НФЛ заяўляе, што хоча прыняць больш фанатак, але колькасць жанчын-гледачоў знізілася за апошнія восем гадоў, а рэакцыя лігі на нядаўнія сэксуальныя скандалы робіць паварот менш верагодным.
Yможна падумаць, што Роджэр Гудэл, камісар Нацыянальнай футбольнай лігі з 64 мільёнамі долараў у год, мог быць лепш падрыхтаваны да гэтага пытання.
Не было сакрэтам, што вынікі расследавання Кангрэса, апублікаванага 8 снежня, былі асуджальнымі. Згодна з справаздачай на 79 старонках, уладальнік каманды Дэніэл Снайдэр не толькі ігнараваў і прыніжаў значэнне сэксуальных парушэнняў кіраўнікоў каманд на працягу дзесяцігоддзяў у Вашынгтонскіх камандзірах НФЛ, але і ліга актыўна дапамагала яму пазбегнуць адказнасці. Вынікі расследавання былі апублікаваны на тым жа тыдні, калі абаронца Дэшон Уотсан вярнуўся пасля 11-гульнявой дыскваліфікацыі, звязанай з абвінавачваннямі двух дзясяткаў жанчын у сексуальных дамаганнях. Уотсан адхіліў абвінавачванні і ўрэгуляваў судовыя працэсы з большасцю жанчын. Потым ён падпісаў самы вялікі кантракт з поўнай гарантыяй у гісторыі НФЛ.
Снайдэр, які аспрэчыў высновы і абвінаваціў дэмакратаў, якія стаялі за расследаваннем Кангрэса, у палітыцы, усё яшчэ валодае Commanders. Уотсан, цяпер з «Кліўленд Браўнз», па-ранейшаму кідае мячы па нядзелях. Калі б НФЛ спрабавала прыцягнуць і ўтрымаць фанатак, як сцвярджае ліга, гэта яе мэта, магчыма, гэта быў не лепшы спосаб зрабіць гэта.
Фактычна, аўдыторыя НФЛ сярод мужчын і жанчын знізілася прыкладна на 3% у гэтым сезоне да 14-га тыдня ў параўнанні з 2021 годам. НФЛ не змагла павялічыць аўдыторыю жаночага тэлебачання, максімум за васьмі гадоў у 6.3 годзе склаў 2015 мільёна. на тэмпе 5.9 мільёна ў гэтым сезоне, згодна з дадзенымі лігі.
На мінулым тыдні на прэс-канферэнцыі ў гатэлі Four Seasons у Ірвінгу, штат Тэхас, стоячы за трыбунай, упрыгожанай шчытом НФЛ, які ён практычна пакляўся абараняць, Гудэл выглядаў збянтэжаным, калі яго спыталі аб зніжэнні колькасці жанчын, якія глядзяць.
«Мы будзем працягваць запрашаць жанчын у нашу гульню, каб яны ведалі, што іх цэняць», — сказаў Гудэл. «Гэта гульня, якую яны таксама любяць. І яны былі вялікай часткай гэтага. Мы працягваем намаганні па прыцягненні большай колькасці жанчын не толькі ў нашу дзейнасць, але і ў нашу футбольную дзейнасць, што, на маю думку, з'яўляецца сапраўды пазітыўнай зменай».
Праблема НФЛ 2022 года нагадвае праблему 2014 года, калі на відэа быў зняты ранінгбэк Рэй Райс, які наносіў накаўтуючы ўдар жанчыне, якая тады была яго нявестай. (З тых часоў Райс не гуляў. Ён і яго цяперашняя жонка Джанай гуляюць чакалі іх другое дзіця.) Гэта быў таксама год, калі былы абарончы лайнер Грэг Хардзі быў асуджаны за напад на жанчыну. (Пазней абвінаваўчы прысуд Хардзі быў адменены пасля фінансавага ўрэгулявання. Пасля ён падпісаў кантракт з Dallas Cowboys.) Таксама ў 2014 годзе чырлідэры НФЛ падалі ў суд на лігу, абвінаваціўшы каманды ў выплаце ніжэй мінімальнай заработнай платы. (Каманды абгрунтаваўся з чырлідэрамі, не прызнаючы правіны.)
Нягледзячы на тое, што страта жанчын-прыхільніц не з'яўляецца катастрафічнай прыліўной хваляй - і нельга адназначна вінаваціць у тым, што можа быць горшым годам у гісторыі НФЛ з цяжкімі адносінамі да жанчын - гэта таксама сігнал таго, што ліга, якая мае дзесятка ўсіх часоў уладальнікі жаночай каманды, тым не менш, яшчэ не да канца растлумачыў свае прыярытэты. Па словах Тоні Понтура, былога віцэ-прэзідэнта Anheuser-Busch па спартыўным маркетынгу, гэта можа прывесці да страт бізнесу.
"Калі вы губляеце жанчын, а вас проста падтрымліваюць мужчыны, гэта ў канчатковым выніку дагоніць вас", - сказаў Понтура Forbes.
На працягу апошніх васьмі гадоў гендэрны падзел у аўдыторыі заставаўся надзіва стабільным: доля жанчын вагалася паміж 34% і 36%, паводле тэлевізійных рэйтынгаў, прадстаўленых лігай. НФЛ абвінаваціла ў сёлетняй страце жанчын-прыхільніц перанос гульняў па чацвяргах вечарам на струменевы сэрвіс Amazon, дзе аўдыторыя жанчын складае 31%, з вяшчальных сетак, дзе яны складаюць 36%.
Важнасць жанчын у бізнес-мадэлі НФЛ і поспех яе партнёрства ўзмацняюцца, калі справа даходзіць да Суперкубка, самага прыбытковага дня ў календары самай прыбытковай спартыўнай лігі ў свеце. НФЛ кажа, што працэнт жанчын набліжаецца да 50% для вялікай гульні. Як ведае кожны фанат, рэкламадаўцы плацяць больш за Суперкубак, які звычайна прыцягвае 100-мільённую аўдыторыю, і рэкламадаўцы любяць жанчын, таму што яны, як правіла, прымаюць рашэнні аб выдатках за сем'і.
NBCUniversal спаганяў з рэкламадаўцаў каля 6.5 мільёнаў долараў за 30-секундныя ролікі падчас Суперкубка 2022 года. Суперкубак 2023 года вяртаецца ў Fox, і сетка, як паведамляецца, патрабуе больш за 7 мільёнаў долараў за месца. У 2020 годзе, у апошні раз, калі Fox трансліраваў Суперкубак, у сетцы было прададзена рэкламы больш чым на 600 мільёнаў долараў.
"Рэкламадавец павінен сачыць за сабой", - сказаў Понтуро. «Ці ідзе аднекуль павольная эрозія, што вы зараз пераплачваеце за тое, чаго няма?»
Вынікі расследавання ў Кангрэсе падкрэсліваюць, што ў НФЛ па-ранейшаму ёсць праблемы з жанчынамі, сказала Карла Варыяле-Баркер, адвакат кампаніі Segal McCambridge Singer & Mahoney, сярод кліентаў якой - Цэнтр бяспечнага спорту ЗША, які займаецца сэксуальным гвалтам і здзекамі. «Гэта не ў нагу з часам», - сказала яна.
Нечаканасцю ў справаздачы было не тое, што Снайдэр кіраваў працоўным месцам, якое было таксічным для жанчын. Гэта было добра вядома. Гэта была роля НФЛ.
«НФЛ дазволіла містэру Снайдэру самому выбіраць сабе меру пакарання», — сказаў Раджа Крышнамурці, дэмакрат ад штата Ілінойс. сказаў на вэб-сайце камітэта, "таму Кангрэс павінен дзейнічаць, каб абараніць працоўных, таму што паводзіны, якія мелі месца ў арганізацыі камандзіраў, непрымальныя - ні ў НФЛ, ні на любым працоўным месцы".
Варрыяле-Баркер сказаў, што Кангрэс накіраваў НФЛ наступнае: «Навядзіце парадак у сваім доме, інакш мы зробім гэта за вас».
У адказ на высновы Кангрэса прэс-сакратар НФЛ Браян Макарці заявіў у заяве ад 8 снежня, што ліга супрацоўнічала са следчымі і імкнецца стварыць «прафесійнае і спрыяльнае асяроддзе, свабоднае ад дыскрымінацыі, пераследу або іншых формаў незаконнага або непрафесійнага паводзінаў». »
Варрыяле-Баркер сказаў, што наступствы могуць выйсці далёка за рамкі страт для гледачоў НФЛ. Дзяржаўныя чыноўнікі могуць пачаць распытваць аб вызваленні НФЛ ад выплаты падаткаў, што ўскладніць для каманд выпуск аблігацый для фінансавання будаўніцтва стадыёна і нават пагражае вызваленнем НФЛ ад антыманапольных падаткаў, сказала яна.
«Жанчын-гледачоў можна было б адключыць, але зноў жа, гэта не жаночая праблема», - сказала яна. «Гэта сацыяльная праблема. Гэта не толькі жанчыны. Я думаю, што такія паводзіны могуць адштурхнуць людзей любога полу».
БОЛЬШ З ФОРЕ
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- фанаты/