлівацца нейкім чынам, у форме або форме.)

МІФ: Netflix павінен мець магчымасць бестэрмінова расці сваю базу падпісчыкаў.

РЭАЛІЦЫЯ: Ёсць толькі так шмат людзей, якія жадаюць платнага тэлебачання за 15 долараў у месяц, незалежна ад таго, наколькі гэта дзіўна. Зараз Netflix знаходзіцца прыкладна ў дзвюх трацінах усіх дамоў у ЗША. Гэтая лічба можа быць крыху вышэй, але не нашмат. Згодна Pew Research, толькі 85% дарослых амерыканцаў валодаюць смартфонамі, так чаму мы думаем, што Netflix зможа супернічаць або перасягнуць гэтую лічбу, асабліва з улікам павелічэння колькасці альтэрнатыў і значна большай карыснасці смартфона. Меркаванне аб тым, што колькасць падпісчыкаў Netflix будзе працягвацца без змяншэння, ніколі не мела сэнсу, а велізарная колькасць, якую яны набралі падчас пандэміі, толькі паскарала іх дасягненне мяжы.

МІФ: Стрымінг знаходзіцца ў стадыі «спадзеву».

РЭАЛІЦЫЯ: Струменевае вяшчанне па-ранейшаму папулярнае, як і раней, і апошнія крокі буйных кабельных кампаній, такіх як Charter і Comcast
CMCSA
у раскочваць іх уласныя струменевыя прылады і інтэрфейсы сведчаць аб тым, што індустрыя цалкам ідзе на перадачу струменевай трансляцыі. Прамая трансляцыя знаходзіцца ў фазе страсення. Будуць зліцця, спатыкнення і перамяшчэнне. Але гэта стане асноўным механізмам дастаўкі тэлебачання, і цяперашняя экасістэма лінейнага платнага тэлебачання будзе павольна, але ўпэўнена злівацца з экасістэмай струменевага, каб стварыць платформу прагляду будучыні. Тым не менш, ніхто ніколі не верыў, што ўсе дзевяць шматмільярдных струменевых сэрвісаў стануць вялікімі поспехамі без якіх-небудзь зліццяў. У любой новай галіны ёсць перыяд, пакуль не застанецца два-тры, а можа і чатыры буйныя гульцы. Здаецца, гэта тое, што будзе несці рынак, і струменевае тэлебачанне не будзе адрознівацца.

МІФ: На Netflix шмат сапраўды дрэнных шоу

РЭАЛІЦЫЯ: Добра, гэта праўда - на Netflix ёсць шмат сапраўды дрэнных шоу. Служба ўцягнулася ў гульню аб'ёмаў і палічыла, што калі б яны выпускалі 150 шоу кожны год і толькі 10% сталі хітамі, у іх было б 15 хіт-шоў. Яны забыліся, што людзі будуць ведаць аб астатніх 135 шоу і што гэтыя серыялы будуць паказвацца ў іх рэкамендацыях і дапамагаць стварыць уражанне, што большая частка таго, што было на Netflix, даволі дрэнная. Зноў жа, логіка падказвае, што ў любым творчым пачынанні гучнасць з'яўляецца ворагам якасці, што ёсць толькі так шмат таленавітых людзей, здольных здымаць выдатныя тэлеперадачы, і што выхоўваць такі талент, калі вы актывізуеце, практычна немагчыма. вытворчы паток, падобны на зборачнай лініі. Здаецца, Netflix запанікаваў, калі розныя сеткі і студыі пачалі забіраць увесь свой бібліятэчны кантэнт і ўзяліся стварыць уласную бібліятэку, але стварэнне такой колькасці новых арыгіналаў адначасова было не правільным спосабам зрабіць гэта. Выняты ўрок.

Мы ўсё яшчэ знаходзімся ў першых днях трансляцыі, і нам трэба будзе шмат вытрасаць і ўзварочваць, асабліва калі ўсе асноўныя сэрвісы, якія базуюцца ў ЗША, спрабуюць стаць глабальнымі. Самая вялікая невядомасць - гэта праграмаванне: незалежна ад таго, колькі дадзеных вы накідаеце, тое, што зробіць серыю хітом, назаўжды не паддаецца колькасным вымярэнням.

Каб выкарыстаць любімы прыклад: калі б у 2010 годзе я сказаў вам, што серыял, дзеянне якога адбываецца ў квазісярэднявечным свеце, напоўненым чараўнікамі і драконамі, з акцёрскім складам амаль невядомых еўрапейскіх акцёраў, стаў бы самым вялікім хітом дзесяцігоддзя, вы былі б цалкам апраўдана думаць, што я вар'ят.

І менавіта гэта робіць гэтую галіну такой захапляльнай для асвятлення.