Стрымер, верагодна, будзе прапаноўваць некалькі ўзроўняў з падтрымкай рэкламы

Netflix верагодна, будзе прапаноўваць некалькі планаў падпіскі з рэкламай у будучыні, заявіў у аўторак адзін з выканаўчых дырэктараў кампаніі Тэд Сарандас, усяго праз некалькі тыдняў пасля таго, як гігант струменевай перадачы выпусціў сваю першую опцыю з падтрымкай рэкламы.

Гледачам, якія не жадаюць глядзець рэкламу, Netflix ужо прапануе некалькі планаў па кошце ад 9.99 долараў у месяц да 19.99 долараў у месяц. І кампанія, верагодна, зробіць тое ж самае для сваёй мадэлі з падтрымкай рэкламы па меры росту бізнесу, сказаў Сарандас на канферэнцыі UBS TMT.

«Сёння ў нас ёсць некалькі ўзроўняў, таму, верагодна, з часам у нас будзе некалькі рэкламных узроўняў, але пакуль няма пра што гаварыць», — сказаў Сарандас. «І сам прадукт, я падазраю, будзе развівацца даволі драматычна, але павольна, паступова».

Пасля таго, як на працягу многіх гадоў супраціўляўся рэкламе на сваёй платформе, Netflix у мінулым месяцы выпусціў a танней, варыянт $6.99 з рэкламнымі ролікамі ў партнёрстве з Microsoft. Гэты крок зроблены, калі Netflix сутыкаецца з ціскам, каб знайсці новыя спосабы павелічэння даходаў, паколькі рост колькасці падпісчыкаў запавольваецца і канкурэнцыя ўзмацняецца.

У рамках яшчэ адной спробы павялічыць даход Сарандас таксама заявіў у аўторак, што кампанія будзе сканцэнтравана на гэтым разгляд пытання абмену паролямі ў 2023 годзе. Netflix заявіў, што больш за 100 мільёнаў хатніх гаспадарак, у тым ліку 30 мільёнаў у ЗША, выкарыстоўваюць агульны пароль.

Сарандас параўнаў будучае падаўленне абмену паролямі з павышэннем коштаў, што, па яго словах, не радуе спажыўцоў. Менавіта таму ён сказаў, што кампанія засяроджваецца на тым, як вырашыць праблему такім чынам, каб кліенты «ўбачылі каштоўнасць Netflix».

"Ёсць людзі, якія сёння карыстаюцца Netflix літаральна бясплатна", - сказаў Сарандас. «Такім чынам, яны атрымліваюць ад гэтага вялікую карысць. Я думаю, яны будуць шчаслівыя мець свой уласны рахунак».

Netflix ацаніў свой варыянт «базавы з рэкламай» крыху ніжэйшы за цэны канкурэнтаў. Падпісчыкі ўзроўню атрымліваюць у сярэднім чатыры-пяць хвілін рэкламы кожную гадзіну і не могуць спампоўваць фільмы або серыялы.

Абмежаваная колькасць тэлесерыялаў і фільмаў першапачаткова недаступная на ўзроўні з падтрымкай рэкламы з-за ліцэнзійных абмежаванняў, але ў аўторак Сарандас заявіў, што каля 90% уключана, і неўзабаве пачнуцца перамовы аб уключэнні астатніх.

На мінулым тыдні, заснавальнік Netflix і адзін з генеральных дырэктараў Рыд Гасцінгс прызнаў на канферэнцыі The New York Times Dealbook, што першапачаткова не верыў у мадэль Netflix з падтрымкай рэкламы і не спяшаўся да яе прыйсці.

«Я памыляўся ў гэтым. Hulu даказала, што вы можаце зрабіць гэта ў маштабе і прапанаваць кліентам больш нізкія цэны. Мы ўключылі гэта", - сказаў Гасцінгс. «Хацелася б, каб мы перавярнулі гэта на некалькі гадоў раней, але мы нагнаем упушчанае».

У дадатак да Hulu, такія канкурэнты па стрымінгу, як HBO Max ад Warner Bros. Discovery, Peacock ад NBCUniversal і Paramount+ ад Paramount Global, прапануюць больш танныя варыянты падпіскі з падтрымкай рэкламы. Disney+ таксама плануе запусціць узровень з рэкламай, а таксама павысіць цэны на бескамерцыйны варыянт і іншыя паслугі струменевай перадачы.

Раскрыццё інфармацыі: NBCUniversal кампаніі Comcast з'яўляецца матчынай кампаніяй CNBC.