SHEIN "ўзрастае пагроза для амерыканскіх спецыялізаваных рознічных гандляроў", кажа UBS

Кітайскі рытэйлер хуткай моды SHEIN стаў «самым спампоўваным» гандлёвым дадаткам у ЗША, паводле Global App Monitor UBS Evidence Lab, а таксама «самым запатрабаваным рытэйлерам [адзення] ў ЗША».

Заснаваны ў 2008 годзе рознічны гандляр недарагім адзеннем, прыгажосцю і таварамі для ладу жыцця, які працуе толькі ў Інтэрнэце, стаў сусветнай з'явай у эпоху TikTok. Кампанія SHEIN вырасла з 15 мільярдаў долараў у 2020 годзе да 100 мільярдаў долараў у апошнім раўндзе фінансавання, Пра гэта паведамляе WSJ.

Моцны імпульс з спажыўцамі «тлумачыць большую частку павышэння ацэнкі», пішуць аналітыкі UBS. «Дадзеныя таксама прымушаюць нас верыць, што SHEIN з'яўляецца галоўнай і ўсё большай пагрозай для спецыялізаваных рознічных гандляроў ЗША», такіх як American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (УРБН), Victoria's Secret (VSCO), Разрыў (GPS) «а таксама ўнівермагах і рознічных крамах па цане».

Нягледзячы на ​​адсутнасць сеткі фізічных магазінаў, SHEIN з'яўляецца брэндам № 1 у TikTok і даказаў, што карыстаецца велізарным поспехам сярод пакалення Z. Сайт электроннай камерцыі быў другім любімым вэб-сайтам для пакупак сярод падлеткаў (пасля Amazon) для за апошнія два гады, паводле паўгадовага справаздачы Пайпер Сэндлер Апытанне пакалення Z.

Моц рознічнага гандлю з больш маладым спажыўцом зыходзіць ад выкарыстання сацыяльных сетак лепш, чым многія з яго канкурэнтаў.

Колькасць падпісчыкаў SHEIN у TikTok павялічылася на 162% у параўнанні з мінулым годам. У рознічнага гандлю на 1060% больш падпісчыкаў, чым у Macy's (M), паводле трэкера TikTok ад UBS Evidence Lab, і гэта прывяло да таго, што ў траўні ў Google было на 19% больш пошукавых запытаў, чым у Macy's.

Апытанне UBS сярод 7,500 спажыўцоў у ЗША, Вялікабрытаніі, Германіі, Кітаі, Японіі, Паўднёвай Афрыцы і Аўстраліі паказала, што сярэдні спажывец SHEIN - гэта жанчыны маладзейшага ўзросту і з нізкім даходам. Спажыўцы на сайце, як правіла, купляюць паўсядзённае адзенне і бялізну/вопратку для сну.

Галоўная прычына, па якой амерыканскія кліенты купляюць SHEIN, - гэта даступныя цэны, гаворыцца ў апытанні. Сайт даводзіць зніжкі да мяжы, прапаноўваючы блузкі за 2.90 даляра або піжамны камплект менш чым за 15 даляраў. Іншыя прычыны, па якіх спажыўцоў прыцягвае сайт, паводле апытання, - гэта «стыль, які мне падыходзіць» і «трэндавы дызайн».

Гісторыя працягваецца

SHEIN прытрымліваўся агрэсіўнай бізнес-мадэлі "хуткай моды", якая кіруецца дадзенымі, што зрабіла брэнд папулярным сярод спажыўцоў, адчувальных да цэн, але таксама выклікала крытыку за яго велізарны экалагічны след. Гэта стварае вялікую праблему для імкнення галіны да ўстойлівага развіцця, а таксама для канкурэнтаў.

«Мы па-ранейшаму лічым, што цэны на акцыі [спецыялізаванага рытэйлера] застануцца пад ціскам», — пішуць аналітыкі UBS, спасылаючыся на інфляцыю, настроі на рынку і запаволенне продажаў. «На наш погляд, SHEIN уяўляе сабой яшчэ адзін недаацэнены сустрэчны вецер, які негатыўна ўплывае на прыбытак дзяржаўных кампаній Softlines».

Дэні Рамэра з'яўляецца рэпарцёрам Yahoo Finance. Сачыце за ёй у Twitter @daniromerotv

Чытайце апошнія фінансавыя і дзелавыя навіны ад Yahoo Finance

Спампаваць праграму Yahoo Finance для Apple or Android

Сачыце за Yahoo Finance далей Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, і YouTube