Бім Санторы кажа, што некаторыя аматары спіртных напояў пачынаюць таннець

Вытворца Jim Beam сказаў, што некаторыя спажыўцы віскі і тэкілы, якія залежаць ад кошту, выбіраюць больш танныя бутэлькі, што робіць яго апошняй кампаніяй, якая адзначае адрозненні ў паводзінах спажыўцоў з нізкім і высокім даходам.

Генеральны дырэктар Beam Suntory Альберт Баладзі сказаў CNBC, што алкагольная кампанія пачынае бачыць «трохі змякчэння» катэгорый супер-прэміум і ультра-супер-прэміум.

Тым не менш, кампанія заявіла, што яе фінансавыя вынікі не моцна пагоршыліся зменамі ў паводзінах, паколькі многія спажыўцы па-ранейшаму хапаюцца за элітную тэкілу і іншыя спіртныя напоі. У апошнія гады Beam Suntory змяніла свой партфель у бок больш дарагіх спіртных напояў, перайшоўшы на такія брэнды, як бурбон Knob Creek і шатландскі віскі Bowmore.

Гэта апошняя кампанія, якая паведаміла пра прыкметы расколу сярод сваіх кліентаў на фоне рэзкага росту інфляцыі і асцярог перад рэцэсіяй. Кіраўнікі кажуць, што спажыўцы з нізкім даходам скарачаюць свае выдаткі, у той час як пакупнікі з больш высокім даходам працягваюць купляць дарагія рэстаранныя стравы, авіябілеты і аўтамабілі. Molson Coors, напрыклад, сказаў, што бачыў павышаны попыт як на больш высокі клас Blue Moon і Peroni, так і больш арыентаваны на каштоўнасць Піва Miller High Life і Keystone Light.

За першае паўгоддзе 2022 года ўладальнік Jim Beam паведаміў аб росце глабальных чыстых продажаў на 13%, дзякуючы моцнаму росту рынкаў, уключаючы ЗША, Іспанію, Аўстралію і Індыю. Паколькі кампанія знаходзіцца ў прыватнай уласнасці, яна не абавязана раскрываць свае фінансавыя вынікі, як многія з яе публічных канкурэнтаў.

Кампанія заявіла, што рост продажаў больш чым у два разы перавышае рост аб'ёму карпусоў, што спрыяла яе больш дарагім бутэлькам вышэйшага класа. Баладзі сказаў, што кампанія павысіла цэны ў мінулым і гэтым годзе, а некаторыя брэнды нават двойчы павышалі цэны ў 2022 годзе ў залежнасці ад рынку і сілы катэгорыі. Але, паводле яго ацэнак, рост усё яшчэ быў ніжэйшы за агульны ўзровень інфляцыі.  

Паколькі эканамісты і кіраўнікі прадпрыемстваў падзяляюць занепакоенасць магчымай рэцэсіяй, Beam Suntory не хвалюецца за свой бізнес. Гістарычна склалася так, што індустрыя спіртных напояў добра развіваецца ў цяжкія эканамічныя часы.

«Гэта тое, што, хутчэй за ўсё, застанецца з намі, паколькі спажыўцы скароцяць вялікія выдаткі», - сказаў Баладзі. «Яны, хутчэй за ўсё, захочуць папесціць сябе невялікімі штодзённымі прадметамі раскошы».

Акрамя адчувальнасці да коштаў, Beam Suntory таксама заўважыў адрозненні ў розных геаграфічных рэгіёнах. Кампанія заявіла, што моцны турызм у Іспаніі ў гэтым годзе прывёў да росту колькасці спіртных напояў у барах і рэстаранах. Але попыт у Польшчы і Германіі аслабеў, падсілкоўваючыся рэзкай інфляцыяй і хісткімі спажывецкімі настроямі, абодва з якіх яны тлумачаць вайной ва Украіне.

У пачатку сакавіка кампанія Beam Suntory прыпыніла пастаўкі ў Расію ў выніку ўварвання Крамля ва Украіну і замест гэтага распаўсюдзіла многія з гэтых бутэлек на іншыя еўрапейскія рынкі. У мінулым месяцы кампанія абвясціла, што цалкам сыдзе з краіны, прадаўшы сумеснае прадпрыемства з Эдрынгтанам мясцоваму кіраўніцтву.