Stitch Fix і Old Navy Scale Back уласныя дыяпазоны памераў этыкетак

Спачатку Old Navy, цяпер Stitch FixSFIX
. Адзенне інклюзіўнага памеру было вельмі папулярным на працягу апошняга года, але, здаецца, не было ідэальным варыянтам для двух рознічных гандляроў модай.

І таму Stitch Fix далучыўся да Old Navy, спачатку рыхтуючыся да вытворчасці тавараў для больш шырокага кола кліентаў, але потым, як і GapGPS
Inc., вырашыўшы скараціць аб'ёмы.

Пры гэтым Stitch Fix абвясціла, што закрые сваю швейную фабрыку і трыкатажную фабрыку ў Пенсільваніі з чаканай стратай да 56 працоўных месцаў.

Інтэрнэт-рытэйлер са штаб-кватэрай у Сан-Францыска, штат Каліфорнія, набыў завод Mohnton Mills у 2017 годзе, каб вырабляць устойлівы брэнд прыватнай маркі пад назвай Mohnton Made, які ўключае памеры. Аднак вядома, што гэты лэйбл будзе спынены.

Апалубка Mohnton Mills таксама з'яўляецца часткай спроб рознічнага гандлю справіцца з выдаткамі ў перыяд інфляцыі і ліквідаваць растучыя страты.

9 верасня кампанія Stitch Fix абвясціла, што чысты прыбытак у 2.1 фінансавым годзе склаў 2022 мільярда долараў, што на 1.4% менш у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, паколькі чыстыя страты выраслі да 207.1 мільёна долараў з дэфіцыту ў 8.9 мільёна долараў у папярэднім годзе. Кампанія таксама страціла 370,000 9 кліентаў у апошнім квартале, што складае 330% ад яе актыўнай кліенцкай базы, і ў чэрвені звольніла каля 15 працоўных месцаў, каля XNUMX% сваёй штатнай працоўнай сілы.

Stitch Fix Close Mohnton Mills

Прадстаўнік Stitch Fix сказаў пра закрыццё Mohnton Mills: «Паколькі мы засяроджваемся на стратэгіях, якія падтрымліваюць наша вяртанне да прыбытковага росту, асабліва павялічваючы колькасць актыўных кліентаў і аптымізуючы базу выдаткаў, мы прынялі неверагодна цяжкае рашэнне закрыць нашу дзейнасць. у Mohnton Mills».

Асартымент Mohnton Made быў даступны ў памерах ад XS да 3X для жаночага адзення і ад XS да 3XL для мужчынскага адзення, а Stitch Fix супрацоўнічаў з кампаніяй Green Matters Natural Dye Company, каб вырабляць адзенне больш экалагічным.

Нягледзячы на ​​гэтае рашэнне, Stitch Fix настойвае на тым, што не будзе перашкаджаць сваёй мэце стаць больш інклюзіўным у сваім асартыменце, і заявіла, што 70% тавараў на яе ўласных этыкетках уключаюць памер, у тым ліку яе актыўныя і лаунж-брэнды, запушчаныя нядаўна. Кампанія працягвае імкнуцца да 100% інклюзіўнасці памераў для ўсіх сваіх эксклюзіўных брэндаў да 2025 фінансавага года.

Раней у гэтым годзе кампанія таксама запусціла супрацоўніцтва з уключэннем памераў у партнёрстве з Amour Vert, упершыню ўстойлівы брэнд стаў даступным для жанчын, якія носяць памер вышэй XXL. Калекцыя эксклюзіўная для Stitch Fix.

Old Navy паступова адмяняе Bodequality

Гэты крок адбыўся пасля справаздачы аб прыбытках 26 мая, на якой Gap Inc. абвясціла аб сваім рашэнні скараціць свае інклюзіўныя памеры, якія з вялікай помпай запусціў яе брэнд Old Navy у жніўні 2021 года. Кампанія заявіла, што гэты крок адбыўся пасля зніжэння попыту на большыя памеры.

Кампанія Old Navy працягвала прадаваць у Інтэрнэце памеры 0-30 і XS-4X, але многія яе крамы паступова адмовіліся ад інклюзіўная ініцыятыва пад назвай Bodequality, які аб'яднаў асобную лінейку плюсаў Old Navy з асноўнай прапановай прадуктаў, забяспечваючы аднолькавыя стылі па аднолькавых цэнах ва ўсім дыяпазоне памераў.

Па словах тагачаснага генеральнага дырэктара Gap Inc. Соні Сінгэл: «Хоць і задаволены некаторымі раннімі паказчыкамі, такімі як прыцягненне новых кліентаў і павышэнне здароўя брэнда, мы пераацанілі попыт у крамах. Нягледзячы на ​​тое, што мы лічым, што якасць прадукцыі адпавядае сучасным спажыўцам і выконвае місію Old Navy па дэмакратызацыі стыляў, мы запусцілі занадта шырока і занадта хутка. Мы залішне запланавалі вялікія памеры з-за таго, што пакупніцкі попыт не дасягнуў хуткасці прапановы, што прывяло да празмернага запасу ў крамах».

Syngal быў у гарачай групе Gap Inc. менш чым за два месяцы пасля аб'явы перш чым яна сышла з пасады, завяршаючы два гады ў якасці генеральнага дырэктара.

Нягледзячы на ​​няўдачы двух важных модных брэндаў, рынак адзення вялікіх памераў квітнее. Па дадзеных Statista, плюс-сайз варта прыблізна 24 мільярды долараў і расце у хуткім тэмпе.

Абвяшчаючы аб закрыцці Mohnton Made, Stitch Fix адзначыў што многія брэнды, якія ён прадае, у тым ліку Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American і Under ArmourUAA
, маюць уласныя прапановы з улікам памеру.