Лагатып падзеі Spotify Stream On.
Spotify
Гэты тыдзень быў вельмі напружаным для Spotify, бо шведскі гігант струменевай музыкі правёў яго Падзея Stream On, які служыць уласнай версіяй Apple
Многія з новых функцый і абнаўленняў накіраваны на адкрыццё музыкі і дапамогу большай колькасці музыкаў зарабляць добрыя грошы праз Spotify - тое, за што гіганта ў індустрыі крытыкавалі з першага дня. Нягледзячы на тое, што кампанія не дала магічных рашэнняў для ўсіх праблем, якія рэгулярна ўздымаюцца, і нават такіх, якія б супакоілі ўсіх, некаторыя з найбольш прыкметных змяненняў, якія адбудуцца, сапраўды, здаецца, будуць вельмі каштоўнымі як для слухачоў, так і для выканаўцаў.
Я размаўляў з кіраўніком музычнага аддзела Spotify Джэрэмі Эрліхам неўзабаве пасля падзеі Stream On і даведаўся, чаму былі ўведзены гэтыя змены і як яны паўплываюць на мільёны выканаўцаў, якія імкнуцца быць пачутымі і зарабіць грошы.
Х'ю Макінтайр: Больш за ўсё мяне ўсхвалявала накіраванасць на адкрыццё як для слухачоў, так і для артыстаў, якія імкнуцца быць адкрытымі. Чаму вы вырашылі, што гэта адна з самых важных рэчаў, на якой варта засяродзіцца?
Джэрэмі Эрліх: Гэта тое, чым мы заўсёды ганарыліся ў Spotify з самых першых дзён плэйліста. Spotify быў сінонімам адкрыцця новай музыкі і дапамогі ў наладжванні гэтай сувязі паміж артыстамі і фанатамі, і мы палічылі, што надышоў час для інавацыі ў гэтым плане. Нельга сказаць, што нашы спісы прайгравання яшчэ не вельмі магутныя - персаналізаваныя спісы прайгравання працуюць вельмі добра. Як мы прасунем гэта яшчэ далей, каб забяспечыць больш сувязей паміж артыстамі і фанатамі? Няхай гэта будзе на баку карыстальніка, новая стужка адкрыццяў, якая, як мы спадзяемся, прывядзе да большага... Я заўсёды прыраўноўваю гэта да падзення ў трусіную нару творчага бачання выканаўцы або інструментаў, якія артысты могуць выкарыстоўваць, каб прасунуць сваю музыку на платформу да іх вентылятары.
Гэта проста напластаванне новых спосабаў, якія людзі могуць адкрываць і адкрываць нанова. Я думаю, што і адкрыццё, і паўторнае адкрыццё аднолькава важныя. Мне як супрацоўніку і як карыстальніку прыемна гуляць з усімі функцыямі.
Макінтайр: Я люблю хадзіць у гэтыя трусіныя норы, раблю гэта ўвесь час. Быў доўгі спіс функцый - тут іх шмат. Ці ёсць адно новае ўвядзенне, якое, на вашу думку, будзе найбольш эфектыўным?
Эрліх: Я думаю, што новая хатняя стужка, напэўна, будзе найбольш эфектнай. Я думаю, што гэта сапраўды зменіць тое, як людзі пракручваюць музыку, і я думаю, што гэта будзе вельмі пазітыўная змена. Я думаю, што гэта прывядзе да новых адкрыццяў і павелічэння фанатаў. Так што я ў захапленні ад гэтага.
Мы збіраемся злучыць кропкі. Ёсць стужка адкрыцця, якая можа прывесці да спажывання. Вы можаце выявіць хутка, а потым спажываць на працягу доўгага часу. Калі мы ўсё зразумелі, гэта вельмі, вельмі магутны інструмент.
Асабіста я вельмі рады бачыць, як развіваецца функцыя Clips, таму што, відавочна, мы, распрацоўваючы гэтую функцыю, маем на ўвазе пэўныя варыянты выкарыстання: «Вось як выканаўца гаворыць пра песню, так яны ўваходзяць у працэс адкрыцця». Я думаю, што будзе выдатна, калі вы аддасце гэта ў рукі мастакоў і іх творчасць ажыве. Я ўпэўнены, што дзе-небудзь знойдзецца дзіця, якое знойдзе сапраўды, сапраўды новы спосаб выкарыстоўваць гэта, што зламае сістэму і зробіць яе віруснай.
Мы працуем у гэтай галіне і маем магчымасць працаваць з творчымі геніямі…вы даяце ім скрыню з інструментамі, а потым яны будуюць машыну, і яны ствараюць яе такім чынам, што наша ўяўленне ніколі не адпускае нас. Я вельмі рады бачыць, як людзі гэтым карыстаюцца.
Макінтайр: Галоўная старонка… Я думаю, што гэта тэма, якая выклікае больш за ўсё размоў. Гэта ўжо адбылося па зразумелых прычынах.
Эрліх: Напэўна.
Макінтайр: Чаму прыйшоў час гэта змяніць? Я нават не магу ўявіць, як доўга гэта доўжылася.
Эрліх: Мы ведаем, што маладое пакаленне вельмі схільнае [да] візуальных фарматаў. Яны схіляюцца да хуткіх перакусаў - напрыклад, міні-кармоў - пакуль не трапляюць да таго, што ім падабаецца. Наша хатняя старонка была пабудавана не так, таму яна адлюстроўвала тое, што мы бачылі, паводзіны, якія мы бачылі на рынку.
Пра нейкую вэрсію або элемэнты гэтага мы гаворым вельмі доўга. Інжынеры працавалі дзень і ноч, каб зрабіць гэта рэальнасцю. Spotify - гэта кампанія, якая адсочвае і вымярае, як людзі выкарыстоўваюць платформу, таму я ўпэўнены, што гэта будзе пастаянна развівацца спосаб перадачы кантэнту людзям, пакуль мы не знойдзем тое месца, якое прывядзе да большай колькасці адкрыццяў і найбольшага спажывання, а гэта нашы амбіцыі.
Макінтайр: Адна з функцый, якой я вельмі рады, - гэта магчымасць прагляду ўсяго ў New Music Friday і Discover Weekly, усе гэтыя спісы прайгравання, таму што я так іх выкарыстоўваю. Я прапускаю і, па сутнасці, раблю выбарку. Што прывяло да такой змены? Гэта тое, як гэта робяць іншыя карыстальнікі, ці справа больш у меншай працягласці ўвагі?
Эрліх: Не, я не думаю, што гэта кароткі прамежак увагі, таму што мы не хочам быць платформай, якая зводзіцца да 30-секундных кліпаў. Мы верым у песню, мы верым у альбом і мы верым у выканаўцу як усё большыя, большыя і большыя канцэнтрычныя колы. Тое, што мы хочам, - гэта даць як мага больш магчымасцей для таго, каб як мага больш песень можна было пачуць, а потым цалкам спажыць. Гэта адлюстроўвае вашу звычку.
Мы ўсе тыповыя спажыўцы, і я раблю тое ж самае – я праглядаю новую музыку ў пятніцу, праслухоўваю 30 секунд, а потым прапускаю. Мы ствараем тое, што адлюстроўвае тое, як людзі ўжо спажываюць, а не спрабуе істотна змяніць паводзіны людзей. Але мэта застаецца той жа: знайсці песню, адкрыць альбом, знайсці выканаўцу.
Макінтайр: Вы казалі пра рэдызайн галоўнай старонкі і Clips, і здаецца, што ўсё гэта накіравана на маладзейшую аўдыторыю. Цікава, ці гэта ў надзеі перавесці іх з адной платформы, дзе яны адкрываюць для сябе музыку, на іншую.
Эрліх: Так. Мы хочам быць домам для адкрыцця музыкі. Іншыя зрабілі добрую працу ў... я б не сказаў, што пасягаюць на нашу паласу, але ідуць па нашай паласе і ствараюць прадукты, якія працуюць і спрыяюць адкрыццю музыкі. Мы хочам быць упэўненымі, што наш прадукт гэтак жа добры для гэтай функцыі.
Тым не менш, мы сапраўды хочам стварыць значныя і глыбокія адкрыцці. Мы не проста хочам, каб людзі перакусвалі музыкай у якасці наступнага прадукту. Калі вы паглядзіце на Clips, гэта сапраўды інструмент, створаны для таго, каб артысты маглі выказаць сябе. Гэта не выключна UGC-інструмент, да якога падключаецца музыка, гэта інструмент самавыяўлення мастакоў у параўнанні з проста інструментам кароткага відэа, так што я думаю, што гэта толькі яшчэ адзін спосаб стварыць адкрыццё і [іншы] спосаб для мастакоў выказаць сябе.
Я сапраўды атрымліваю асалоду ад корму, і я накшталт старэйшы. Як правіла, маладыя людзі адкрываюць для сябе і спажываюць больш музыкі, таму мы павінны абслугоўваць гэтую аўдыторыю.
Макінтайр: На дадзены момант вы заходзіце на Spotify, каб адкрываць і слухаць, але артысты ідуць на іншыя платформы, каб прасоўваць і дапамагаць адкрываць. Ці ёсць надзея, што людзі будуць праводзіць больш часу на Spotify, таму ёсць неабходнасць зрабіць яго таксама цэнтрам маркетынгу і прасоўвання?
Эрліх: Мы заўсёды лічылі, што з дапамогай нашых інструментаў на рынку [мы можам] стварыць больш інструментаў маркетынгу і прасоўвання для артыстаў. Тыя, якія мы маем на рынку, такія як Marquee, вельмі эфектыўныя, таму што па сутнасці вы рэкламуеце або прасоўваеце для карыстальнікаў, якія ўжо любяць музыку і жадаюць адкрыць для сябе музыку. Калі вы выкарыстоўваеце больш шырокія сацыяльныя сеткі, вы сапраўды не ведаеце, што вы атрымліваеце. Калі вы карыстаецеся Spotify, вы прыхільнік музыкі, таму гэта сапраўды эфектыўнае месца для прасоўвання.
Мы заўсёды хочам, каб людзі праводзілі як мага больш часу на платформе. Я думаю, што гэта азначае, што яны альбо спажываюць кантэнт выканаўцаў, альбо спажываюць музыку, альбо слухаюць падкасты, альбо хутка пачнуць слухаць новыя кнігі. Гэта паказчык, які мы любім максымізаваць, затрачаны час.
Макінтайр: Яшчэ адна рэч, якую я заўважыў, - гэта тое, колькі артыстаў зарабляюць на жыццё або зарабляюць мільёны долараў на Spotify. Гэтыя лічбы неверагодныя. Што прымусіла вас паведаміць гэта ў такіх канкрэтных выразах?
Эрліх: Гэта доўгі шлях да больш шырокай місіі, каб мільёны мастакоў жылі за кошт сваёй працы, але калі мы выконваем гэта практыкаванне і абнаўляем Гучна і выразна, мы таксама глядзім на статыстыку і кажам: «Чорт вазьмі, гэта вельмі добра». Відавочна, мы яшчэ не там. На самай справе няма "там". Я заўсёды збіраюся [пра] зрабіць так, каб мастакам было лепш і каб яны маглі весці больш устойлівы лад жыцця, але мы адчувалі пэўны гонар за гэтыя лічбы, а потым зразумелі, што гэта насамрэч вельмі вымерны ўплыў, які мы маем у творчай супольнасці, мы хацелі падзяліцца імі. Я думаю, што гэта важныя лічбы.
Таксама ёсць маса дэзінфармацыі аб тым, каму і што плацяць, таму, наколькі мы можам, замест анекдатычных расповедаў пра чалавека, якому мы дапамаглі, мы будзем думаць, што гэта лічбы, паглядзіце на іх сёння, але таксама паглядзіце на іх у мінулым годзе і пяць гадоў таму, і паглядзіце на іх праз пяць гадоў, і яны заўсёды рухаюцца ў правільным кірунку. Таму што мы засяроджваемся на гэтым, і калі Spotify засяроджваецца на чымсьці, звычайна гэта адбываецца. Раз у год мы бярэм на сябе гэтыя мэты, каб палегчыць мастакам заробак на жыццё, і мы падзяляем гэтыя лічбы.
Макінтайр: Ці існуюць рэальныя ўнутраныя мэты, напрыклад, «Да гэтага года мы хацелі б, каб мільён артыстаў зарабіў 10,000 XNUMX долараў?»
Эрліх: Так. Яны не такія канкрэтныя, таму што я думаю, што ў гэтым раўнанні ёсць лічнік і назоўнік, і мы можам засяродзіцца толькі на лічніку. У нас ёсць мэты ў дачыненні да колькасці падпісчыкаў і даходаў ад рэкламы, а цяпер мы пачынаем ставіць перад сабой мэты ў сферы гандлю фанатамі. Ёсць канкрэтныя сумы ў доларах, якіх мы спрабуем дасягнуць.
Як каманды, якія ствараюць гэтыя прадукты, падтрымліваюць іх і прымушаюць мастакоў купляць іх, мы трымаемся на вельмі высокім узроўні таго, чаго хочам дасягнуць кожны год, і лічбы, як правіла, даволі галавакружныя ў нашых мэтах. Часам мы выбівалі іх з парку, а часам мы перабудоўваемся. Але гэта наша місія.
Мы анансавалі шмат рэчаў, звязаных з гандлем фанатамі, продажам тавараў і продажам білетаў… Гэта цалкам новы паток даходаў, які мы можам накіроўваць артыстам і развіваць гэты рынак, і я думаю, што гэта будзе захапляльны час, каб быць артыстам, і яны» збіраюцца знаходзіць усё больш і больш спосабаў задзейнічаць сваю фанацкую базу і манетызаваць іх такім спосабам, які яны лічаць прыдатным для свайго творчага бачання.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/