Шонда Раймс і іншыя стваральнікі незадаволеныя новай рэкламай Netflix у сярэдзіне відэа

Шонда Раймс, аўтарытэтны прадзюсер фільмаў «Брыджэртан» і «Вынаходжанне Ганны», уваходзіць у шэраг удзельнікаў шоу, творцаў і пісьменнікаў, якія выказалі незадаволенасць NetflixЛюдзі, знаёмыя з гэтым пытаннем, вырашылі ўключыць у свой кантэнт рэкламу ў сярэдзіне відэа.

Трэвар Мэйсі і Майк Фланаган з Rhimes and Intrepid Pictures ўваходзяць у групу стваральнікаў, якія заявілі кіраўнікам Netflix, што лічаць, што рэклама перашкаджае іх апавяданню, сказалі людзі, якія папрасілі не называць іх імёны, таму што абмеркаванне закрытае. Netflix паведаміў стваральнікам, што не будзе дзяліцца з імі прыбыткам ад рэкламы, кажуць людзі.

Netflix - не першы стрымер, які мае ўзровень падтрымкі рэкламы. Але ён выкарыстаў сваю ранейшую агіду да рэкламных ролікаў у якасці маркетынгавага інструмента, каб дапамагчы заключаць здзелкі з творцамі. У 2021 годзе Rhimes падпісаў шматгадовую дамову з Netflix аб эксклюзіўным стварэнні кантэнту для струменевага сэрвісу. Калі яна падпісала здзелку, Netflix была цвёрдая палітыка не ўключаць рэкламу у сваім праграмаванні, даўні прынцып сузаснавальніка і сугенеральнага дырэктара Рыда Гастынгса. І Rhimes, і Netflix адмовіліся ад каментароў.

Netflix выпусціў больш нізкі кошт сэрвіс з падтрымкай рэкламы у ЗША і іншых краінах на гэтым тыдні. Кампанія Netflix прыняла рашэнне прапанаваць узровень з падтрымкай рэкламы, паколькі рост даходаў і колькасці падпісчыкаў спыніўся, што супала з заканчэннем сусветнай пандэміі каранавіруса. Netflix мае каля 223 мільёнаў глабальных падпісчыкаў.

Кіраўнікі Netflix сказалі стваральнікам, што яны прадумана размясцілі рэкламу ў сярэдзіне прагляду з інтэрваламі, якія маюць сэнс у сюжэтнай лініі кожнага эпізоду, па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем. Яны таксама сказалі стваральнікам, што яны не чакаюць, што так шмат людзей падпішуцца на базавы ўзровень рэкламы ў параўнанні з падпісчыкамі, якія не будуць плаціць за рэкламу, сказалі людзі.

«Мы выкарыстоўваем нашы ўнутраныя каманды тэгаў кантэнту, каб знайсці гэтыя натуральныя кропкі супыну, каб мы маглі паказаць рэкламу ў найменш дакучлівым месцы», — заявіў у кастрычніку аперацыйны кіраўнік Netflix Грэг Пітэрс.

Тым не менш, некалькі стваральнікаў не задаволеныя тлумачэннямі. Intrepid Pictures здымае фільмы і серыялы жахаў для Netflix. Яны асабліва дрэнна падыходзяць для ўстаўкі рэкламы, таму што здымаюць напружанне. Адзін 50-хвілінны эпізод Intrepid “The Haunting of Hill House” складаецца з пяці доўгіх дубляў аднаго здымка.

Гэты эпізод, шосты ў серыяле (“Дзве навальніцы”), цяпер перапынены трыма аднахвіліннымі рэкламнымі паўзамі, якія складаюцца з трох рэкламных аб'яў кожны, на ўзроўні $6.99. Адна з галоўных прычын Intrepid падпісаў эксклюзіўную агульную здзелку з Netflix у 2019 годзе было поўнае пазбяганне стрымерам рэкламы, па словах людзей, знаёмых з мысленнем кампаніі. Прэс-сакратар Intrepid адмовіўся ад каментароў.

Не ўсе стваральнікі засмучаныя Netflix. Раян Мэрфі, які у 300 годзе падпісаў з Netflix кантракт на 2018 мільёнаў долараў, стварае эпізоды свайго серыяла ў трох актах, што дазваляе лёгка размясціць рэкламу, па словах чалавека, знаёмага з яго працай. Скот Фрэнк, адзін з стваральнікаў «Ферзевага гамбіта», таксама не скардзіўся, па словах чалавека, знаёмага з яго меркаваннем.

Гільдыя рэжысёраў Амерыкі і Гільдыя пісьменнікаў Амерыкі адмовіліся каментаваць гэтую гісторыю.

Раздзяленне даходаў ад рэкламы, асабліва рэкламных ролікаў, якія перарываюць паток апавядання, можа быць спосабам супакоіць раздражнёных стваральнікаў, якія лічаць, што Netflix змяніў правілы ў сярэдзіне гульні. Але Netflix не будзе гэтага рабіць, па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем. Netflix валодае сваім арыгінальным праграмаваннем і можа ўстаўляць рэкламу, дзе і калі захоча, што дае стваральнікам мала магчымасцей, акрамя выказвання скаргаў.

Тым не менш, іншыя медыя-кампаніі і забаўляльныя кампаніі пазбягаюць праблемы з перарываючай рэкламай або ў некаторых выпадках пагаджаюцца дзяліцца прыбыткам. Warner Bros. АдкрыццёHBO Max вырашыў не ўключаць рэкламу ў сярэдзіне прагляду ў праграмы HBO, каб пазбегнуць праблемы перапынення прэстыжных праграм. Калі HBO прадаваў шоу лінейным кабельным сеткам у сіндыкацыі, напрыклад, калі «Клан Сапрана» трансляваўся на A&E, стваральнікі маглі ўдзельнічаць у размеркаванні даходаў, па словах чалавека, знаёмага з пытаннем. Прадстаўнік HBO адмовіўся ад каментароў.

Па словах чалавека, знаёмага з Дыснейпаліт. Але ў адрозненне ад Netflix, Disney валодае лінейнымі кабельнымі сеткамі, якія ў канчатковым выніку могуць трансляваць праграмы Disney+ з рэкламай. Прадстаўнік Disney адмовіўся ад каментароў.

–CNBC's Сара Уітэн унёс у гэты артыкул.

ГЛЯДЗЕЦЕ: Netflix запускае план падпіскі на аснове рэкламы