Акцыі скачуць, нягледзячы на ​​страты падпісчыкаў

Ключавыя вынасы

• Прыбытак Netflix за 2 квартал 2022 года знізіўся ў аўторак пасля закрыцця рынку
• Стрымінгавы гігант страціў 970,000 2 падпісчыкаў у параўнанні з папярэднім прагнозам страт у XNUMX мільёны
• Тым не менш, Netflix з усіх сіл спрабуе аднавіць свой рост у эпоху пандэміі, і чакаецца, што ў трэцім квартале дадасца толькі адзін мільён новых падпісчыкаў
• Кампанія спадзяецца, што манетызацыя абмену паролямі і даданне ўзроўню рэкламы адновяць перспектывы росту

Аўторак быў напружаным днём для інвестараў: больш за 100 кампаній публікуюць квартальныя лічбы. Сярод найбуйнейшых з іх быў Netflix, які паведаміў аб прыбытках за 2 квартал 2022 года пасля закрыцця рынку.

На жаль, для найбуйнейшага ў свеце струменевага сэрвісу яго квартальны прыбытак быў неадназначным. На фоне пастаяннага інфляцыйнага і канкурэнтнага ціску, месяцаў падзення коштаў акцый і негатыўнай рэакцыі ў СМІ Netflix пазбавіў крыві 970,000 XNUMX падпісчыкаў толькі ў мінулым квартале.

Нягледзячы на ​​тое, што гэтыя страты значныя (амаль у пяць разоў перавышаюць страты ў першым квартале), гэта лепш, чым 1 мільёны падпісчыкаў, якія Netflix першапачаткова прагназаваў. Пасля закрыцця дня на цане $2 за акцыю Netflix павялічыўся амаль на 201.63% на таргах у пазаўрочны час. Увогуле, страты з пачатку года крыху знізіліся да «ўсяго» 8%.

Прыбытак Netflix у лічбах

У дадатак да меншай страты падпісчыкаў, чым чакалася, прыбытак Netflix таксама паказаў даход у памеры 7.97 мільярда долараў. Нягледзячы на ​​​​тое, што гэта ніжэй за кансенсус у 8.05 мільярда долараў, гэта ўсё роўна азначае рост на 9% у параўнанні з мінулым годам. Адрэгуляваны прыбытак на акцыю склаў 3.20 даляра, што вышэй за чаканыя 2.98 даляра.

Неадназначныя лічбы Netflix з'яўляюцца вынікам больш шырокага запаволення падпісчыкаў, які спалучаецца з узмацненнем інфляцыйнага ціску. І як даляр умацаваўся, знешнія даходы выглядаюць слабейшымі з-за ўсё больш неспрыяльных абменных курсаў.

Нягледзячы на ​​тое, што некалькі фактараў паўплывалі на больш высокую, чым чакалася, колькасць падпісчыкаў, Netflix адстойваў выпуск чацвёртага сезона «Дзіўных спраў» як адзін з выратавальных момантаў. Пастаноўка пабіла папярэднія рэкорды Netflix па найбуйнейшых прэм'ерных выходных у гісторыі і паказала 1.3 мільярда гадзін прагляду за першы месяц. "Дзіўныя рэчы" таксама атрымалі некалькі намінацый на "Эмі" за сезон.

Будучыя чаканні

Netflix таксама выкарыстаў сваю справаздачу аб прыбытках, каб апублікаваць некалькі будучых чаканняў.

Дзякуючы штоквартальнай колькасці дэзертырства менш, чым першапачаткова меркавалася, Netflix бачыць каля аднаго мільёна чыстых даданняў у перыяд з ліпеня па верасень. (Хоць гэта ўсё яшчэ цьмянее ў параўнанні з кансенсусам Уол-стрыт у 1.84 мільёна.)

Кампанія таксама чакае, што свабодны грашовы паток дасягне «прыблізна +1 мільярда долараў, плюс-мінус некалькі сотняў мільёнаў долараў (пры ўмове адсутнасці істотных далейшых рухаў у [замежнай валюце])».

ў Зварот да акцыянераў, Netflix звязвае свае фінансавыя цяжкасці з такімі фактарамі, як узмацненне канкурэнцыі, абмен паролямі і млявая эканоміка ў сумесі з завоблачнымі інфляцыя. Кіраўніцтва таксама папярэдзіла, што ўмацаванне даляра ЗША паўплывае на яго міжнародны даход, які складае каля 60% яго прыбытку.

Netflix адзначыў: «Наша задача і магчымасць заключаецца ў тым, каб паскорыць наш даход і рост членства, працягваючы ўдасканальваць наш прадукт, змест і маркетынг, як мы гэта рабілі на працягу апошніх 25 гадоў, і лепш манетызаваць нашу вялікую аўдыторыю».

Вывучэнне праблем Netflix

У першай палове 2022 года Netflix сутыкнуўся з адной барацьбой за другой.

Напрыклад, красавіцкая справаздача аб даходах Netflix паказала, што кампанія страціла 200,000 XNUMX падпісчыкаў, што стала першай стратай больш чым за дзесяць гадоў. Пасля навін, кошт кампаніі упаў на 35% практычна за ноч.

Netflix таксама звольніў сотні супрацоўнікаў у гэтым годзе, сцвярджаючы, што 70 мільёны долараў за выхадныя выдаткі. Яшчэ 80 мільёнаў долараў безнаяўнага абясцэнення накіраваны на пакрыццё выдаткаў, панесеных пры змене пагадненняў аб арэндзе нерухомасці ў працэсе рэструктурызацыі.

Гэтыя змены адбываюцца, калі Netflix сутыкаецца з шквалам менш чым зорных макраэканамічных тэндэнцый, уключаючы нястрымную інфляцыю і рэцэсія спекуляцыі.

Акрамя таго, канкурэнцыя працягвае нарастаць з падобнымі HBO Макс, Дысней + і Apple TV+ інвестуюць значныя сродкі ва ўласныя паслугі. Netflix таксама застаецца даражэйшым за альтэрнатыўныя варыянты, што азначае, што ён можа стаць першым, калі падпісчыкі скароцяць свае бюджэты.

Дзякуючы пастаянным сустрэчным ветрам, прагнозы аналітыкаў наконт колькасці падпісчыкаў Netflix на 2022 год знізіліся з 20 мільёнаў да менш чым 5 мільёнаў. Але зазіраючы наперад, Netflix можа мець планы - хоць і патэнцыйна непапулярныя - аслабіць ціск.

Netflix у навінах: неадназначныя адказы на планы па пошуку прыбытку

У апошнія гады Netflix з усіх сіл спрабуе дыверсіфікаваць свае патокі даходаў, ад дадання відэагульняў да стварэння інтэрнэт-крамы. Цяпер у яго ёсць некалькі новых ідэй.

Даданне рэкламы

Генеральны дырэктар Netflix Рыд Хасцінг доўгі час пазбягаў магчымасці павелічэння даходаў ад рэкламы першаму ў свеце струменеваму гіганту. Але на фоне спаду пасля пандэміі ў Netflix ёсць некалькі іншых варыянтаў для павелічэння колькасці.

У той час як шэпт аб узроўні з падтрымкай рэкламы быў пацверджаны ў пачатку гэтага года, гэта было толькі на мінулым тыдні Netflix абвясціў аб партнёрстве з Microsoft каб дапамагчы запусціць новы паток даходаў. Чакаецца, што першыя падпіскі на аснове рэкламы з'явяцца ў пачатку 2023 года "на некалькіх рынках, дзе выдаткі на рэкламу значныя". Адтуль кампанія будзе «слухаць, вучыцца і хутка паўтараць, каб палепшыць прапанову».

Узровень, заснаваны на рэкламе, будзе таннейшым для падпісчыкаў, што патэнцыйна павысіць узровень сяброўства, прапаноўваючы лепшыя цэны. Netflix адзначае, што яго існуючыя планы застануцца без рэкламы для тых, хто аддае перавагу плаціць за прывілей. Кіраўніцтва аптымістычна глядзіць на свае планы, адзначаючы, што «ў доўгатэрміновай перспектыве, мы лічым, што рэклама можа спрыяць значнаму росту членства і прыбытку».

Бывай, бясплатныя паролі

Не памылкова, што «Netflix» і «Covid lockdown» часта мелі адно дыханне. Калі ўступілі ў сілу меры аховы здароўя, звязаныя з пандэміяй, людзі сцякаліся да сэрвісу струменевай перадачы, каб пабавіць час і павесяліцца. На жаль, калі жыццё да пандэміі аднаўляецца, Netflix з усіх сіл спрабуе захаваць існуючую лаяльнасць - не кажучы ўжо пра прыцягненне новых рэгістрацый.

Калі бізнес ішоў добра, Netflix мог дазволіць сабе ігнараваць - і часта заахвочваў - абмен паролямі. Але з-за запаволення росту і, паводле ацэнак, 100 мільёнаў сем'яў пазычаюць паролі, барацьба з халявай здавалася відавочным выбарам.

У гэтым годзе кампанія пацвердзіла, што выпрабоўвае некалькі метадаў, каб уладальнікі асноўных уліковых запісаў маглі раздаваць паролі - пры ўмове, што Netflix таксама можа атрымліваць прыбытак.

У сакавіку першая хваля тэстаў прайшла ў Чылі, Коста-Рыцы і Перу, што дазволіла асноўным карыстальнікам дадаваць дадатковыя дамы па 2.99 долара за кожны. На гэтым тыдні Netflix пашырыў свае выпрабавальныя палігоны ў Дамініканскай Рэспубліцы, Сальвадоры, Гватэмале, Гандурасе і Аргенціне.

Нягледзячы на ​​​​тое, што Netflix сутыкнуўся з некаторымі праблемамі, у тым ліку з праблемамі правапрымяненне і рэакцыя карыстальнікаў – ён спадзяецца спыніць глабальны абмен паролямі ў бліжэйшыя некалькі месяцаў.

Зазіраючы ў будучыню

З 221 мільёнам падпісчыкаў па ўсім свеце прывабнасць Netflix для стваральнікаў кантэнту і рэкламадаўцаў застаецца моцнай. І з прыблізным 100 мільёнамі неаплачаных хатніх гаспадарак, якія чакаюць манетызацыі, яго патэнцыял павелічэння прыбытку таксама надзейны. (Нават калі сэрвіс страціць некаторых членаў у працэсе, 100 мільёнаў дамоў па 2.99 даляра за кожны - гэта няма чаго чхаць.)

Але кампанія не спадзяецца толькі на новыя патокі даходаў, каб павялічыць сваю прывабнасць для інвестараў. Netflix таксама плануе пашырыць сваю бібліятэку кантэнту, дадаўшы такія каштоўныя камяні, як новыя сезоны «Кароны», «Дзіўныя рэчы» і буйнабюджэтны экшн з Крысам Эвансам і Раянам Гослінгам у галоўных ролях.

І, нягледзячы на ​​ўвесь ажыятаж у СМІ вакол колькасці абанентаў і абмену паролямі, Netflix працягвае зарабляць грошы. Гэта больш, чым падабаецца канкурэнтам Паўлін і Дысней + магу сказаць.

На жаль, з пункту гледжання інвестыцый кампаніі недастаткова зарабляць грошы - акцыі таксама павінны заграбаць цеста. На жаль для інвестараў Netflix, доўгатэрміновыя планы кампаніі наўрад ці прынясуць кароткатэрміновую выгаду. І калі рынак працягне губляць веру ў патэнцыял Netflix, інвестары могуць адчуць далейшыя страты.

Прыбытак Netflix: кароткатэрміновы момант для доўгатэрміновых інвестараў

Як інвестара, неадназначныя навіны Netflix, напэўна, не выклікаюць поўнага шоку. Але на фоне шырокага распродажу тэхналогій, узмацнення канкурэнцыі і пастаяннай барацьбы за захаванне актуальнасці і прыбытку цяжка апраўдаць даданне Netflix у ваш партфель на дадзены момант.

Але замест таго, каб самастойна вырашаць гэтую нявызначанасць і рызыкоўнасць, інвестары могуць звярнуцца да Q.ai, каб інвеставаць з улікам вашай талерантнасці да рызыкі і тэрмінаў. З нашым Новы тэхнічны набор, вы можаце скакаць на тэхналогіях - не клапоцячыся аб кароткачасовых адцягненнях, такіх як ваганні колькасці абанентаў.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове AI. Калі вы дэпазіце $100, мы дадамо дадатковыя $50 на ваш рахунак.