NFT Starbucks раскупляюцца за 18 хвілін па меры росту другаснай цаны

Думаеце, NFT - гэта мех? Усё вельмі 2022? Што ж, можа, пара прачнуцца і панюхаць каву. Віртуальна, вядома.

Прайшло больш за год з таго часу, як продажы NFT ўзляцелі, а потым упалі хутчэй, чым падзенне кафеіну, але кававы гігант Starbucks з Сіэтла сёння выпусціў сваю першую платную калекцыю NFT, распрадаўшы ўсе 2,000 тавараў Siren усяго за 18 хвілін.

З тых часоў другасны рынак пайшоў у ажыятажны рэжым, і паводле Nifty Gateway адзін NFT каштаваў больш за 2,000 долараў.

Starbucks ахрысціў свой выпуск «Калекцыяй сірэн» з прапановай 2,000 NFT коштам 100 долараў за штуку, кожная з якіх называецца «Маркі падарожжаў», гэта вынік праекта, які пачаўся ў канцы мінулага года.

Кампанія ўпершыню запусціла NFT і Web3 у снежні, калі адкрыла новую праграму членства пад назвай Starbucks Odyssey.

Адысея, якая з'яўляецца пашырэннем існуючай праграмы ўзнагароджання, якая прапануе кліентам такія льготы, як бясплатныя напоі, абяцае даць новыя перавагі і «захапляльныя ўражанні ад кавы, якія [кліенты] не могуць атрымаць больш нідзе».

Прапанаваныя ўзнагароды могуць уключаць у сябе што заўгодна: ад віртуальных заняткаў да эксклюзіўнага доступу да тавараў ці нават паездкі да вытворцы кавы Starbucks для больш высокіх узроўняў сяброўства. Адзінае, чаго, здаецца, не хапае? Бясплатная кава.

Акрамя таго, купля NFT дае ўдзельнікам дадатковыя балы, якія можна выкарыстоўваць для павышэння ўзроўню.

«Мы выкарыстоўваем тэхналогію Web3, каб узнагароджваць і звязвацца з нашымі членамі новымі спосабамі, напрыклад, прапаноўваючы калекцыйныя лічбавыя маркі, новую лічбавую супольнасць і адкрываючы доступ да новых пераваг і захапляльнага вопыту кавы - як фізічна, так і ў лічбавым выглядзе», - сказаў Брэйдзі. Бруэр, выканаўчы віцэ-прэзідэнт Starbucks і галоўны дырэктар па маркетынгу, апісваючы запуск.

Запуск Starbucks Odyssey

Для сённяшняга запуску члены Starbucks Odyssey змаглі купіць дзве маркі на чалавека, і, магчыма, непазбежна, некаторыя кліенты сцвярджалі, што сутыкнуліся з праблемамі з доступам да сайта, нібыта з-за аб'ёмаў трафіку, паводле Coindesk.

NFT, якія ўдзельнікі атрымалі за праходжанне Падарожжаў, таксама ўжо даступныя на другасным рынку Nifty Gateway, які да позняй раніцы таргаваўся ў сярэднім на ўзроўні $442.55, хоць цана крыху зніжаецца.

Раней Starbucks абвясціла, што NFT дапаможа ёй пашырыць канцэпцыю сваёй вядомай філасофіі «трэцяга месца», і яна далёка не адзіная ў выпуску NFT з такімі спажывецкімі брэндамі, як Taco Bell, NikeNKE
, Adidas і GameStopGME
сярод тых, хто выпусціў уласныя калекцыйныя токены.

Па праўдзе кажучы, Starbucks даволі позна ўвайшла ў гульню са сваімі NFT, хоць прыхільнікі Starbucks і прыхільнікі крыптаграфіі былі ў сіле, і, па дадзеных Nifty Gateway, у цяперашні час 1,170 чалавек валодаюць NFT з новай калекцыі.

Пераасэнсаванне Starbucks паскараецца

Запуск таксама адбыўся ў той час, калі Starbucks пад кіраўніцтвам часовага генеральнага дырэктара і ўсебаковага свяціла кавы Говарда Шульца працягвае план рэінвенцыі. Starbucks прадставіў «рамкі для паскоранага росту даходаў» на працягу наступных трох гадоў, абапіраючыся на палепшаны рост супастаўных продажаў у крамах, павелічэнне колькасці крам і пастаяннае пашырэнне маржы.

З 2023 па 2025 фінансавы год Starbucks заявіла на сваім апошнім званку інвестарам, што чакае параўнальнага росту продажаў у крамах у дыяпазоне ад 7% да 9% штогод, як ва ўсім свеце, так і ў ЗША, у параўнанні з папярэднім дыяпазонам ад 4% да 5%.

У Кітаі Starbucks чакае параўнальных паказчыкаў продажаў у 2023 і 2024 фінансавых гадах, і 26 верасня адкрылася 6,000-я кітайская крама. Чакаецца, што глабальны партфель крам кампаніі будзе расці прыкладна на 7% у год з 2023 па 2025 фінансавы год.

Гэта павелічэнне ў асноўным абумоўлена паскораным ростам партфеля ў ЗША.

Starbucks чакае, што да канца 45,000 года колькасць крам у свеце дасягне 2025 55,000 крам, а да 2030 года яна знаходзіцца на добрым шляху да дасягнення прыкладна XNUMX XNUMX крам.