Іспанамоўны струменевы сэрвіс Canela.TV запускае арыгінальныя шоу

Іспанамоўны стрымер-выскачка робіць вялікі крок у арыгінальны кантэнт.

Canela Media дэбютуе штодзённае забаўляльнае інфармацыйнае шоў «¡Ponle Canela!» на сваёй струменевай платформе Canela.TV 10 кастрычніка. «Secretos De Villanas», рэаліці-серыял, у якім прадстаўлены некаторыя вядомыя актрысы тэленавел. даху раскрыць сакрэты іх жыцця і кар'еры, прэм'ера адбудзецца 20 кастрычніка.

Запускаючы ўласны арыгінальны кантэнт, Canela.TV ідзе па слядах значна больш буйных і сталых струменевых сэрвісаў, такіх як Netflix і Hulu, якія гістарычна прыцягвалі аўдыторыю ліцэнзійным кантэнтам у надзеі, што яны застануцца, каб паглядзець арыгінальныя серыялы і фільмы. 

Гэты крок уводзіць Canela Media яшчэ далей у шматлюдную экасістэму струменевай перадачы. Але заснавальніца Ізабэль Раферці сказала, што кампанія знаходзіць сваю нішу ў магчымасці лепш абслугоўваць іспанамоўную супольнасць у ЗША 

«Калі я запусціў Canela, ішлі ўсе гэтыя размовы пра струменевыя войны, але ўсе паслугі былі сканцэнтраваны толькі на адным сегменце, агульным рынку», — сказаў Раферці. «У некаторых службах можа быць раздзел для лацінаамерыканцаў, але гэта было запозненай думкай, вам трэба было пракручваць, пракручваць, пракручваць, і гэта было б састарэлым».

Canela.TV і яго струменевыя каналы з падтрымкай рэкламы былі запушчаны ў 2020 годзе - неўзабаве пасля пандэміі каранавіруса, і гледачы пачалі больш заставацца дома. Струменевы сэрвіс накіраваны на прадастаўленне шырокага спектру бясплатнага кантэнту для іспанамоўных суполак. У цяперашні час тут размяшчаецца ліцэнзійны кантэнт з розных іспанамоўных краін і гандлёвых сетак, у тым ліку класічныя фільмы, фільмы Hallmark і больш свежыя конкурсныя тэлесерыялы.

Раферці сказала, што часткай яе натхнення для запуску сайта была адносная нястача варыянтаў для іспанамоўных гледачоў, якія не маюць падпіскі на платнае тэлебачанне або доступу да такіх вядомых сетак, як Telemundo і Univision.

Па дадзеных пастаўшчыка даных Samba TV, гэтыя сеткі і іншы іспанамоўны кантэнт захапілі адну з найбольш хутка растучых традыцыйных тэлевізійных аўдыторый, калі справа даходзіць да сярэднесутачнай аўдыторыі хатніх сетак.

"Попыт на іспанамоўныя прапановы і арыгінальныя праграмы рэзка ўзрос", - сказаў Далас Лоўрэнс, старэйшы віцэ-прэзідэнт Samba TV.

Першапачаткова Раферці шукаў шоу і фільмы ў такіх краінах, як Калумбія і Аргенціна, таму што большая частка іспанамоўнага кантэнту ў ЗША знаходзіцца ў Мексіцы. Па яе словах, яна хацела прадэманстраваць розныя прадстаўленні лацінаамерыканскай супольнасці. З тых часоў сэрвіс дадаў 20,000 XNUMX гадзін кантэнту.

Канела сказаў, што яго струменевая платформа, якая даступная ў ЗША, Мексіцы і Калумбіі, мае 23 мільёны унікальных карыстальнікаў. Падобныя бясплатныя струменевыя сэрвісы з падтрымкай рэкламы, такія як Paramount GlobalПлутон і ЛісаTubi заявілі, што ў іх амаль 70 мільёнаў і 51 мільён актыўных карыстальнікаў адпаведна.

Раферці сказаў, што па меры росту аўдыторыі арыгінальныя шоу сталі ключавымі. Канела забяспечана 32 мільёнаў долараў у раўндзе фінансавання серыі A ў пачатку гэтага года і змог пачаць вырабляць уласны кантэнт. Да канца 2022 года ў ім будзе 537 гадзін арыгінальнага кантэнту. 

«Сэрвісы струменевай перадачы і проста медыя ў цэлым могуць быць вельмі капіталаёмістым бізнесам, і Ізабэль [Раферці] пайшла пра гэта — пачынаючы з ліцэнзійнага кантэнту на аснове долі даходу, каб стварыць сапраўды велізарную бібліятэку з разнастайным кантэнтам. — быў неверагодна разумным», — сказала Сьюзен Лайн з BBG Ventures, першы інвестар у Canela. 

Раферці сказала, што яна лічыць важным мець платформу з падтрымкай рэкламы, якая прапануе кантэнт бясплатна: даследаванні паказалі, што значная частка іспанамоўнай супольнасці ніколі не была падпіска на платнае тэлебачанне, і Канела хацела зрабіць кантэнт лёгка даступным для ўсіх, сказала яна.

Рэкламныя месцы на платформе раскупляюцца кожны месяц, дадала яна, і спажывецкія кампаніі вышэйшага ўзроўню часта купляюць месцы. Па яе словах, яна плануе захаваць бізнес-мадэль з падтрымкай рэкламы як мага даўжэй, калі не назаўсёды, нават калі сэрвіс сутыкаецца з усё большай канкурэнцыяй.

Раней у гэтым годзе іспанамоўнае інфармацыйнае агенцтва Telemundo запушчаны уласны брэнд струменевай перадачы, Tplus, у якасці цэнтра на платформе Peacock ад NBCUniversal. Tplus прапануе арыгінальны кантэнт, да якога падпісчыкі Peacock могуць атрымаць доступ у рамках узроўняў з падтрымкай рэкламы за 4.99 долараў або без рэкламы за 9.99 долараў. TelevisaUnivision аналагічна запусціла бясплатную струменевую платформу Vix з падтрымкай рэкламы, а ў ліпені пачала прапаноўваць Vix+, паслугу прэміум-падпіскі. 

Асноўныя струменевыя сэрвісы, у тым ліку Netflix, Hulu і HBO Max, таксама прапануюць бібліятэкі іспанамоўнага кантэнту. 

Пасля першага дэбюту арыгінальных праграм Canela кампанія плануе дадаць «Bocetos», серыял для маладых людзей, дзеянне якога адбываецца ў сучаснай Мексіцы, і «Mi Vida», серыял аб лацінаамерыканскіх знакамітасцях і іх шляху да славы. Гэтыя паказы чакаюцца пазней у кастрычніку і лістападзе.

Да снежня кампанія дэбютуе аўтаномны струменевы сэрвіс Canela Kids для сваіх маладых гледачоў, які таксама будзе прадстаўляць эксклюзіўны і арыгінальны кантэнт. Canela.TV ужо пачаў дадаваць некаторыя дзіцячыя праграмы і кажа, што яны сталі самымі папулярнымі праграмамі. 

Раскрыццё інфармацыі: NBCUniversal з'яўляецца мацярынскай кампаніяй CNBC, Telemundo і Peacock.