Sephora пацвярджае сваю прыхільнасць да разнастайнай прыгажосці з дапамогай арыгінальнага дакументальнага фільма

Джордан П. Келі, кантэнт-дырэктар, Brand Storytelling

Свет касметыкі даўно не ўлічваў патрэбы каляровых жанчын. У рэдкіх выпадках больш за тры адценні апускаюцца ў канец каляровай лінейкі, цёмныя жанчыны гістарычна разглядаліся як задумка. У апошні час назіраецца зрух у бок большай інклюзіўнасці з боку буйных брэндаў, такіх як рознічны прадавец касметычных тавараў Sephora. Аднак тое, што адрознівае Sephora ад астатніх, - гэта тое, як яна дэманструе сваю прыхільнасць да інклюзіўнасці як брэнда, зрабіўшы гэта зусім нядаўна з дапамогай дакументальнага фільма.

Sephora «верыць у абарону ўсёй прыгажосці, адважна жыць і бясстрашна адзначаць нашы адрозненні», як напісана ў маніфесце кампаніі. «Мы ніколі не спынім будаваць супольнасць, дзе чакаецца разнастайнасць, ушаноўваецца самавыяўленне, усе вітаюцца, і вы ўключаны». Sephora шмат у чым абавязваецца выконваць гэты маніфест, адным з якіх з'яўляецца партнёрства з іншымі касметычнымі кампаніямі, каб падтрымаць намаганні па стварэнні брэнда.

Такі выпадак з Fashion Fair, застарэлым брэндам прыгажосці, які належыць чорным, улюбёным у суполку чорных за прадукцыю для ўсіх адценняў меланізаванай скуры. Sephora і Fashion Fair аб'ядналіся ў партнёрстве, каб ініцыяваць перазапуск старэйшага брэнда, і ў працэсе прызналі паходжанне брэнда і гісторыю яго вяртання настолькі неад'емнай часткай ідэнтычнасці Fashion Fair, што яны зрабілі апавяданне цэнтральным у сваім партнёрстве. Вынік: «Прыгажосць чарнаты», натхняючы, інфарматыўны і адкрывае вочы дакументальны фільм пра гісторыю Fashion Fair, гісторыю яго адраджэння новымі чарнаскурымі жанчынамі-заснавальніцамі і праўду гістарычнай маргіналізацыі чорных жанчын у прыгажосць і мода.

На Brand Storytelling 2022: санкцыянаваным мерапрыемстве кінафестывалю Sundance генеральны дырэктар Fashion Fair Дэзірэ Роджэрс, дырэктар па кампаніях і кантэнту Sephora Кэндас Пэйн і сурэжысёры фільма Кіана Мур і Ціфані Джонсан з Vox Media сядзелі з мадэратарам Анжэлай Матусік, каб абмеркаваць стварэнне фільма і важнасць брэнда, які не проста выказвае сваю этыку, але і перажывае яе праз дзеянне.

З пачатку 1970-х гадоў Fashion Fair быў спрыяльным выбарам касметыкі ў супольнасці чорных з-за мноства каляровых прапаноў і асацыяцыі з элегантнасцю і прыгажосцю. Але, нягледзячы на ​​сваю папулярнасць, брэнд з усіх сіл імкнуўся ісці ў нагу з часамі, якія змяніліся, і ў рэшце рэшт з'явіўся на продаж у 2019 годзе. Менавіта тады брэнд перайшоў ва ўласнасць Дэзірэ Роджэрс і Шэрыл Маккісак. Маккісак і Роджэрс шукалі партнёра, каб падтрымаць іх перазапуск, і знайшлі яго ў Sephora.

Sephora хутка распазнала магчымасць расказаць гісторыю састарэлага брэнда, які знаходзіцца ў цэнтры яго маніфеста. «У вас павінна быць гісторыя ў цэлым, — сказала Кэндіс Пэйн, — але гэтая гісторыя для брэнда не была выраблена. Гэта ўжо мела ўбудаванае спадчыну, убудаваны майстар-клас па стварэнні брэнда (калі ён быў запушчаны без плана), як знайсці месца ў індустрыі, як зрабіць месца для сябе, як зрабіць хвалі і зрабіць рэальная розніца, і гэта адбылося ". Трэба было расказаць гэтую надта рэдкую гісторыю брэнда прыгажосці для каляровага колеру, заснаванага каляровай жанчынай і перазапушчанага каляровымі жанчынамі.

У фільме ідзе гаворка пра гісторыю заснавання выставы Fashion Fair Юніс Джонсан, сама па сабе піянерам і іконай, і перазапуску з Роджэрсам і Маккісакам на чале, двума сучаснымі ўзорамі для пераймання, якія дэманструюць сваю мужнасць і бізнес. кемлівасць перад цяжкім рынкам з яшчэ больш складанымі спажыўцамі.

«Было шмат месяцаў разважанняў над прадуктам, які ўжо быў створаны, — сказаў Роджэрс, — і высвятлялі, што мы будзем інавацыйнымі, як мы будзем пераканацца, што гэта веганскі, як мы будзем пераканацца, што мы ёсць інгрэдыенты найлепшай якасці?'» Увесь час здавалася такім жа важным забяспечыць захаванне даўніх элементаў брэнда, як і абнавіць яго. «Столькі людзей ганарацца гісторыяй (Кірмашу моды), удзельнічалі ў гісторыі, калі не самі, то іх сем’і... дзеляцца гэтымі дзіўнымі гісторыямі жыцця, якія выпадкова былі загорнуты ў гэтыя маленькія ружовыя пакеты».

І фільм, і абноўлены брэнд змаглі захаваць 50-гадовую спадчыну Fashion Fair з балансам асабістых рахункаў ад арыгінальных супрацоўнікаў і мадэляў, выявамі і кадрамі 70-х і далей, а таксама водгукамі сучасных лідэраў і амбасадараў Fashion Fair. І ў той час як гісторыя Fashion Fair - гэта ўласная гісторыя, у канчатковым рахунку ўплыў брэнда, прадукты і гісторыя дасягнуць большай аўдыторыі, чым калі-небудзь раней, шмат у чым дзякуючы стратэгічнай камандзе брэнда з Sephora.

«Прыгажосць чарнаты» з'яўляецца сведчаннем прыхільнасці Sephora яе маніфесту, які выходзіць за межы слоў; гэта дэманструе іх святкаванне адрозненняў у назіральнай, вымернай форме. Укладваючы час, грошы і энергію ў стварэнне «The Beauty of Blackness», спажыўцы могуць з камфортам стаяць за Sephora як брэнда, які адстойвае разнастайнасць. І ў той час як партнёрства з Fashion Fair і прадастаўленне яе прадукцыі шмат у чым даказвае гэтае меркаванне, стварэнне прасторы для расказвання гісторыі ў цэнтры «Прыгажосці чарнаты» дае гэтую кропку дадому так, як не магла б ніякая традыцыйная рэклама.