Стаўкі на спорт павялічваюць выдаткі на рэкламу ў чацвёртым квартале

Гістарычна склалася, што рэклама ў чацвёртым квартале была самай дарагой у годзе з-за высокага попыту ў святочны сезон. Да традыцыйных катэгорый тавараў, якія нарошчваюць свае маркетынгавыя бюджэты, адносяцца рознічныя гандляры, цацкі/гульні, адзенне, алкагольныя напоі і кінастудыі. Акрамя таго, раз у два гады палітычная рэклама прыносіць мільярды долараў. Новым у спісе будуць стаўкі на спорт.

Акрамя таго, кожны чацвёрты квартал НФЛ і студэнцкі футбол у самым разгары, ёсць паслясезонны бейсбол і НБА, студэнцкі баскетбол, а таксама НХЛ пачынаюць новыя сезоны. У гэтым годзе таксама адбудзецца чэмпіянат свету па футболе сярод мужчын, які праходзіць раз у чатыры гады з Катара. З-за спякоты глабальнае мерапрыемства перанесена з чэрвеня-ліпеня на лістапад-снежань.

У чацвёртым квартале Ніколь Овадыя, віцэ-прэзідэнт па прагназаванні і аналізе кансультацыйных службаў BIA, кажа: «Сёння вельмі напружаны час для ставак на спорт, і таму мы чакаем рэзкага ўсплёску выдаткаў на рэкламу буйных гульцоў у гэтай сферы, калі яны змагаюцца для кліентаў - асабліва на рынках, дзе стаўкі на спорт з'яўляюцца новымі». Джон Касіла, аналітык TVREV, дадае: «Стаўкі на спорт арыентаваны на сезон, з асаблівым акцэнтам на восень і зіму ў НФЛ».

Даход ад ставак на спорт: Даходы ад ставак на спорт растуць. За першае паўгоддзе 2022 года выручка склала крыху больш за 3 мільярды долараў у параўнанні з $ 4.3 млрд. за ўвесь мінулы год. Morgan Stanley прагназуе, што выручка дасягне 7 мільярдаў долараў да 2025 года. Акрамя таго, у 2021 годзе амерыканцы паставілі 57.2 мільярда долараў на спартыўныя падзеі, павялічыўшыся ў параўнанні з мінулым годам на 165%.

Дапамога ў павелічэнні даходаў (і сродкаў ад рэкламы) - гэта пастаянная легалізацыя спартыўных букмекераў у штатах. У мінулым месяцы Масачусэтс стаў 36-м^th штат легалізаваць стаўкі на спорт (Вашынгтон таксама легалізаваў гэта). Масачусэтс далучаецца да штатаў Мэн, Агаё, Небраска, Канзас і Фларыда як штаты, якія легалізавалі азартныя гульні, але яшчэ не прынялі ніякіх правілаў.

Рэферэндум па галасаванні ў Каліфорніі: Каліфорнія, самы густанаселены штат, легалізавала стаўкі на спорт у выбарчым бюлетэні ў гэты дзень выбараў. Kantar/CMAG паведамляе, што выдаткі на рэкламу ўжо перавысілі 300 мільёнаў долараў. Калі параўноўваць з папярэднімі выбарчымі мерамі, Стыў Пасвайтэр, старшы дарадца Kantar/CMAG, адзначае: «Яна відавочна ўстанавіла новы рэкорд, выдаткі на сённяшні дзень пераўзышлі агульныя паказчыкі для меры 2020 года [Прапанова 22] на працоўных канцэртаў». Акрамя таго, на сённяшні дзень каліфарнійскія прапановы лёгка перасягнулі рэкламныя долары, выдаткаваныя на любыя дзяржаўныя палітычныя выбары ў гэтым годзе (гонка ў Сенат у Пенсільваніі з'яўляецца другой па выдатках). У лістападзе на Алясцы таксама праводзіцца рэферэндум па стаўках на спорт.

Каліфарнійскія легалізаваныя стаўкі на спорт маюць дзве прапановы. Прапанова 26 дазволіць гуляць у азартныя гульні толькі ў казіно і чатырох іпадромах, якія належаць індзейскім плямёнам. Індзейскія плямёны, якія ў цяперашні час маюць адзіныя законныя правы на азартныя гульні ў Каліфорніі, фінансава падтрымліваюць гэтую прапанову. Прапанова 27 легалізуе мабільныя стаўкі на спорт па ўсім штаце і фінансуецца кампаніямі спартыўных кніг, у тым ліку DraftKings і FanDuel, а таксама Вышэйшай лігай бейсбола. Трэцяя група выступае супраць легалізацыі ставак на спорт.

Рэкламныя выдаткі на мясцовыя спартыўныя стаўкі: Што тычыцца мясцовай рэкламы, BIA прагназуе дасягненне выдаткаў на рэкламу для ставак на спорт $ 1.8 млрд. у 2022 г. гэта значны скачок на 80 % у параўнанні з 2021 г. Да 2024 г. BIA прагназуе, што мясцовыя выдаткі на рэкламу ў гэтай катэгорыі складуць 2.9 мільярда долараў. Ніколь Овадыя з BIA кажа: «У сувязі з тым, што ў гэтым годзе Нью-Ёрк і іншыя буйныя рынкі легалізавалі онлайн-стаўкі на спорт, гэта прывяло да значнага павелічэння выдаткаў на рэкламу. BIA таксама прагназуе, што гэтая вертыкаль значна вырасце з гэтага часу да 2024 года, калі яна дасягне амаль 3 мільярдаў долараў. Гэты скачок залежыць ад таго, што Каліфорнія прагаласуе за легалізацыю азартных гульняў у Інтэрнэце ў 2023 годзе і запусціць іх у 2024 годзе».

Мясцовае радыё таксама выйграе ад сезоннай стратэгіі выдаткаў на рэкламу спартыўных кніг. У адпаведнасці з Унутранае радыё, пасля некалькіх месяцаў зацішша ў маркетынгавай актыўнасці, за тыдзень з 5 верасня (што супала з пачаткам сезона НФЛ 2022) тры букмекерскія кампаніі ўвайшлі ў топ-100 рэкламадаўцаў. DraftKings лідзіруе, заняўшы дзевятае месца сярод усіх рэкламадаўцаў з 28,945 11,268 спотамі AM/FM, што з'яўляецца найбольшай колькасцю радыёрэкламных аб'яў, паказаных рэкламадаўцамі спартыўных кніг за тыдзень. FanDuel паказаў 52 XNUMX рэкламных аб'яў, заняўшы XNUMX-е месца^nd і Caesars Sportsbook выпусцілі ў эфір 6,766 паведамленняў, заняўшы 86-е месца. Нядаўна BIA павялічыла прагноз выдаткаў на рэкламу на радыё для спартыўных кніг са 150 да 164 мільёнаў долараў за год.

НФЛ: Галоўным фактарам папулярнасці ставак на спорт у чацвёртым квартале стане НФЛ. Па дадзеных Амерыканскай гульнявой асацыяцыі, 46.6 мільёна амерыканцаў плануюць рабіць стаўкі на НФЛ у сезоне 2022 года. Фронт-офіс спорту падлічана, што складае 18% усіх дарослых у ЗША і на 3% больш, чым у мінулым сезоне. Як і ў мінулым сезоне, НФЛ абмяжуе колькасць рэкламы спартыўных кніг да шасці на тэлебачанні і Amazon Prime для кожнай гульні. Адна рэклама можа трансліравацца перад пачаткам гульні, а другая - у перапынку. У цяперашні час ёсць пяць рэкламадаўцаў, ухваленых НФЛ; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM і FOX Bet. Раней на гэтым тыдні Amazon Prime абвясціла, што DraftKings стане спонсарам іх першага сезона Чацвер ноччу Футбол. Акрамя таго, як і ў мінулым, спартыўныя букмекеры на стадыёнах НФЛ застануцца зачыненымі на працягу гульняў.

Рэкламныя выдаткі на нацыянальныя тэлевізійныя стаўкі на спорт: Як і чакалася, у нацыянальных выдатках на тэлебачанне, якія рэкламуюць стаўкі на спорт, дамінуюць гульні НФЛ. Аналізуючы дадзеныя iSpot, Джон Касіла адзначае, што ў 2021 годзе 41.7 % паказаў тэлевізійнай рэкламы — і 81 % ацэначных выдаткаў на тэлевізійную рэкламу — для брэндаў спартыўных ставак былі накіраваны на НФЛ.

Паводле ацэнак, за першы тыдзень сезона НФЛ 2022 г. на долю рэкламы ставак на спорт прыйшлося 4.80% паказаў тэлевізійнай рэкламы НФЛ і 24 мільёны долараў на рэкламу. Гэтыя лічбы супастаўныя з тыднем 1 2021 года (4.83% паказаў рэкламы і 23.8 мільёна долараў выдаткаў на рэкламу). За першы тыдзень 1 года FanDuel стаў лідарам па выдатках на рэкламу ў 2022 мільёна долараў, за ёй ідуць DraftKings (13.8 мільёна долараў), BetMGM (5.4 мільёна долараў) і Caesars (2.6 мільёна долараў).

Больш за тое, iSpot паведамляе, што прыблізныя выдаткі на рэкламу спартыўных ставак на нацыянальным тэлебачанні растуць з 64.6 мільёна долараў у 2020 годзе да 199.7 мільёна долараў у 2021 годзе. З пачатку года, калі сезон НФЛ толькі пачынаецца, выдаткі на рэкламу ўжо дасягнулі 161.7 мільёна долараў. Касіла адзначае, што нацыянальная рэклама ставак на спорт па-ранейшаму мае патэнцыял для росту ў наступныя гады, паколькі ўсё больш штатаў легалізуюць мабільныя спартыўныя букмекеры і стаўкі на спорт у цэлым.

Magna Global у сваім апошнім прагнозе выдаткаў на рэкламу адзначыла; стаўкі на спорт становяцца асноўнай катэгорыяй; дагэтуль мясцовыя і лічбавыя сродкі масавай інфармацыі ахоплівалі асноўную частку выдаткаў, але нацыянальнае тэлебачанне будзе павялічваць сваю долю па меры легалізацыі ва ўсё большай колькасці штатаў (Нью-Ёрк у гэтым годзе, Каліфорнія і Тэхас, магчыма, у 2023 г.).

Рэклама ставак на спорт таксама выходзіць за рамкі традыцыйных СМІ. У сезоне 2022-23 НХЛ упершыню будзе мець рэкламную нашыўку «3» x «5» на пярэдняй частцы формы гульцоў. Тры з 32 франшыз будуць мець патч, звязаны з казіно і стаўкамі. У Arizona Coyotes будзе рэклама ад курортаў і казіно Gila River; Vegas Golden Knights з Circa Sports і Washington Capitals з Caesars Sportsbook.