Spotify запускае новы сайт для продажу білетаў на жывыя музычныя мерапрыемствы

Каб далей дыверсіфікаваць свой партфель даходаў, Spotify звярнуўся да іншага ракурсу музычнага бізнесу, каб атрымліваць прыбытак. Продаж білетаў.

Глабальная струменевая платформа найбольш вядомая струменевай перадачай музыкі і свой бізнэс падкастаў. Выкарыстанне базы карыстальнікаў, цяпер яны імкнуцца стаць універсальным магазінам для ўсяго ў музычнай індустрыі, патэнцыйна падштурхоўваючы да выключэння канкурэнтаў у бізнэсе пакупкі білетаў, такіх як Ticketmaster.

Зараз Spotify супрацоўнічае з Ticketmaster, See Tickets і EventbriteEB
прадаваць квіткі праз стужку жывых падзей. У раздзеле вы можаце купляць білеты ў старонніх асоб і праглядаць бліжэйшыя шоу. Новы сайт, вядомы як Spotify Tickets, дазваляе купляць іх праз сам Spotify.

У заяве The Verge пра новую мадэль Spotify, прэс-сакратар Карлінг Фарлі сказаў: «У Spotify мы рэгулярна тэстуем новыя прадукты і ідэі, каб палепшыць наш карыстацкі досвед. Некаторыя з іх у канчатковым выніку пракладваюць шлях для нашага больш шырокага карыстальніцкага досведу, а іншыя служаць толькі важным навучаннем»,

«Tickets.spotify.com - наш апошні тэст. На дадзены момант у нас няма ніякіх навін аб будучых планах».

Ключавая цытата

Эш Рэдзі, заснавальнік і генеральны дырэктар The Social Chair, агента па браніраванні мерапрыемстваў музычнай індустрыі, сказаў у навінах: «Наша галоўная мэта як індустрыі павінна заключацца ў тым, каб убачыць і адкрыць новыя таленты, а таксама даць людзям магчымасць убачыць вядомыя таленты. Я думаю, што з гэтай платформай музыкі будуць больш схільныя ладзіць канцэрты і мець гэта як асноўную крыніцу даходу. Зараз для некаторых музыкаў гэта другаснае з-за адсутнасць маркетынгу для іх шоу і г.д.»

«Калі Spotify уключаецца ў мікс, я магу сабе ўявіць, што цікавасць да прагляду жывых падзей узрастае, паколькі так шмат людзей праводзяць час на платформе і могуць быць накіраваны на старонку, каб знайсці музычныя шоу і набыць іх прама праз свой уліковы запіс. Магчыма, яны маглі б нават распрацаваць мадэль, у якой гэта неяк уключана ў іх штомесячную плату».

Reddy and The Social Chair пачыналі без падтрымкі і без капіталу ў індустрыі браніравання. Яны разрасліся і цяпер арганізоўваюць больш за 250 мерапрыемстваў штогод па ўсёй краіне, прыносячы вялікія прыбыткі ад продажу білетаў і бараў, адначасова браніруючы вядомых выканаўцаў, такіх як Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid і Dzeko.

Spotify - не адзіная арганізацыя, якая робіць крок у бізнэс білетаў. Нядаўна TikTok абвясціла аб партнёрстве з Ticketmaster, якое дазволіць карыстальнікам купляць білеты, каб убачыць пэўных музыкаў і нават WWE, у дадатку. Таксама ў траўні на музыку TikTok была пададзена заяўка на гандлёвую марку, што, як паведамляецца, можа прывесці да таго, што платформа сацыяльных сетак імкнецца па-свойму канкураваць з AppleAAPL
Музыка, Tidal і Spotify.

Рэдзі працягваў гаварыць аб стане індустрыі: «Існуе адчайная патрэба і попыт на музычныя мерапрыемствы ў краінах па ўсім свеце. Паміж фанатамі і артыстамі існуе вялікі разрыў з-за няведання такіх дэталяў, як папулярнасць на рынках, наступная даступнасць музыкаў і агульнае ўпарадкаванне працэсу. Мы хочам прыняць удзел у гэтых зменах, каб дапамагчы мастакам зарабіць больш грошай, а таксама прывесці іх у месцы, якія жадаюць іх бачыць, але часта не атрымліваюць магчымасці, або даводзіцца прыкладаць шмат намаганняў, каб убачыць іх у іншым месцы. Такія кампаніі, як Spotify і TikTok, хочуць зарабіць на гэтым, калі бачаць магчымасць».

Шматлікія кампаніі спрабуюць скарыстацца патэнцыялам, які яны маюць, каб атрымаць поспех у іншых галінах. Моц брэнда Apple паказвае, што ён канкуруе на аўтамабільным рынку ў апытаннях даверу карыстальнікаў, але пакуль у яго няма аўтамабіляў для продажу. Падобным чынам Spotify і TikTok імкнуцца выкарыстаць свае адносіны са сваімі падпісчыкамі, каб бесперашкодна перайсці на новыя патокі даходу.

Па меры таго, як свет аднаўляецца пасля пандэміі, бізнес па продажы білетаў і жывых мерапрыемствах быў моцным, і людзі патрабавалі вопыту пасля карэкціроўкі ў большасці месцаў свету. У жніўні Live Nation абвясціла, што прадала 100 мільёнаў білетаў у гэтым годзе - больш, чым было за ўвесь 2019 год.

У сувязі з некалькімі буйнымі турамі, у тым ліку з Lil Nas X, Harry Styles і Bad Bunny, Майкл Рапіна, генеральны дырэктар LiveNation, заявіў у нядаўнім справаздачы аб прыбытках кампаніі, што ён чакае, што продаж білетаў будзе яшчэ большым у 3 і 4 кварталах.

Планы Spotify па далейшым дамінаванні ў музычнай індустрыі дражнілі ў пачатку гэтага года ў чэрвені падчас дня інвестара Spotify. Чарлі Хэлман, віцэ-прэзідэнт Spotify і глабальны кіраўнік аддзела музычных прадуктаў, сказаў: «Шмат у чым гэтыя прадпрыемствы па манетызацыі - гэта тое, што пару гадоў таму стаялі нашы прадпрыемствы па прасоўванні — на ранняй стадыі, але з велізарным патэнцыялам. І гэтак жа, як і нашы прадпрыемствы па прасоўванні, мы разлічваем будаваць для маштабу "

«Паколькі мы дыверсіфікуем патокі даходаў для выканаўцаў і вызначаем найлепшыя спосабы павелічэння выдаткаў ад базы карыстальнікаў, якая на шляху да 1 мільярда, мы будзем яшчэ больш узбагачаць выканаўцаў, нават па-за імкліва растучым ганарарам за струменевую трансляцыю, і дастаўляць ўплыў маржы для Spotify».