Такім чынам, ваша кампанія хоча стаць саюзнікам ЛГБТК+? Слухайце GLAAD

На працягу 37 гадоў GLAAD працуе над культурнымі зменамі ў сродках масавай інфармацыі, у залах пасяджэнняў і ва ўсім свеце ад імя лесбіянак, геяў, бісэксуалаў, транссэксуалаў і дзіўных людзей. Зараз, напярэдадні месяца Прайду, найбуйнейшая ў свеце медыя-прапагандысцкая арганізацыя ЛГБТК+ выпускае новы дапаможнік для карпаратыўных лідэраў аб тым, як быць сапраўднымі саюзнікамі супольнасці.

«Карпаратыўная падсправаздачнасць не пачынаецца і не заканчваецца выплатамі супрацоўнікам і практыкай найму — яна распаўсюджваецца на тое, як карпарацыя траціць свае даляры, на дабрачынныя і палітычныя мэты», — сказала прэзідэнт і генеральны дырэктар GLAAD Сара Кейт Эліс. «Гэта распаўсюджваецца на тое, як карпарацыя займае грамадскую пазіцыю і лабіруе супраць заканадаўства супраць ЛГБТК+, і як яна падтрымлівае і лабіруе заканадаўства ў падтрымку ЛГБТК+, таму што гэта заканадаўства ўплывае на супрацоўнікаў і спажыўцоў ЛГБТК+».

Любы журналіст, які працуе над асвятленнем ЛГБТК+ насельніцтва, скажа вам, што чэрвень - гэта месяц, калі буйныя карпарацыі расфарбоўваюць вясёлкі на сваіх лагатыпах, вэб-сайтах і прадуктах, уключаюць дзіўных людзей у сваю рэкламу і завальваюць рэпарцёраў і рэдактараў інфармацыяй пра свае 30 дзён прыхільнасць да грамадства.

пазаштатны пісьменнік Джэф Тэйлар Шарлота, Паўночная Караліна, чирикнул рэзкая спасылка на гэтую штогадовую традыцыю на мінулым тыдні:

Некаторыя з гэтых карпарацый нават падвойваюць грошы, таксама ахвяруючы на ​​мэты супраць ЛГБТК+, як я паведамляў. У аб'яве GLAAD у аўторак Эліс звярнуў увагу на значную ролю бізнесу ў грамадстве.

«Карпарацыі маюць расце ўплыў, а таксама расце адказнасць,» сказаў Эліс. Падтрымка бізнес-супольнасці ключавых момантаў у барацьбе за роўнасць ЛГБТК+, у тым ліку за роўнасць шлюбаў у ЗША, і за пашырэнне ўключэння ЛГБТК+ у палітыку многіх працоўных месцаў мела вырашальнае значэнне для прасоўвання гэтых праблем, але з пачаткам маркетынгавых кампаній Pride нам трэба нагадваць карпарацыям, што сапраўднае саюзніцтва - гэта ўсё».

Рэкамендацыі GLAAD для карпаратыўных саюзнікаў уключыць лепшыя практыкі для працы брэндаў у чэрвені і далей. Сярод прынцыпаў:

• Не маркуйце на дадзены момант, далучайцеся да руху: вярніцеся некамерцыйным арганізацыям, якія займаюцца прапагандай ЛГБТК+ і прамымі паслугамі. Прыцягвайце супрацоўнікаў ЛГБТК+ да ўдзелу ў справах і арганізацыях для падтрымкі і ўключэння дзяржаўных і мясцовых арганізацый, а таксама некамерцыйных арганізацый, якія кіруюцца і абслугоўваюць транссэксуалаў і каляровых ЛГБТК+.
• Аказаць падтрымку палітычнай барацьбе. Сапраўдныя карпаратыўныя хаўруснікі не ахвяруюць кандыдатам або выбарным службовым асобам, якія прадстаўляюць, галасуюць за або іншым чынам падтрымліваюць заканадаўства супраць ЛГБТК+ або блакуюць прыняцце заканадаўства ў падтрымку ЛГБТК+, напрыклад Закона аб роўнасці. Распрацуйце крытэрыі для праверкі выбарных чыноўнікаў і палітычных ахвяраванняў шляхам ацэнкі платформ кандыдатаў і запісаў галасавання ЛГБТК+.
• Прадстаўляйце больш талентаў ЛГБТК+ і членаў супольнасці ў знешніх асноўных кампаніях і праграмах, прысвечаных супольнасці. Кампенсуйце таленту ЛГБТК+ за выступы, дыскусіі, як унутраныя, так і знешнія, на карпаратыўных мерапрыемствах або дыскусіях, а таксама за прасоўванне вашых кампаній па інклюзіўнасці ЛГБТК+.
• Выкарыстоўвайце рычагі ўздзеяння і ўнутраныя рэсурсы вашай кампаніі, у тым ліку сацыяльныя сеткі, маркетынг, сувязі з грамадскасцю і дзяржаўныя органы, каб выступіць супраць мясцовага і нацыянальнага заканадаўства супраць ЛГБТК+ і прыцягнуць іншыя прадпрыемствы да таго ж. Выказвайцеся і падтрымлівайце заканадаўства, якое падтрымлівае ЛГБТК+, калі яно прапануецца.
• Падтрымлівайце ідэю Pride 365 і плануйце інклюзіўныя кампаніі ЛГБТК+ і падтрымку супольнасці круглы год, а не толькі падчас месяца Pride.

Гэтыя рэкамендацыі прыходзяць у цяжкі час для гэтай супольнасці, асабліва для амерыканцаў-трансгендэраў.

«Паколькі наша супольнасць сутыкаецца з беспрэцэдэнтнымі нападамі, у гэтым годзе было ўнесена больш за 200 законапраектаў супраць ЛГБТК+, а моладзь ЛГБТК+ знаходзіцца ў крызісе псіхічнага здароўя, карпаратыўнае саюзніцтва можа мець рэальны ўплыў і з'яўляецца больш важным, чым калі-небудзь», — сказаў Эліс.

Па ўсім свеце арганізацыі праводзяць маршы, мітынгі і парады на працягу месяца Прайду, а ў многіх выпадках і ў іншы час года, напрыклад, штогод у Арланда Выходзьце з гонарам мерапрыемства ў кастрычніку, якое у 2021 г. уключаў Нацыянальны марш бачнасці транспарцёраў. У Нью-Ёрку традыцыйна праходзіць найбуйнейшы Прайд-марш у ЗША, арганізаваны Heritage of Pride. Аднак у 2019 годзе група актывістаў, якая адкалолася, правяла свой контрмарш, які сабраў дзясяткі тысяч на вуліцы Манхэтэна. Яны прайшлі маршам у знак пратэсту супраць карпаратыўнага спонсарства паплавоў, якія выцеснілі звычайных людзей, а таксама супраць уключэння палітыкаў і ўзброенай паліцыі ў форме.

Прыблізна 50 тысяч чалавек прынялі ўдзел у маршы, які забараніў удзел паліцыі, палітыкам і карпарацыям, пачынаючы ад нацыянальнага манумента Стоўнуол, да Шостай авеню і заканчваючы мітынгам на Вялікай лужку ў Цэнтральным парку. У адказ на Квір-марш вызвалення кааліцыі Reclaim Pride, кіраўніцтва Heritage of Pride прагаласавала ў мінулым годзе таксама забараніць узброеным і апранутым паліцыянтам маршыраваць групай, рашэнне, якое ў сваю чаргу выклікала новую палеміку.

Але чаго яны не зрабілі, так гэта адхіліць любыя карпарацыі, якія перадаюць вялікія сумы грошай, каб быць уключанымі ў марш. Выдаючы гэтыя рэкамендацыі, GLAAD перасцерагае кіраўнікоў прадпрыемстваў прысвяціць свае бюджэты іншым важным мерапрыемствам пасля Месяца гонару. Адна з ідэй заключаецца ў тым, каб уключыць людзей і сем'і ЛГБТК+ у святочную рэкламу, напрыклад, Дзень маці і бацькі, а таксама ў іншыя моманты прызнання, такія як Месяц гісторыі чарнаскурых, Месяц жыхароў Амерыкі азіяцкага рэгіёну і Ціхаакіянскіх астравоў і інш.

Іншыя рэкамендацыі ад GLAAD:

• Шукайце для сябе і сваіх супрацоўнікаў навучанне па разнастайнасці, роўнасці, інклюзіі і даступнасці (DEIA), у тым ліку спецыяльныя семінары для ЛГБТК+, праз такія рэсурсы, як GLAAD Media Institute.
• Абяцайце ініцыятывы па найму супрацоўнікаў, якія ўключаюць ЛГБТК+ супольнасць, у тым ліку працу з транссэксуаламі і каляровымі ЛГБТК+ людзьмі.
• Скарыстайцеся сустрэчамі з ЛГБТК+ ERG, каб даведацца, якія праблемы ЛГБТК+ узнікаюць там, дзе ваша кампанія вядзе бізнес, і дапамагчы сфармаваць стратэгічныя меры пры падтрымцы знешніх экспертаў і кансультантаў па ЛГБТК+.
• Расказвайце сапраўдныя і дакладныя гісторыі ЛГБТК+, звяртаючы ўвагу на ЛГБТК+ людзей і праблемы круглы год у сацыяльных сетках, у рэдакцыях і ва ўнутраных камунікацыях, з улікам таго, як гэтыя гісторыі ўваходзяць у культурны кантэкст і размову.

«Шлях да сапраўднага саюзніцтва для ЛГБТК+ людзей не заўсёды лёгкі, але заўсёды важны», — сказаў Эліс. «Мы з нецярпеннем чакаем, што ўсё больш і больш карпарацый актывізуюць сваю гульню і з карысцю выкарыстаюць рэкамендацыі GLAAD для карпаратыўных саюзнікаў».

Даведайцеся больш пра GLAAD і яго місію націснуўшы тут.