(Bloomberg) — У аўторак раніцай Snap Inc. упала на 40%, апусціўшыся ніжэй за першапачатковую цану публічнага размяшчэння пасля таго, як кампанія ў сацыяльных сетках знізіла прагнозы даходаў і прыбытку, змагаючыся з шырокім спектрам макраэканамічных праблем.
Найбольш чытаецца з Bloomberg
«Як і многія кампаніі, мы працягваем сутыкацца з ростам інфляцыі і працэнтных ставак, дэфіцытам ланцужкоў паставак і перабоямі з працоўнай сілай, зменамі ў палітыцы платформы, уплывам вайны ва Украіне і многім іншым», — сказаў галоўны выканаўчы дырэктар Эван Шпігель у запісцы для супрацоўнікаў панядзелак. Кампанія таксама будзе запавольваць найм.
Snap адзначыў самае вялікае ўнутрыдзённае падзенне з моманту выхаду на біржу ў сакавіку 2017 года, упаўшы да $13.55. Абвал акцый Snap распаўсюдзіўся на іншыя інтэрнэт-і рэкламныя акцыі: Meta Platforms Inc. упала на 9.6%. Буйныя рэкламныя дамы таксама патаннелі, WPP Plc знізілася на 3.9% у Лондане.
У агульнай складанасці пасля аб'явы Snap акцыі сацыяльных сетак павінны былі знізіць рынкавы кошт больш чым на 100 мільярдаў долараў.
Больш падрабязна: Поўная памятка Эвана Шпігеля для супрацоўнікаў
Кампанія Snap атрымала выгаду ад усплёску выкарыстання сваёй праграмы Snapchat падчас пандэміі, калі людзі шукалі забаў і сувязі з дому. Цяпер, калі людзі вяртаюцца ў офісы і школы, кампанія адчувае тую ж камбінацыю эканамічнага ціску, што і яе канкурэнты.
Да канца года Snap дадасць 500 вакансій у дадатак да 900 вакансій, ужо прапанаваных у гэтым годзе. Гэта можна параўнаць з каля 1,800 новых супрацоўнікаў, дададзеных за 2021 год. І Meta, і Uber скарацілі хуткасць найму, папярэдзіўшы аб павышэнні выдаткаў на вядзенне бізнесу.
«Макраэканамічнае асяроддзе пагоршылася далей і хутчэй, чым чакалася», — гаворыцца ў заяве Snap. «У выніку мы лічым, што, хутчэй за ўсё, мы паведамім пра выручку і скарэкціраваны паказчык Ebitda ніжэй ніжняй мяжы нашага арыентыровачнага дыяпазону за 2 квартал 2022 года».
Прагноз кампаніі ў другім квартале аб росце выручкі ад 20% да 25% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года ўжо быў ніжэйшы за ацэнкі аналітыкаў. Папярэджанне неадкладна ўдарыла па іншых кампаніях, якія залежаць ад рэкламы, у тым ліку Twitter Inc., Alphabet Inc. і Pinterest Inc.
Кампаніі «павінны вярнуць гэтыя недасягальныя, нерэалістычныя чаканні інвестараў на Зямлю», - сказаў Дэн Сузукі, намеснік галоўнага дырэктара па інвестыцыях Richard Bernstein Advisors, у панядзелак на Bloomberg Television. «Асноўны рост запавольваецца па меры сталення гэтых кампаній і іх канкурэнцыі». Кампанія Suzuki, якая мае пад кіраваннем актывы на 15 мільярдаў долараў, не валодае непасрэдна акцыямі Snap.
Усе платформы змагаюцца за рэкламныя долары ў складаны час. Рэкламадаўцы сутыкаюцца з хісткай эканомікай, а таксама з нядаўнімі зменамі прыватнасці, такімі як абмежаванні Apple Inc. на адсочванне, якія запаволілі бізнес, які квітнеў на працягу большай часткі пандэміі.
Бацька Facebook Meta ў мінулым месяцы скараціла выдаткі з-за макраэканамічнага асяроддзя. Twitter нядаўна абвясціў аб замарозцы найму і іншых мерах па скарачэнні выдаткаў, каб паспрабаваць зэканоміць грошы. «Глабальнае макраэканамічнае асяроддзе стала менш спрыяльным, вайна ва Украіне паўплывала на нашы вынікі і можа працягваць гэта рабіць», — сказаў галоўны выканаўчы дырэктар Twitter Параг Агравал у электронным лісце да супрацоўнікаў. «Многія іншыя кампаніі адчувалі падобны эфект».
Spiegel паведаміў супрацоўнікам, што кіраўнікоў кампаній папрасілі перагледзець выдаткі, каб даведацца, ці ёсць якія-небудзь іншыя вобласці, якія варта скараціць. «Нашы найбольш значныя дасягненні ў бліжэйшыя месяцы будуць атрыманы ў выніку павышэння прадукцыйнасці членаў нашай каманды», — напісаў ён.
Самы чытаны з Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/snap-cuts-revenue-forecast-sending-222016766.html