Sephora вяртаецца ў Вялікабрытанію на наступным тыдні праз 17 гадоў пасля закрыцця крамы

Французскі рознічны гандляр касметыкай і сродкамі па догляду за скурай Sephora вернецца ў Інтэрнэт у Вялікабрытанію на наступным тыдні, а ў наступным годзе адкрые флагманскую краму.

І для гэтага спатрэбілася ўсяго 17 гадоў і набыццё за 147 мільёнаў долараў.

Вядома, што Sephora сышла з рознічнага рынку Вялікабрытаніі ў маі 2005 года пасля адкрыцця ўсяго шасці крам за пяць гадоў, першая з якіх была ў галоўным гандлёвым цэнтры Bluewater за межамі Лондана.

У той час як у 2014 годзе брытанскія прыхільнікі зноў змаглі атрымаць у свае рукі тавары Sephora, калі кампанія дадала на свой вэб-сайт опцыю дастаўкі ў Вялікабрытанію, у 2018 годзе новыя правілы GDPR паклалі плату за гэта.

Праз год папаўзлі чуткі, што Sephora адкрые краму ў лонданскім гандлёвым цэнтры Westfield, але гэта так і не ажыццявілася.

Аднак, калі ў мінулым годзе Sephora набыла гандляра электроннымі прыгажосцямі FeelUnique за 147 мільёнаў долараў, вяртанне на брытанскія берагі стала цалкам рэальнай перспектывай.

Sephora нацэлена на рынак Вялікабрытаніі

І ня дзіва. Вялікабрытанія ўваходзіць у тройку вядучых спажыўцоў касметыкі ў Еўропе, саступаючы толькі Францыі і Германіі,

Разгортванне пашырэння пачнецца з пераходу даменаў з FeelUnique на Sephora.co.uk 17 кастрычніка. Затым рознічны гандляр мае намер адкрыць сваю флагманскую краму ў Лондане вясной 2023 года, хоць падрабязнасцей аб месцы пакуль няма.

Выканаўчы дырэктар і старшыня Sephora Крыс дэ Лапуэнтэ сказаў: «Мы рады прывезці Sephora ў Вялікабрытанію, адказваючы на ​​вялікі попыт Брытаніі на наш унікальны прэстыжны вопыт прыгажосці. Вялікабрытанія з'яўляецца домам для дынамічнага рынку прыгажосці і дабрабыту, які Sephora будзе імкнуцца здзівіць і парадаваць праз наш таварны знак, ноў-хаў і крэатыўнасць».

На рынку рознічнага гандлю касметычнымі прадуктамі Вялікабрытаніі ў цяперашні час дамінуюць два канкурэнты на вуліцы, аптэчны бегемот Boots, які з'яўляецца часткай WalgreensWBA
бізнес - і канкурэнт Superdrug. Абодва маюць моцную крамную базу і добра вядомыя, прапаноўваючы ўсталяваныя праграмы лаяльнасці і дысконтныя карты ў барацьбе за пастаянных кліентаў.

Чаму Sephora пакінула Вялікабрытанію?

Рознічны гандляр, які належыць LVMH, абвінаваціў рост арэнднай платы і выдаткаў у сваёй няздольнасці канкурыраваць з вядомымі гульцамі ў мінулы раз, але, несумненна, гэта было няёмкае падзенне для рознічнага гандляра, які выйшаў на рынак з вялікай помпай.

Такім чынам, ці зможа Sephora стварыць уласную прастору на галоўнай вуліцы Вялікабрытаніі праз 18 гадоў?

Ну, па-першае, ён можа выкарыстоўваць капітал брэнда Feelunique, які быў заснаваны ў 2005 годзе і ў цяперашні час мае больш за 1.3 мільёна актыўных кліентаў.

Самы стратэгічны спосаб увайсці, хутчэй за ўсё, - дадаць некаторыя з адсутнічаюць брэндаў на платформу Feelunique з культавымі брэндамі, яе аднайменнай лініяй Sephora Collection, а таксама Разнастайны асартымент дэкаратыўнай касметыкі, водараў, аздараўленчых брэндаў і сродкаў па догляду за скурай Sephora, якія раней былі недаступныя.

Акрамя таго, Sephora павінна выкарыстоўваць сваю рэпутацыю інавацыйнага рытэйлера, каб мадэрнізаваць катэгорыю і стварыць нешта новае і захапляльнае для брытанскіх спажыўцоў.

Час можа быць усё. Многія універмагі знікаюць або сышлі з гандлёвых цэнтраў і галоўных вуліц Вялікабрытаніі, а разам з імі і традыцыйных залаў прыгажосці на першым узроўні. І Boots, і Superdrug у значнай ступені маюць устойлівыя крамы непрэміум-класа, а ў Sephora ёсць месца, каб вывесці на рынак нешта свежае.

Аднак ён таксама сутыкнецца з новымі гульцамі.

Папулярны брэнд адзення Next, які набыў фармат прыгажосці Marie Claire Fabled у Ocado ў 2019 годзе, распаўсюдзіўся на Beauty Halls, запусціўшы нумар уверх і ўніз па Вялікабрытаніі ў асноўным у памяшканнях, вызваленых пасля развалу сеткі універмагаў Debenhams.

Сапраўды, гібель універмага ўзрушыла індустрыю прыгажосці, дзе ён быў галоўным гульцом.

Harrods, усяго праз некалькі месяцаў пасля краху Debenhams у 2020 годзе, паказаў, што выпусціць свой аўтаномны фармат H Beauty. З тых часоў раскошны універмаг адкрыў пяць касметычных магазінаў, у тым ліку апошні адкрыты ў гіганцкім Metrocentre, Гейтсхед.

Тым часам Flannels групы Frasers плануе адкрыць да 2025 канцэптуальных пляцовак Beauty Edit у ключавых рэгіянальных месцах да XNUMX года.

Дадайце да гэтага большую канкурэнцыю з боку буйных супермаркетаў і мноства нішавых брэндаў у Інтэрнэце, і поле стане значна больш людным, чым у 2005 годзе.

Тым не менш Sephora адчувае сябе больш упэўненым брэндам, чым у мінулы раз, і на наступным тыдні брытанскія спажыўцы зноў атрымаюць першую магчымасць купляць у Sephora.