Новая назва SLB стала кропкай пералому для лічбавых тэхналогій і дэкарбанізацыі

Для любой кампаніі змена назвы ўяўляе рызыку страты пазнавальнасці брэнда, па меншай меры, у кароткатэрміновай перспектыве. Здавалася б, гэта асабліва актуальна для кампаніі, якая працуе пад той жа назвай амаль стагоддзе. Гэта, несумненна, павінна было разглядацца кіраўніцтвам кампаніі, якая першай выкарыстала SchlumbergerSLB
імя ў 1934 г. у планах пераходу на больш простую, арыентаваную на біржавыя сімвалы змену на новую назву SLB.

У інтэрв'ю, праведзеным непасрэдна перад Калядамі, Раджыў Сонталія, прэзідэнт аддзела лічбавых тэхналогій і інтэграцыі SLB, пагадзіўся, што заклапочанасць узнікла, але было прынята рашэнне, што перавагі стрыжня брэнда пераважаць любыя недахопы. «Пакуль мы вельмі задаволеныя адказам», — сказаў ён мне.

Пры змене імя было абвешчана 24 кастрычніка ў суправаджальным рэлізе гаварылася, што назва SLB была распрацавана, каб падкрэсліць «бачанне кампаніі дэкарбанізаванай энергетычнай будучыні і пацвердзіць яе пераўтварэнне з найбуйнейшай у свеце кампаніі, якая займаецца нафтавымі паслугамі, у глабальную тэхналагічную кампанію, арыентаваную на прасоўванне энергетычных інавацый для збалансаванай планеты. » SLB лічыць, што новы брэндынг лепш адлюстроўвае цяперашнюю ўвагу кампаніі да энергетычнага пераходу, уключаючы інавацыі і дэкарбанізацыю галіны, а таксама распрацоўку новых энергетычных сістэм.

Аднак Сонталія ўважліва адзначыла, што пашырэнне ўвагі не азначае, што SLB збіраецца адмовіцца ад свайго нафтапрамысловага бізнесу. На самай справе далёка не так. «Наш погляд на будучыню заключаецца ў тым, што будзе збалансаванае спалучэнне энергіі», — кажа ён. «Такім чынам, нам трэба працягваць прасоўванне інавацый у нафтавай і газавай сферы, адначасова вывучаючы бізнес-магчымасці за межамі гэтага. Але гэта вельмі важная частка нашай стратэгіі. Ніякага зняцця акцэнтаў».

Сонталія паказвае на неабходнасць лічбавай трансфармацыі ў асноўных нафтагазавых і новых энергетычных прадпрыемствах SLB. У цяперашні час у кампаніі больш за 1,500 кліентаў і больш за 85% са 100 найбуйнейшых вытворцаў энергіі выкарыстоўваюць яе праграмнае забеспячэнне.

«Лічбавыя тэхналогіі абяцаюць істотна паўплываць на нашу галіну за кошт скарачэння часу цыкла і рызыкі, паскарэння прыбытку, павышэння прадукцыйнасці і адначасовага зніжэння выдаткаў і выкідаў вугляроду», — кажа ён. «Мы знаходзімся ў кропцы пералому, і лічбавыя тэхналогіі дапамагаюць нам вырашаць праблемы даступнасці энергіі, устойлівасці і бяспекі як для нашага састарэлага нафтагазавага бізнесу, так і для новых энергетычных сістэм заўтрашняга дня».

Адзін з нядаўніх крокаў SLB аб'ядноўвае нязменную ўвагу кампаніі да свайго старога бізнесу з магчымасцю пашырэння ў дадатковых сектарах. У верасні SLB і Aramco абвясціла аб планах супрацоўнічаць у распрацоўцы лічбавай платформы, прызначанай для стварэння рашэнняў у галіне ўстойлівага развіцця для сектараў эканомікі Саудаўскай Аравіі, у якіх цяжка знізіць энергаспажыванне. Канцэпцыя будзе заключацца ў тым, каб выкарыстоўваць існуючыя лічбавыя тэхналогіі SLB, каб дазволіць кампаніям у энергетыцы, камунальных паслугах, хімічнай, сталеліцейнай, цэментнай і іншых сектарах, якія цяжка паменшыць, збіраць, вымяраць, паведамляць і правяраць свае выкіды, а затым ацэньваць шляхі да растворы для декарбонизации.

«Гэта супрацоўніцтва дае абедзвюм кампаніям беспрэцэдэнтную магчымасць выкарыстоўваць алічбоўку для вырашэння адной з самых важных праблем нашага пакалення. У той жа час гэта пашырыць лічбавыя магчымасці ў Каралеўстве Саудаўская Аравія і выкарыстае глабальны ахоп Schlumberger, каб патэнцыйна дасягнуць сусветнага ўплыву», — сказаў Ахмад А. Аль-Саадзі, старэйшы віцэ-прэзідэнт па тэхнічным абслугоўванні Aramco.

"Вымярэнне вугляроду - гэта складаная задача", - дадае Сонталія. «Мэта складаецца ў тым, каб цесна супрацоўнічаць з Aramco, каб мець магчымасць празрыста вымяраць іх вугляродны след і рухацца да большай празрыстасці і інтэнсіўнага ўліку вугляроду. Мы лічым, што, размяшчаючы ўсё на платформе даных, мы можам эфектыўна ўнесці большую празрыстасць і лепшую падсправаздачнасць дзяржаўнай справаздачнасці».

У рэшце рэшт, кажа Сонталія, мэта складаецца ў тым, каб распрацаваць набор лічбавых рашэнняў, якія можна было б прымяніць не толькі ў розных галінах, але і ў любой краіне. «Гэта ўся ідэя супрацоўніцтва: мець магчымасць распрацаваць платформу ў цэлым, а затым задаволіць патрэбы ў Саудаўскай Аравіі, а затым пашырыцца за яе межамі».

Гэта свайго роду глабальнае імкненне, якое можа рэалізаваць кампанія з глабальным маштабам і ахопам. SLB, заснаваная на спадчыне, створанай яе папярэднікам Schlumberger, з'яўляецца такой кампаніяй.