Смарт-тэлевізары забяспечваюць новую платформу для мэтавай рэкламы

Значныя тэхналагічныя ўдасканаленні спажывецкай электронікі, асабліва тэлевізараў, прывялі да стварэння прылад, якія значна больш здольныя, чым тыя, што былі ў мінулым. Гэтыя прылады, вядомыя як «разумныя тэлевізары» або падключаныя тэлевізары, або CTV, набіраюць папулярнасць сярод гледачоў, таму што яны забяспечваюць шырокі выбар відэакантэнту, акрамя традыцыйнага тэлебачання. Тым не менш, гэтыя тэлевізары могуць зрабіць значна больш, чым проста прадастаўляць магчымасці для прагляду, яны таксама могуць прапанаваць платформу для рэкламадаўцаў для арыентацыі на пэўную аўдыторыю.

Па словах Томера Трэвеса, сузаснавальніка Аднімацыя, рынак ТКВ быў абмежаваны з-за адсутнасці попыту з боку рэкламадаўцаў.

Трэвес сказаў, што ў той час як разумныя тэлевізары маюць магчымасць атрымліваць мэтавы матэрыял, рынак быў абмежаваны з-за адсутнасці буйных гульцоў. «Большасць прыкладанняў CTV былі звязаны праз некаторыя магчымасці праграмнай рэкламы, але з-за адсутнасці буйных гульцоў рынак вельмі абмежаваны», — кажа Трэвес. «Не хапае попыту з боку рэкламадаўцаў, каб апраўдаць цэны, якія просяць выдаўцы».

З-за гэтага Adnimation распрацавала платформу CTV, якая дазваляе выдаўцам манетызаваць свой кантэнт і ствараць больш персаналізаваныя ўражанні для гледачоў. Платформа выкарыстоўвае сваю тэхналогію для паказу адпаведнай рэкламы патрэбнай аўдыторыі, робячы рэкламны вопыт больш эфектыўным і эфектыўным як для выдаўцоў, так і для рэкламадаўцаў. «Мы лічым, што CTV — гэта будучыня тэлебачання», — кажа Трэвес. «І з дапамогай нашай платформы мы дапамагаем выдаўцам скарыстацца гэтай будучыняй сёння».

Збор дэмаграфічных дадзеных

Адной з ключавых асаблівасцей платформы CTV ад Adnimation з'яўляецца яе здольнасць збіраць дэмаграфічную інфармацыю пра гледачоў з дапамогай камплекта распрацоўкі праграмнага забеспячэння. SDK збірае даныя ад гледачоў CTV і з Google Ad Marketplace, дзе інфармацыя выкарыстоўваецца для паляпшэння таргетынгу.

Adnimation збірае IP-адрас гледача, прыкладанне, якое выкарыстоўваецца, і асяроддзе кантэнту, што дазваляе лепш зразумець дэмаграфічныя дадзеныя і інтарэсы гледача. Гэтыя даныя выкарыстоўваюцца рэкламадаўцамі, якія імкнуцца арыентавацца на пэўную аўдыторыю.

У дадатак да збору даных пра гледачоў, гэта таксама дапамагае выдаўцам манетызаваць свой кантэнт. Выкарыстоўваючы праграмную рэкламу Google, платформа дазваляе выдаўцам ствараць больш персаналізаваныя ўражанні для сваіх гледачоў, адначасова павялічваючы іх даход за кошт мэтавай рэкламы. Гэта значны зрух у параўнанні з традыцыйным тэлебачаннем, дзе большасць гледачоў глядзяць адно і тое ж шоу і аднолькавыя рэкламныя ролікі, незалежна ад іх асабістых інтарэсаў.

«Мы рады будучыні CTV і таму ўплыву, які яно акажа на рэкламную індустрыю», — кажа Трэвес. «З дапамогай нашай платформы мы дапамагаем перанесці перавагі праграмнай рэкламы ў прастору CTV і стварыць больш персаналізаваны вопыт для гледачоў. Мы лічым, што гэта будучыня тэлебачання, і мы ганарымся тым, што знаходзімся ў авангардзе гэтай рэвалюцыі».