У свеце, дзе дамінуе відэа TikTok, якое разгортваецца з хуткасцю амерыканскіх горак і кіруецца алгарытмам, звязаным з адсочваннем інфармацыі аб вашых вегетатыўных рэакцыях, супакойвае вяртанне напісанага слова ў якасці альтэрнатыўнай крыніцы інфармацыі.
Напісанне пра жывыя забавы патрабуе апавядання. Складанасць звядзення жывой падзеі, якая асвятляе ваш мозг гукам і візуальнымі эфектамі, да напісання заключаецца ў тым, што ў гісторыю цяжка ўцягнуць энергію. Гісторыя павінна ўліць энергію ў эмоцыі чытачоў, выкарыстоўваючы толькі апісальныя словы і тэмп.
SPIN - гэта лічбавы часопіс, які аднаўляе сябе як часопіс рэкордаў па ўсім, што тычыцца забаў. SPIN была набыта Next Management Partners, інвестыцыйнай кампаніяй з Лос-Анджэлеса, якая займаецца інвестыцыямі ў тэхналогіі і медыя. Яе генеральным дырэктарам з'яўляецца Джымі Хатчэсан, які таксама з'яўляецца генеральным дырэктарам SPIN.
Я доўга размаўляў з Хатчэсанам пра SPIN і пра тое, як выкарыстанне друкаваных сродкаў масавай інфармацыі адраджае класічны часопіс, арыентаваны на музыку і жывыя забавы. Хатчэсан энергічны і поўны энтузіязму. Ён з тых чырлідэраў, чыя экспансіўная манера натхняе на дзеянне, супрацьлегласць ашаламляльным узмацняльнікам пасіўнасці, якія зараз праходзяць праз бясконцыя мабільныя тэлефоны пад выглядам навін.
SPIN амалоджваецца пасля набыцця кампаніяй Next Management у Billboard. Яны ствараюць аўдыторыю, засяроджваючыся на музыцы, у прыватнасці на аўтэнтыцы. Іх акцэнт менш на палітыцы або больш на стварэнні асноўных холдынгаў у галіне інтэлектуальнай уласнасці.
У цяперашняй бізнес-мадэлі SPIN з'яўляецца лічбавым прадуктам з падтрымкай рэкламы. Гэта дае бясплатны доступ да пісьмовага зместу, які пастаянна публікуецца ў інтэрнэце, а таксама да відэа і штомесячных малюнкаў вокладак. SPIN працягвае ствараць сваю бібліятэку гісторый, фатаграфій і відэа, паколькі ён па-ранейшаму засяроджаны на ідэі, што гісторыі, звязаныя з забаўкамі, захоўваюць актуальнасць з цягам часу.
Гэта надзейная бізнес-стратэгія - набываць відэа, фатаграфіі і іншую інтэлектуальную ўласнасць, якую можна паўторна выкарыстоўваць, спакаваць або распаўсюджваць праз доўгі час пасля першапачатковага выкарыстання ў якасці навін. Пацвярджэнне канцэпцыі ўжо было паўсюль: людзі ў футболках з лагатыпамі гурта, турысты ў Мемфісе, якія спыняліся ў Грэйслендзе, каб здзейсніць кароткую экскурсію за 100 долараў, і нават туры з галаграмамі памерлых музыкаў, якія пачалі з'яўляцца незадоўга да пандэміі.
У SPIN ужо ёсць бібліятэка малюнкаў, гісторый і відэа, якую ён пастаянна пашырае. У іх 107 аўтараў размяшчаюць паведамленні на іх сайце, у той час як яны заключаюць асобныя здзелкі са сваімі камандамі і знешнімі ўдзельнікамі для відэа і фатаграфій.
Гісторыя SPIN была няпростай, але цяпер яны гуляюць са сваёй спадчынай. Боб Гучыёне-малодшы вярнуўся пасля 23 гадоў адсутнасці ад SPIN. Адзін з яго знакавых твораў - гадавы 50 горшых песень выдатных выканаўцаў. Найгоршым нумарам мінулага года стаў унёсак Білі Айліш у стварэнне песень пра Джэймса Бонда.
Hutcheson таксама пераносіць SPIN на Web3, у тым ліку выпусціўшы свой першы NFT у мінулым годзе на South by Southwest (SXSW). Ён засяроджваецца на тым, як метасусвет рухаецца да размяшчэння музыкі ў розных формах, уключаючы канцэртныя і фестывальныя фарматы.
Акрамя таго, SPIN наладжвае партнёрскія адносіны з брэндамі праз актывацыі, серыі кантэнту і рэкламу. Яны штогод ладзяць мерапрыемства на SXSW у Стаббе і спансуюць лепшыя месцы SPIN на музычным фестывалі Bourbon & Beyond у Луісвіле.
SPIN таксама мае місію па стварэнні ўздзеяння, якое ў цяперашні час засяроджана на чатырох прычынах: рэформа крымінальнага правасуддзя, свабода слова, адукацыя і псіхічнае здароўе. Намер складаецца ў тым, каб стымуляваць дзеянні ў сваёй супольнасці ў выніку прапаганды і справаздачнасці.
Хатчэсан - дынамічная асоба, якая пагружаецца ў культуру забаў. Цікава назіраць за эвалюцыяй SPIN ад таго, што было калісьці, да таго, куды яна ідзе пад яго кіраўніцтвам. У цяперашні час брэнд прыбытковы і стварае некалькі пашырэнняў. Яны заключылі здзелку на адзенне з Urban Outfitters, стварылі SPIN Japan і працуюць над запускам SPIN TV, а таксама разглядаюць магчымасць фестывалю SPIN у будучыні. Найлепшае выкарыстанне шырокага каталога інтэлектуальнай уласнасці, звязанай з забаўкамі, - працягваць пашыраць іх брэнд у ліцэнзійных здзелках з моцнымі партнёрамі.
Гісторыя SPIN прайшла праз мноства ўладальнікаў, гэтая найноўшая ітэрацыя знаходзіцца ў руках Джымі Хатчэсана і Next Management Partners. Здаецца, яны маюць намер весці бізнес з глыбокай увагай да стварэння сапраўднасці, упэўненай у тым, што яны ведаюць, што прыбытак будзе расці па меры паглыблення ўзаемадзеяння з іх асноўнай аўдыторыяй. Артысты і іх гледачы эмацыйна звязваюцца. Дакрананне да гэтай першаснай сувязі патрабуе ўмелага дакранання, якое можа зыходзіць толькі з глыбокага асабістага разумення таго, што значыць быць прыхільнікам і як цаніць майстэрства і паведамляць пра яго. Хатчэсан разумее, што ў свеце, перапоўненым кручэннем, SPIN павінен быць выключна сумленным. З гэтага разумення вынікае поспех. Іх наступны год павінен быць пераўтваральным.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/ericfuller/2022/12/31/2022-standouts-spin-magazine-is-growing-quickly/