Ці павінны Shopify і Amazon турбавацца пра новага генеральнага дырэктара Pinterest?

Ключавыя вынас

• Pinterest прызначыў новага генеральнага дырэктара Біла Рэдзі, які мае вялікі досвед працы ў галіне электроннай камерцыі і апрацоўкі плацяжоў у такіх кампаніях, як PayPal і Google.
• Чакаецца, што гэтае прызначэнне будзе азначаць, што Pinterest зробіць некаторыя хвалі на рынку электроннай камерцыі, каб манетызаваць больш за 400 мільёнаў карыстальнікаў штомесяц
• Існуючыя інтэрнэт-крамы, такія як крамы Amazon і Shopify, хутчэй за ўсё, не пацерпяць негатыўнага ўплыву ад кроку Pinterest, але асобныя стваральнікі на платформе могуць убачыць, што іх патэнцыял заробку знізіцца

Pinterest хоча ўдзельнічаць у пірагу электроннай камерцыі. Прынамсі, так вынікае з прызначэння кампаніяй Біла Рэдзі генеральным дырэктарам і яго паведамлення аб новай ролі ў LinkedIn. Ён заменіць сузаснавальніка і генеральнага дырэктара на працягу больш за 10 гадоў Бэна Зільбермана, які пераходзіць на больш зручную пасаду выканаўчага старшыні.

Калі Pinterest хоча зрабіць пралом у жорсткай канкурэнтнай прасторы электроннай камерцыі, Біл Рэдзі - чалавек, які ўзначаліць гэтую задачу. За апошняе дзесяцігоддзе ён узначаліў вядомыя імёны ў свеце плацяжоў і электроннай камерцыі, у тым ліку ў якасці галоўнага аперацыйнага дырэктара PayPal і кіраўніка камерцыі і плацяжоў Google. Так што ён ведае, што робіць.

Ready абвясціў аб сваім прызначэнні ў LinkedIn і ўключыў радок, які выклікаў шум у свеце электроннай камерцыі: «На наступным этапе нашага падарожжа мы дапаможам людзям больш глыбока ўзаемадзейнічаць з усімі натхняльнымі прадуктамі і паслугамі, якія яны знаходзяць на нашай платформе. »

Улічваючы яго паходжанне, становіцца ясна, што «больш глыбокае ўзаемадзеянне» азначае купляць рэчы. Такім чынам, што гэта значыць для больш вядомых кампаній электроннай камерцыі? Shopify - адзін з прыкладаў, які нядаўна быў у загалоўках як з-за падзелу акцый, так і з-за цьмяных вынікаў прыбытку за 1 квартал. Ці ўяўляе Pinterest далейшую пагрозу для іх бізнесу, ці ён будзе служыць больш прамым шляхам ад сацыяльных сетак да рознічнага гандлю?

Ландшафт электроннай камерцыі

Нядзіўна, што выдаткі ў інтэрнэце патрабуюць больш значнай долі ў агульным рознічным гандлі. Гэтая тэндэнцыя на працягу многіх гадоў аддавала перавагу рознічнаму гандлю ў інтэрнэце, а не звычайнаму, але пандэмія перавяла гэта ў авердрайв.

Затрымаўшыся дома і не маючы магчымасці хадзіць у крамы, многія пакупкі, якія раней рабіліся асабіста, былі вымушаныя рабіць праз Інтэрнэт. Спажыўцы выпрабоўваюць новыя крамы, заказваюць тавары большага памеру, якія раней яны не падумалі б заказаць праз Інтэрнэт, і праводзяць больш часу на сваіх прыладах, дзе паказваецца рэклама тавараў.

Нягледзячы на ​​​​вялізнага слана памерам з Джэфа Безоса, амерыканскі рынак электроннай камерцыі даволі раздробнены за межамі Amazon. У іх ёсць а захапіць долю рынку на 41%, а крамы Shopify займаюць другое месца ў спісе з доляй 10.30%. Сярод іншых гучных імёнаў у першай дзесятцы Walmart, eBay, Target і Best Buy.

У адрозненне ад Amazon, Shopify не прадае тавары ў сваёй краме. Калі вы не знаёмыя з кампаніяй, яны прапануюць канструктар вэб-сайтаў, які дазваляе пачаткоўцам прадпрымальнікам стварыць інтэрнэт-краму. Яны могуць зрабіць гэта без неабходнасці пісаць код, вывучаць вэб-дызайн або самастойна інтэграваць апрацоўку плацяжоў.

Крамы на платформе Shopify адрозніваюцца вялікім асартыментам: ад футболак да кармоў для хатніх жывёл і заказных пупсаў, даступных на розных вэб-сайтах, створаных на Shopify.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове AI. Калі вы дэпазіце $100, мы дадамо дадатковыя $50 на ваш рахунак.

Што такое Pinterest для электроннай камерцыі?

Мы яшчэ не ведаем, але на дадзены момант найбольш відавочным шляхам для Pinterest было б стаць велізарнай вітрынай, падобна таму, як працуе партнёрскі маркетынг. Партнёрскі маркетынг існуе ўжо шмат гадоў, і ён дзейнічае за кулісамі амаль у кожнай інтэрнэт-індустрыі.

Партнёрская спасылка - гэта калі вэб-сайт, уплывовая асоба або хто-небудзь іншы атрымлівае зніжку за накіраванне кліентаў у бізнес. Такім чынам, калі вы знаходзіцеся на такім вэб-сайце, як Gizmodo, і чытаеце агляд апошняга Macbook, яны будуць мець спасылкі, каб купіць яго. Калі вы купіце яго пасля націску на спасылку, Apple дасць Gizmodo частку продажу.

Верагодна, гэта лепшы спосаб для Pinterest манетызаваць вялікі трафік. Pinterest працуе, таму што карыстальнікі любяць дзяліцца цікавымі прадуктамі і хакамі, якія яны знаходзяць у Інтэрнэце. Незалежна ад таго, захапляецеся вы садоўніцтвам, барбекю, футболам або кацянятамі, вы можаце знайсці выдатныя прадметы і дапаможнікі з усяго Інтэрнэту, якія карыстальнікі "замацавалі".

У цяперашні час карыстальнікі платформы будуць перанакіраваны з Pinterest на знешні вэб-сайт, дзе яны змогуць набыць прадукт ці паслугу. Гэта часта партнёрскія спасылкі, але індывідуальны стваральнік будзе атрымліваць партнёрскую камісію, а не Pinterest.

І гэта вялікая колькасць камісій, якія выходзяць за дзверы кожны месяц. У цяперашні час Pinterest скончыўся 430 мільёнаў штомесяц актыўных карыстальнікаў сваёй платформы, і яны з'яўляюцца 14-й па велічыні сацыяльнай сеткай у свеце.

Патэнцыйна гэта не так моцна адрозніваецца ад таго, як мы бачылі, як Instagram агрэсіўна ўкараняе рознічныя крамы ў дадатку. Брэнды даўно выкарыстоўваюць платную і сацыяльную рэкламу ў Instagram. Але да таго, як у дадатку з'явілася функцыя пакупак, прадпрыемствы размяшчалі рэкламу, каб кліенты выйшлі з Instagram і перайшлі на свае гандлёвыя сайты. Болей не.

Цяпер вы можаце рабіць пакупкі ў дадатку, купіць новую футболку або пару красовак на заказ, а затым вярнуцца да прагляду фатаграфій новага сабакі вашага стрыечнага брата. Instagram перайшоў з месца для адкрыцця новых брэндаў у месца, дзе вы можаце наўпрост рабіць пакупкі ў новых брэндаў.

Pinterest можа зрабіць тое ж самае. З вялікай колькасцю карыстальнікаў, адданых сваёй любімай нішы, кліенты ёсць і гатовыя купляць. Адна аналогія, якая існуе, заключаецца ў тым, што Pinterest можа стаць падобным на інтэрнэт-гандлёвы цэнтр - забяспечваючы месца для прагляду, зносін, абмену і пакупак вакол агульных інтарэсаў і хобі.

Ці варта хвалявацца Shopify і Amazon?

Напэўна, не. Калі планы Біла Рэдзі выглядаюць прыкладна так, як мы выклалі вышэй, гэта можа накіраваць больш бізнесу на Shopify, Amazon і тысячы іншых інтэрнэт-крам. Карыстальнікі Pinterest будуць замацоўваць прадукты, даступныя для продажу ў крамах Shopify і Amazon, што можа дапамагчы пазбавіцца ад трэнняў сярод карыстальнікаў, якія жадаюць набыць прадметы, якія яны знойдуць.

Канчатковая кампанія, якая прадае прадукт, не зменіцца, але ім, хутчэй за ўсё, давядзецца заплаціць частку сваіх продажаў Pinterest. Гэты тып камісій з'яўляецца звычайнай з'явай у інтэрнэт-гандлі, так што хто прайграе ў гэтай сітуацыі?

Гэта можа быць стваральнік Pinterest. Pinterest значна адстае ад іншых платформаў, такіх як Instagram, YouTube і нават Twitter, калі забяспечвае месца для стваральнікаў і ўплывовых людзей. Нягледзячы на ​​гэта, многія людзі зарабляюць вялікія грошы на платформе.

Партнёрскі маркетынг з'яўляецца значнай крыніцай гэтага: тавары дадаюцца на платформу з дапамогай убудаванай партнёрскай спасылкі, аўтаматычна плацячы стваральніку камісію пры куплі тавару. Зараз немагчыма даведацца дакладна, але, верагодна, гэта будзе адна з абласцей, якая апынецца пад ціскам, калі Pinterest зменіцца і засяродзіць увагу на манетызацыі.

Хаця ў рознічных гандляроў электроннай камерцыі не ўзнікне праблем з выплатай камісійных за продаж, яны наўрад ці будуць гатовыя плаціць камісійныя як Pinterest, так і індывідуальнаму стваральніку. Гэтыя прадпрыемствы часта працуюць з адносна нізкай маржай, і калі агульнае скарачэнне занадта вялікае, яны не захочуць яго падтрымліваць.

Гэта не азначае, што мы павінны чакаць гладкага плавання для кожнай кампаніі электроннай камерцыі. Shopify нядаўна завяршыў дзяленне акцый 10-1, але ў гэтым годзе цана моцна ўпала і ўпала больш чым на 70%. Яго лічбы выручкі і прыбытку былі ніжэйшымі за чаканні, і, нягледзячы на ​​рост электроннай камерцыі, ёсць асцярогі, што гэта будзе запавольвацца па меры таго, як мы аддаляемся ад мадэляў жыцця і працы пандэміі.

У гэтым годзе нават гіганцкая кампанія Amazon хісталася: акцыі ўпалі больш чым на 35%. На мінулым тыдні таксама з'явілася ўцечка запіскі, у якой сцвярджалася, што ў іх могуць скончыцца новыя работнікі на складах ужо ў 2024 годзе.

Увогуле, вынік у тым, што мы ўсё яшчэ не ведаем, як звычайна выглядае рознічны гандаль, і, верагодна, пройдзе некаторы час, перш чым мы зразумеем, як пандэмія паўплывала на доўгатэрміновыя звычкі пакупнікоў.

Электронная камерцыя для інвестараў

Інтэрнэт-прадаўцы рабілі банкі на працягу ўсёй пандэміі, але ў 2022 годзе гэта было невялікай колькасцю праверкі рэальнасці. Цэны на акцыі рэзка ўпалі, і аналітыкі занепакоеныя тым, што можа чакаць іх у будучыні ў свеце, які існуе не толькі ў Інтэрнэце.

Гэта шырокая тэма для тэхналогій у цэлым. The NASDAQ быў разгромлены, уключаючы такія кампаніі, як Apple, Microsoft і Meta, а таксама Shopify і Amazon. Мы лічым, што гэта магло зайсці крыху далёка, і буйныя тэхналогіі пачынаюць выглядаць як прыстойная каштоўнасць.

Вось чаму мы стварылі Камплект Tech Rally. Мы распрацавалі набор, каб скарыстацца тым, што мы лічым няправільным цэнаўтварэннем паміж тэхналагічным сектарам і буйнымі традыцыйнымі кампаніямі. Каб гандаль працаваў, мы займаем доўгую пазіцыю ў тэхналагічным сектары і кароткую пазіцыю ў адносінах да Dow 30, каб застрахавацца ад рынкавай рызыкі.

Наш штучны інтэлект пераўраўноўвае гэта кожны тыдзень, каб знайсці аптымальную сумесь для гандлю. Гэты від гандлю звычайна прызначаны толькі для кліентаў інвестыцыйных банкаў высокага ўзроўню, але мы прапануем гэта ўсім.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове AI. Калі вы дэпазіце $100, мы дадамо дадатковыя $50 на ваш рахунак.