Sports Illustrated «Гарыць прама цяпер»

Праблема апошніх гадоў у тым, што не хапае людзей, якія клапоцяцца пра гэта.

Цяжкім назіраннем — і частковай праўдай — стаў радок у «Што стане з Sports Illustrated?» апублікаваны у The Ringer 11 красавіка 2018 г. Такая ж частка амерыканскай тканіны, як бейсбол, хот-догі і яблычны пірог, Sports Illustrated, галоўная крыніца спорту больш за 60 гадоў, "здаецца, памірае", напісаў Майкл МакКэмбрыдж, які таксама напісаў Франшыза: гісторыя спартыўнага ілюстраванага часопіса за дзесяць гадоў да гэтага.

У той час ён не хлусіў.

Sports Illustrated выдавец Time Inc. звольніў або выкупіў 300 супрацоўнікаў у чэрвені 2017 года. Колькасць падпісчыкаў часопіса скарацілася з 3.2 мільёна за дзесяць гадоў да 2.75 мільёна. Штотыднёвы часопіс скараціў колькасць нумароў з 50 да 46 у 2016 годзе, а потым зноў да 38 праз год. У 2018 годзе SI быў скарочаны да публікацыі раз у два тыдні, паколькі падпісчыкі і рэкламадаўцы адмовіліся ад друкаваных часопісаў на карысць лічбавага і сацыяльнага кантэнту.

Будучыня культавага брэнда, які «ўзаконіў спорт» у адпаведнасці да былога ЧАС галоўны рэдактар ​​​​Рэй Кейв сумняваўся Sports Illustrated быў у краме другі раз за год; спартовае выданне, арыентаванае на мужчын, было выключным у партфоліо Мэрэдыт сярод выданняў, арыентаваных на жанчын, у тым ліку Людзі, Лепшыя дамы і сады і Сакавік Stewart Living.

Але 27 мая 2019 г. кампанія Authentic Brands Group дала Sports Illustrated вельмі неабходны выратавальны круг пасля купля IP брэнда за 110 мільёнаў долараў і ліцэнзію на свае правы на публікацыю The Maven, якая ў верасні 2021 года перайменавала ў The Arena Group.

У той час як сучасны SI больш не належыць вашаму бацьку Sports Illustrated, брэнд рос і развіваўся, і, можна сцвярджаць, мацней, чым калі-небудзь.

"Гэты брэнд зараз у агні", - кажа Дэн Дыенст, выканаўчы віцэ-старшыня Authentic Brands Group. «Гэта вельмі актуальна, і становіцца яшчэ больш актуальным.

«Гэта па-ранейшаму самы надзейны і лепшы брэнд у спорце».

падабаецца падужаўся «нязграбныя раннія гады» пасля першай публікацыі ў жніўні 1954 г. Sports Illustrated эвалюцыянавала ў нагу з часам, паколькі Millennials, Generation Z і Generation Alpha могуць атрымліваць навіны і забавы 24/7 у іх пад рукой.

Тое, што раней было штотыднёвым друкаваным часопісам, ператварылася ў цэлую экасістэму брэнда, якая распаўсюджваецца на кантэнт і сродкі масавай інфармацыі, гасціннасць і турызм, стаўкі, моду і адзенне, а таксама жывыя падзеі.

У 2020, Sports Illustrated стала штомесячным выданнем, якое выпускае 12 нумароў у год, а таксама сем спецыяльных выпускаў, у тым ліку штогадовы Swimsuit Issue і SI Kids, а ABG запусціла першую ў гісторыі Sports Illustrated Awards, а таксама SI Studios. Вертыкалі білетаў і азартных гульняў былі запушчаны ў наступным годзе з дэбют SI Tix і С.І. апошняя ў цяперашні час працуе ў партнёрстве з 888 Holdings у Каларада і Вірджыніі. Рынак электроннай камерцыі SI Shop таксама быў запушчаны ў тым жа годзе, у той час як SI зладзіла сваё першае спаборніцтва Формулы-1 на Гран-пры ЗША ў Осціне, штат Тэхас.

Кампанія Authentic Brands Group, місіяй якой з'яўляецца «развіццё, трансфармацыя і пераасэнсаванне сусветных брэндаў», у тым ліку Мэрылін Манро, Элвіса Прэслі, Nautica, Мухамеда Алі, Дэвіда Бэкхэма і Reebok, не спынілася на дасягнутым.

Sports Illustrated будзе пашырацца ў сферах гасціннасці і турызму з SI Resorts. Чакаецца, што дэбютнае месца адкрыецца пазней у гэтым годзе ў Пунта-Кане, Дамініканская Рэспубліка, а другое месца запланавана ў Арланда ў 2024 годзе. Брэнд таксама супрацоўнічае з JCPenny, каб запусціць спектакль у студзені выпусціла лінію адзення для мужчын, жанчын і дзяцей, а таксама прадставіла іншыя калабарацыі, арыентаваныя на моду, з Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock і Alchemist.

«Тое, што мы ўбачылі ў Sports Illustrated, было класічным, вечным прэстыжным брэндам у спартыўнай экасістэме, які адыгрывае вельмі важную ролю як стваральнік густу і заканадаўца мод», — кажа Марк Розен, прэзідэнт аддзела забаў ABG. «Мы ўбачылі магчымасць рэальна выкарыстаць гэтую спадчыну і выкарыстоўваць тое, што мы ўмеем рабіць лепш за ўсё, і сапраўды давесці гэты брэнд і бізнес да ўсіх гэтых розных спажывецкіх кропак кантакту і змяніць тое, чым быў традыцыйны выдавецкі бізнес СМІ».

У той час як Sports Illustrated пашырыўся ў розных галінах, брэнд застаецца каранямі ў журналістыцы. Пад кіраўніцтвам некаторых з лепшых пісараў галіны, у тым ліку Тома Вердучы, Джона Вертхейма, Пэта Форда, Крыса Херринга, Говарда Бека і Стэфані Апштэйн, SI працягвае ганарыцца сваімі доўгімі, глыбокімі артыкуламі і дапоўненымі расследаваннямі ў часопісе. кароткім ад, перакусіць кантэнтам праз The Spun, які быў набыты за 11 мільёнаў долараў у 2021 годзе, а таксама каля 120 гіперлакальных сайтаў FanNation.

Кампанія Sports Illustrated Media Group, у якую таксама ўваходзяць The Hockey News, Morning Read і Athlon Sports, у студзені дасягнула больш чым 92 мільёнаў унікальных праглядаў, павялічыўшыся больш чым на 35% з 68.6 мільёна штомесячных UV-праглядаў у снежні 2021 года, у адпаведнасці да апошніх справаздач Comscore.

SI будзе выкарыстоўваць новыя спосабы ўзаемадзеяння з пакаленнем Z і пакаленнем Alpha, у тым ліку ў сацыяльных сетках, дзе 19.58% падпісчыкаў SI складаюць ад 18 да 24 гадоў. стары; Самая вялікая дэманстрацыя SI у сацыяльных сетках - 25-34 (36.5% падпісчыкаў).

«Мы выраслі не выпадкова, — кажа Рос Левінсан, генеральны дырэктар The Arena Group і Sports Illustrated. «СІ невыпадкова перажыло свайго роду новае нараджэнне. Але ўсё гэта звязана з тым самым, што было ў нас, калі я рос — брэнду давяраюць, брэнд мае значэнне, а спорт вельмі важны для людзей, і мы стараемся прыняць гэта».

Брэнд Sports Illustrated, які ўжо адважыўся на NFT і арыентуецца на метасусвет, доўгатэрміновыя дакументальныя праекты і спартыўныя канферэнцыі, таксама пашыраецца на міжнародным узроўні. У снежні 2021 года ABG у партнёрстве з Kouneli Sports выпусціла першае нямецкае выданне Sports Illustrated.

Эвалюцыя і рост будуць працягвацца, бо SI разлічвае быць часткай размовы аб спорце, грамадстве і культуры і ўдзельнічаць у ёй на доўгія гады.

"Мы не гуляем у кароткую гульню", - кажа Розен. «Мы гуляем у гэта як у марафон. Нас больш за ўсё турбуе пажыццёвая каштоўнасць і ўтрыманне гэтых спажыўцоў, адначасова прыцягваючы новых спажыўцоў у экасістэму Sports Illustrated і забяспечваючы іх супер-абслугоўванне ва ўсіх гэтых розных кропках кантакту.

«Вось як вы ствараеце кліентаў для бізнесу і брэнда на ўсё жыццё».