Sprayground Pop-Up Shop мае больш пераваг, чым пастаянная крама

Усплывальныя крамы на працягу многіх гадоў становяцца ўсё больш складанымі і высакакласнымі, таму гэта, напэўна, самы незвычайны прыклад, які прыцягвае ўвагу. Часовая крама Sprayground на Таймс-сквер па адрасе West 200nd Street, 42, не пашкадавала сродкаў, каб здзівіць спажыўцоў захапляльнымі ўражаннямі на кожным кроку, у тым ліку некаторымі з самых мастацкіх скульптур, якія, як вядома, стварае марка рэзкіх заплечнікаў, дызайнерскіх сумачак і багажу.

Гэта ўключае ў сябе адну з самых вялікіх статуй T-Rex у свеце. Усплывальнае акно таксама поўна актывацый і мерапрыемстваў да 5 верасня з такімі партнёрамі, як Nickelodeon, Call of Duty, Naruto і іншымі. Завершыцца паказ поп-апаў падчас Тыдня моды ў Нью-Ёрку, які адбудзецца 8 верасня.

Што здарылася з рэзкімі ўсплывальнымі вокнамі, якія прымушалі толькі тых, хто ведае, наведваць негентрыфікаваны раён і знаходзіць памяшканне, часам без бачнага адраса, або ісці ў завулак перспектыўнага раёна, каб выпіць, дзе падарожжа знайсці месца было часткай вопыту. Гэта таксама дало права пахваліцца тым, хто змог зарыентавацца па адрасе. Ці чакаюць спажыўцы павышэння ўзроўню ўзаемадзеяння? Яны занадта стомленыя, каб зайсці ў старое ўсплывальнае акно?

Новая ўсплывальная пляцоўка Sprayground каштавала 250,000 42 долараў ЗША, уключаючы арэнду і ўсё: ад матэрыялаў, якія выкарыстоўваліся для яе пабудовы, да забаў. «Я пачаў рабіць іх больш маштабнымі і вар'яцкімі, чым калі-небудзь», - сказаў заснавальнік і крэатыўны дырэктар Sprayground Дэвід БэнДэвід, адзначыўшы масіўныя скульптуры на XNUMX-й вуліцы. «Я зраблю ўсё магчымае, каб увасобіць ідэю ў жыццё.

"Проста бачыць дзяцей на вуліцы, якія носяць гэты прадукт, - гэта маркетынг", - сказаў Бен Дэвід. «Я не хачу страціць гэтую сутнасць арганічнага росту. У мяне быў сябар-мастак, які дапамагаў мне, таму што я хацеў стрымаць [адносна] нізкія выдаткі. Я пакрыў падлогу вінілавай плёнкай, што вар'яцтва, таму што гэта 6,000 квадратных футаў, але гэта была вельмі мяккая падлога. Гэта павінна выглядаць крута, гладка, сэксуальна».

Нягледзячы на ​​тое, што БэнДэвід быў шчодры на грошы, яму прыйшлося выбіраць, куды патраціць іх для дасягнення максімальнага эфекту. Ён сказаў: «250,000 XNUMX долараў менш, чым традыцыйная друкаваная рэклама або рэклама на білбордах. NetflixNFLX
перада мной зрабіў усплывальнае акно для Stranger Things. З выгляду здавалася, што ў іх проста няма бюджэту. Некаторыя рознічныя гандляры напэўна марнуюць больш за 250,000 XNUMX долараў.

«З 2015 года мы вельмі добра робім усплывальныя вокны, і я атрымаў шмат перагібаў», — дадаў ён. «Што крута, што я стараюся зрабіць іх уражлівымі, таму што ў нас шмат партнёраў. Напэўна, мне не трэба было рабіць скульптуры, таму што сумкі такія яркія, што яны прыцягваюць увагу, але гэта таксама прыгажосць».

БэнДэвід шукае месцы з высокімі столямі, каб заплечнікі і сумкі рэзка звісалі са столі. «Гэта адзін з самых важных крытэрыяў для памяшкання, таму што ў мяне так шмат розных сумак, і я люблю выстаўляць іх вышэй, таму, калі кліенты заходзяць, яны проста падымаюць вочы і бачаць усе гэтыя сумкі».

Вострыя адчуванні ад палявання не зніклі ў новых усплывальных крамах, іх проста перамясцілі ўнутр, сказаў Бен Дэвід. «У гэтым усё яшчэ ёсць нешта, але я пераключыўся на тое, дзе паляванне ў краме, таму што ўсё, што я раблю, выпускаецца абмежаваным накладам і больш ніколі не выпускаецца. Раней была вельмі вялікая чарга, таму што былі новыя абмежаваныя выпускі. На сцяне літаральна 300 розных сумак, і кожная адрозніваецца ад наступнай».

Старая тэорыя ўсплываючых вокнаў «О, знайдзіце нас» — гэта нармальна, але няма нічога дрэннага ў тым, каб быць з людзьмі. Некаторыя людзі кажуць: «О, гэта не крута быць там, дзе ёсць людзі», — сказаў Бен Дэвід. «Я гэтага не разумею. Людзі з усіх сіл робяць усё магчымае, каб ісці сюды і туды».

Праблемнымі сталі і кроплі. «Дзеці, якія стаяць у чарзе ў завулку, каб атрымаць тавар, 99% з іх не пакідаюць яго для сябе, яны проста перапрадаюць», — сказаў Бен Дэвід. «Прыгажосць гэтага ў тым, што прадукт выпушчаны абмежаваным тыражом, і яго цяжка знайсці, таму, калі яны яго атрымліваюць, яны кажуць: «Я атрымаў яго, цяпер я буду яго насіць».»

Назавіце гэта ўсплывальным магазінам, які вырас.

Папярэдняе ўсплывальнае акно Sprayground было створана як мастацкая галерэя. Прастора плошчай 5,000 квадратных футаў «выглядала так, быццам я абрабаваў Метраполітэн-музей», - сказаў Бен Дэвід. «Як законна, я купіў усе гэтыя копіі твораў мастацтва, і гэта было масава. Гэтая частка ўсплывальнага акна прадстаўляла старое мастацтва, а потым вы прайшлі праз гэты калідор, і гэта новае мастацтва. Новым мастацтвам стала гэтая свежая, гладкая, сучасная экспазіцыя. Кожны мяшок быў у рамцы».

У 2017 годзе Louis Vuitton запусціў краму ўсплывальных крам, якая пераасэнсавала знакавыя творы старых майстроў, такіх як Леанарда да Вінчы і Вінцэнт Ван Гог. Былі копіі карцін старых майстроў для супрацоўніцтва з Джэфам Кунсам, які прымацаваў на сумачках вялікія залатыя і сярэбраныя металічныя літары з імем кожнага мастака, прадстаўленым на сумцы.

«На гэты раз, паколькі мне ўдалося знайсці месца на 42-й вуліцы ў тэатральным раёне, кажуць, што гэта на Таймс-сквер, таму я зрабіў тэму падарожжа ў часе. У грудной клетцы T-rex папулярныя плюшавыя заплечнікі, якія я зрабіў», — сказаў ён.

Да пандэміі, як тая, якую я зрабіў з апошнім усплываючым акном, былі гэтыя масіўныя скульптуры, якія я зрабіў на рагу 47-й і Сёмай. Гэта была старая крама Champs. А пасля гэтага я паставіў сапраўдны баксёрскі каток і ў адзін з начэй правёў сапраўдныя санкцыянаваныя баксёрскія баі, таму што я супрацоўнічаў з Estate of Mohammed Ali. Я хацеў паказаць вопыт і па-сапраўднаму распавесці гісторыю, а таксама паказаць нашым партнёрам, што мы будзем рабіць усё магчымае, каб прасоўваць гэта і ўвасабляць гісторыю ў жыццё».

Якія эканамічныя перавагі новага ўсплывальнага магазіна? Ці выкарыстоўваюцца яны ў якасці стратэгіі, каб праверыць наваколле перад падпісаннем дагавора арэнды? Не ў выпадку Sprayground. Шоу для спажыўцоў, каб атрымліваць асалоду ад яго, пакуль яно доўжыцца.

"Я думаю, што мы праводзім вельмі стратэгічна з вельмі невялікай, шчыльнай камандай", - сказаў Бен Дэвід. «Мы ўсё робім стратэгічна. Я не хачу траціць увесь маркетынгавы бюджэт. Проста бачыць дзяцей на вуліцы - гэта маркетынг. Я трымаю ўсё ў парадку і ўкладваю ў гэта ўсе свае рэсурсы і энергію. Я мог бы аддаць гэта на аўтсорсінг, але я раблю ўсё стратэгічна, таму што хачу рабіць усплывальныя вокны на працягу года. Я не хачу траціць маркетынгавы бюджэт брэнда. Гэта значная частка маркетынгавага бюджэту брэнда».