Яўка пакупнікоў дасягнула рэкорду ў выхадныя ў Чорную пятніцу, паведамляе гандлёвая група

Рэкордная колькасць святочных пакупнікоў - 196.7 мільёна - вярнуліся ў крамы і шукалі прапановы ад Дня падзякі да Кіберпанядзелка, паводле апытання Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю, якая адсочвае лічбу асабістых пакупак і пакупак у Інтэрнэце.

Гандлёвая група не ацэньвала выдаткі на выходных, але заявіла ў аўторак, што распродажы ў агульны сезон святочных пакупак адпавядаюць прагнозу. Гэта прадбачыць святочныя распродажы вырастуць на 6-8% у параўнанні з мінулым годам да 942.6 - 960.4 мільярда долараў. Частка гэтага павелічэння будзе звязана з высокай інфляцыяй амаль за чатыры дзесяцігоддзі.

Нацыянальная федэрацыя рознічнага гандлю вызначае святочны сезон з 1 лістапада па 31 снежня. Прагноз продажаў выключае выдаткі ў аўтасалонах, на АЗС і ў рэстаранах.

Пакупнікі патрацілі ў сярэднім каля 325 долараў на святочныя пакупкі ў выхадныя. Гэта вышэй за сярэдні леташні 301 долар.

Генеральны дырэктар NRF Мэт Шэй сказаў, што амерыканцы зноў жадаюць рабіць пакупкі асабіста і што яны прагнуць вялікіх здзелак. Больш за 122.7 мільёна чалавек наведалі звычайныя крамы за мінулыя выхадныя, што на 17% больш, чым у 2021 годзе.

Ён сказаў, што ў той час як інфляцыя б'е па кашальках амерыканцаў, прасоўванне па службе стала важным стымулам.

«Спажыўцы робяць пакупкі, але яны робяць пакупкі, калі бачаць здзелкі і атрымліваюць акцыі, якія адпавядаюць таму, што яны шукаюць, і таму вы можаце зацікавіць іх, але вы павінны даць каштоўнасць і цана», — сказаў ён падчас размовы з журналістамі.

Раздробныя гандляры, тым не менш, асцярожна ставяцца да сваіх святочных перспектыў, асабліва ў сувязі з тым, што сем'і адчуваюць ціск інфляцыі. Walmart казаў пра тое, што кліенты адмаўляюцца ад дыскрэцыйных прадуктаў і пераходзяць на больш танныя бялкі, такія як хот-догі і арахісавае масла. Мэта знізіла прагноз на святочны квартал. І Best Buy сказаў, што кліенты былі больш зацікаўлены ў пакупках падчас распродажаў.

Да гэтага часу, аднак, лічбы Adobe Analytics паказалі, што выдаткі ў Інтэрнэце дасягнулі рэкордных значэнняў у ключавыя дні падчас святочных пакупак. Па дадзеных кампаніі, якая адсочвае продажы на вэб-сайтах рознічных гандляроў, продажы ў Чорную пятніцу выраслі на 2.3% да 9.12 мільярда долараў, а продажы ў кіберпанядзелак выраслі на 5.8% да 11.3 мільярда долараў.

У сярэднім у апытанні NRF спажыўцы сказалі, што яны амаль напалову зрабілі святочныя пакупкі. Гэта азначае, што рознічныя гандляры могуць чакаць больш пакупак у бліжэйшыя тыдні, сказаў Шэй.

NRF заявіла ў аўторак, што колькасць пакупнікоў у святочныя выхадныя перавысіла мінулагоднюю яўку ў 179 мільёнаў за аналагічны перыяд мінулага года. Група, якая пачала адсочваць лічбу ў 2017 годзе, прагназавала яўку ў 166.3 мільёна на гэты год.

Большая яўка і рэкордныя выдаткі ў гэты святочны сезон могуць быць вынікам розных фактараў. Гэта можа азначаць, што спажыўцы гатовыя купляць - але толькі калі тавары з вялікай зніжкай. Гэта таксама можа азначаць вяртанне да раскладу святочных пакупак да пандэміі, калі людзі засяродзяцца на куплі падарункаў вакол Чорнай пятніцы і ў апошнім спрынце перад Калядамі.

Або гэта можа прадвесціць больш складаны 2023 год. Калі амерыканцы будуць фінансаваць шопінг, зніжаючы стаўкі зберажэнняў і падлічваючы вялікія рэшткі на крэдытных картах або праз «Купі зараз, плаці пазней», гэта можа пакінуць іх менш выдаткаў у бліжэйшыя месяцы.

Нацыянальная федэрацыя рознічнага гандлю, буйная гандлёвая група, заняла аптымістычную пазіцыю адносна спажывецкіх выдаткаў, заявіўшы, што моцны рынак працы заахвоціў амерыканцаў працягваць марнаваць.

У аўторак Шэй таксама пазбавіўся ад асцярог з нагоды рэцэсіі, але прызнаў яшчэ адну рызыку для рознічных гандляроў: пагрозу забастоўкі чыгуначнікаў. Хаця рознічныя гандляры могуць мець большую частку сваіх святочных тавараў, ён сказаў, што спыненне працы можа стаць ударам па даверы спажыўцоў.

«Мы лічым, што сезон адпачынкаў будзе самым горшым з магчымых часоў», — сказаў ён.

−Эні Палмер з CNBC зрабіла свой унёсак у гэты даклад.