Спонсар робіць "рык" за намаганнямі Nascar па разнастайнасці

На працягу тыдня да NASCSC
AAR
R выхадныя на Richmond Raceway, NASCAR зладзіў вечарыну. У прыватнасці, мерапрыемства, арганізаванае кіроўцам Бубай Уоллесам, натхнёнае ідэяй, якую Уоллес прадставіў агульнапрамысловаму камітэту DE&I NASCAR. Гэта камітэт, які складаецца з прадстаўнікоў усёй галіны, якія збіраюцца на працягу ўсяго сезона, збольшага для таго, каб выхоўваць ідэі, якія дапамогуць NASCAR ахапіць розную аўдыторыю, якая інакш не магла б сутыкнуцца з гэтым відам спорту.

Мерапрыемства ў Рычмандзе было падрыхтавана крэатыўным агенцтвам і ўключала жывыя дэманстрацыі піт-стопаў, жывую музыку ад такіх выканаўцаў, як вядомы хіп-хоп выканаўца Уэйл і маршавы аркестр Trojan Explosion Універсітэта штата Вірджынія. NASCAR таксама супрацоўнічае з фуд-тракамі мясцовых прадпрыемстваў, якія належаць чорным.

Мяркуючы па ўсім “Bubba's Block Party” мела вялікі поспех.

"Усё прайшло вельмі добра", - сказаў Уоллес на наступны дзень. «Вы ведаеце, гэта была ідэя, якая ўзнікла некалькі месяцаў таму, вы ведаеце, што мы можам зрабіць, каб палепшыць нашы намаганні па разнастайнасці на трасе; вопыт на трасе і проста прыцягнуць больш людзей з меншасці на іпадром і прыняць удзел у нашых мерапрыемствах ".

Уоллес сказаў, што NASCAR прыняў яго ідэю і пайшоў з ёй, і што бачыць, як усё гэта сабралася, было "вельмі крута", дадаўшы, што каля 3,500 білетаў, якія былі бясплатнымі і па прынцыпе "хто прыйшоў, першы абслужыў", былі хутка спынены. уверх.

«Усе, хто там быў, весяліліся, і атмасфера была вельмі вясёлай», — сказаў ён. «Убачыць такую ​​дэмаграфічную групу на гэтым іпадроме было надзвычай важна і вельмі прыніжальна».

Уоллес - першы чарнаскуры пілот у серыі Кубка найвышэйшага ўзроўню NASCAR, які выйграў гонку такога ўзроўню з 1963 года. У апошнія гады ён таксама стаў тварам намаганняў па разнастайнасці і інтэграцыі спорту.

І не было сакрэтам, што гэтыя намаганні прыцягнулі спонсараў Уоллеса і яго каманды 23XI Racing; адзін, заснаваны і суўладальнікам якога з'яўляюцца пілот NASCAR Дэні Хэмлін і легенда НБА Майкл Джордан.

Адным з такіх спонсараў з'яўляецца MoneyLion.

MoneyLion, кампанія па фінансавых паслугах, працуе ў NASCAR з 2018 года, упершыню ў партнёрстве з Penske Racing. Аднак у гэтым сезоне кампанія перайшла ў 23XI, каб стаць спонсарам Уоллеса разам з другім гоншчыкам каманды Куртам Бушам.

«Penske — гэта сапраўды неверагодная арганізацыя, і яна была выдатным партнёрам», — сказаў Джэф Фроммер, дырэктар па кантэнту MoneyLion, дадаўшы, што тое, што прыцягнула кампанію ў 23XI Racing, — гэта тое, што падзяляе такую ​​ж бізнес-філасофію.

«Што MoneyLion сапраўды спрабуе зрабіць, гэта парушыць фінансавую сістэму, якая не была пабудавана на 99%», — сказаў Фроммер. «І калі вы паглядзіце на такога чалавека, як Майкл Джордан, калі ён уваходзіць у такі від спорту, як NASCAR, яго місія і культурны рэзананс, які ён прыносіць з сабой, сапраўды рэзаніруюць з намі».

БОЛЬШ З ФОРЕСацыяльны актывіст вадзіцеля "Наскары" Буба Уолас прыцягвае спонсараў і падтрымлівае яго "добра занятым"By Грэг Энгл

Акцэнт NASCAR на разнастайнасці і інтэграцыі таксама паўплываў на рашэнне разам з лаяльнасцю яго фанатаў.

«Я не думаю, што ёсць від спорту з лепшымі фанатамі», - сказаў Фроммер. «Вы ведаеце, у мяне была магчымасць самому пабываць на некалькіх гонках за гэтыя гады, нядаўна ў Дарлінгтане, і фанаты сапраўдныя фанаты, яны клапоцяцца пра спорт, яны клапоцяцца пра гоншчыкаў. І мы думалі пра тое, дзе мы хацелі б, каб наш брэнд існаваў сярод спартыўных фанатаў і ландшафту. Для нас сапраўды мела сэнс падвоіць NASCAR».

MoneyLion не зацікаўлены ў тым, каб проста ахінуць гоначны аўтамабіль для гонкі і прыняць кліентаў на гонцы, але не зацікаўлены ў тым, каб удзельнічаць у намаганнях, якія не працуюць на трасе, а таксама выкарыстоўваць платформу для навучання фанатаў тым, чым займаецца MoneyLion.

Па словах Фроммера, місія брэнда MoneyLion заключаецца ў тым, каб «перабудаваць фінансавую сістэму, каб кожны спажывец мог атрымаць доступ да патрэбнага кантэнту, патрэбных прадуктаў і правільных парад для дасягнення сваіх фінансавых мэтаў».

«Ведаеце, я ўвесь час кажу сваёй камандзе, што жыццё - гэта не толькі грошы, але так ці інакш грошы ўплываюць на ўсе рашэнні, якія мы прымаем у жыцці», - дадаў ён. «Многія людзі не адчуваюць кантролю над сваімі грашыма і таму не адчуваюць кантролю над многімі жыццёвымі рашэннямі. І калі ў вас растуць цэны на бензін, арэндная плата, прадукты харчавання, мы можам у адным дадатку даць матывацыю і веды, каб навучыць людзей зарабляць грошы, каб запоўніць пустэчу ў цяперашняй фінансавай пісьменнасці. »

Добра вядома, што а адсутнасць фінансавай інтэграцыі для чорных амерыканцаў існуе на ўсіх узроўнях фінансавай сістэмы, і многія знаходзяцца ў нявыгадным фінансавым становішчы. У 2016, напрыклад, адно даследаванне паказала што сярэдняя чорная сям'я ў Амерыцы мела агульнае багацце прыкладна ў адну дзесятую ад багацця сярэдняй белай сям'і. З-за меншага багацця чорныя амерыканцы недастаткова прадстаўлены на фінансавым рынку і не маюць фінансавай пісьменнасці, каб прасунуцца наперад. Як і Wallace і NASCAR, MoneyLion звяртаецца да тых суполак, якім больш за ўсё трэба пачуць паведамленні.

MoneyLion выкарыстоўвае сваю дзейнасць у супольнасці ў NASCAR і нават па-за спортам, каб дасягнуць тых, хто можа не мець асноўных навыкаў, неабходных для разумення асноў фінансаў, і даць ім доступ да інструментаў, неабходных для разумення і кіравання багаццем.

«Асабіста я, як рос, мой тата быў паліцэйскім. Мая мама была настаўніцай, - сказаў Фроммер. «У мяне не было срэбнай лыжкі, і я думаю, што вы даведаліся кошт даляра.

«Ведаеце, калі б я мог, мы б накіравалі ўсе нашы маркетынгавыя даляры на падтрымку супольнасці, і вы ўбачыце, як мы робім гэта пастаянна».

Адзін з такіх спосабаў - гэта конкурс, які кампанія спансіруе сумесна з камандай 23XI на раздачу газу.

"Мы бачылі праблему ў суполцы, дзе газ быў праз дах", - сказаў Фроммер. «Ведаеце, як банк мы бачым, куды нашы кліенты трацяць сваю долю кашалька, і гэта ўсё расце і расце. І калі вы паглядзіце на сацыяльныя балбатні, праўда, кліенты проста адчувалі, што яны не могуць кантраляваць тое, каб пайсці да помпы і заправіць.

«Мы вырашылі, што камусьці не трэба плаціць MoneyLion, не трэба быць кліентам, мы прапануем бясплатны доступ да платформы. Вы ўваходзіце ў дадатак і атрымліваеце бясплатны тэг "роў". І гэта адкрывае мноства ўзнагарод і доступ да ведаў і кантэнту.

Такім чынам, з дапамогай «Get Pumped Tuesday» у Twitter і нашых сацыяльных каналах кожны аўторак вы можаце размяшчаць свой тэг «roar», які даступны любому бясплатна ў раздзеле каментарыяў, і кожны тыдзень мы выбіраем двух чалавек, і мы дайце ім 500 долараў, каб пакрыць бензін на ўвесь месяц».

На трасе, калі адзін з двух штотыднёвых пераможцаў мае свой цэтлік на адным з аўтамабіляў 23XI і адзін з гэтых аўтамабіляў выйграе гонку, гэты чалавек атрымае 10,000 XNUMX долараў.

Для Уоллеса важна мець спонсара, які падзяляе ягоную філасофію.

«Я думаю, што зараз мы знаходзімся ў тым месцы, дзе грошы вырашальныя», — сказаў Уоллес. «Я маю на ўвазе, што грошы заўсёды важныя, не зразумейце мяне няправільна. Але ў сувязі з інфляцыяй і цэнамі на бензін, і проста ўсё, што зараз расце, вы ведаеце, ёсць такі партнёр, як MoneyLion, які падзяляе тыя ж асноўныя каштоўнасці, што і наша каманда, і я жадаю вярнуць заўзятарам і зрабіць іх часткай нашай каманды, таму што Вы ведаеце, калі я выйграю, яны выйграюць, я думаю, што гэта вельмі важна.

«Магчымасць праводзіць гэты розыгрыш з чэрвеня і да канца сезона, я думаю, гэта было вельмі весела. Яны ездзяць з намі, гэта не проста, вы ведаеце, "Гэй, вось пара баксаў", цяпер вы атрымліваеце магчымасць пакатацца на нашым гоначным аўтамабілі і мець свой ярлык на нашым слупе B і развіваць з намі 180 міль у гадзіну . Такім чынам, для іх вельмі крута быць часткай і адчуваць, што ў іх таксама ёсць скура».

Што тычыцца спонсара, то MoneyLion інвестуе значныя сродкі ў NASCAR, і ў будучыні гэта будзе яшчэ больш.

БОЛЬШ З ФОРЕ23XI Racing падпісаў шматгадовае падаўжэнне кантракта з Бубай УолесамBy Язэп Волкін

«Вы ўбачыце, як мы прыцягнем на трасу сапраўды цікавых культурных уплывовых людзей, каб пашырыць ахоп», — сказаў Фроммер. «Што так прыемна бачыць, так гэта тое, што многім людзям, якіх мы нядаўна прывезлі на трасу, і людзям, якія знаходзяцца ў нашай сферы, мы далі VIP-уражанні або мелі магчымасць пайсці на гонку або сустрэцца з Бубба і Курт, яны вяртаюцца; як глядзяць NASCAR, яны становяцца фанатамі. І я думаю, што спорт таксама шукае гэтага.

«Я думаю, вы ўбачыце, што MoneyLion стане сапраўды цудоўным партнёрам не толькі для каманды, але і для NASCAR у цэлым, улічваючы тыя рэсурсы, якія ў нас ёсць, і я не думаю, што ёсць у многіх традыцыйных брэндаў; у іх няма медыя-забаўляльнага аддзела, які мы маем цяпер».

Відавочна, што яны ўжо зрабілі прыхільнікаў гоншчыкаў і каманды. І, верагодна, будзе прысутнічаць на наступнай «Bubba's Block Party».

"MoneyLion спрабуе змяніць гульню на фінансавую пісьменнасць ва ўсім і сапраўды зрабіць грошы дзеясловам", - сказаў Уоллес. «Гэта тое, што вы робіце: кожны раз, калі вы атрымліваеце грошы, будзьце грашовым ільвом.

«Для нас гэта асабліва асабліва, калі яны з намі».