Паслугі струменевага відэа шукаюць баланс паміж ростам і прыбытковасцю

Інвестары ў медыякампаніі пагарджаюць паслугамі струменевага відэа, пераважная большасць з якіх крывацець чырвонымі чарніламі. Многія спажыўцы пераключаюцца паміж сэрвісамі, глядзяць усё, што могуць, а потым ідуць далей.

Хоць Уолт ДыснейDIS
Кампанія здзейсніла поўны разварот, калі зноў прызначыла Боба Айгера генеральным дырэктарам, і ён паабяцаў сканцэнтравацца на прыбытках, а не на павелічэнні колькасці падпісчыкаў на сваіх струменевых сэрвісах, такіх як Comcast.CMCSA
Peacock з NBC Universal накіроўвае значныя рэсурсы на платформу.

Кіраўніцтва паабяцала размясціць на платформе больш дарагі спартыўны кантэнт і высокабюджэтныя фільмы, і здаецца, што яны ўсё яшчэ знаходзяцца на траекторыі росту, у той час як у іншых стрымераў рост колькасці падпісчыкаў зніжаецца, асабліва ў ЗША

Выступаючы на ​​2022 UBS Global TMT Conference, якая праходзіла ў Нью-Ёрку 5-7 снежня, генеральны дырэктар NBCUniversal Джэф Шэл сказаў: «Мне цяжка зараз не ўстаць са свайго месца і не скакаць уверх і ўніз аб тым, як справы ў Peacock . Сёння раніцай я раскажу вам невялікія навіны… у канцы апошняга квартала мы паведамлялі, што ў Peacock было больш за 15 мільёнаў платных падпісчыкаў, а сёння раніцай мы перавысілі 18 мільёнаў падпісчыкаў», — сказаў ён.

Гэта выдатны подзвіг, улічваючы, што многія аналітыкі скептычна ставіліся да сэрвісу, калі ён быў запушчаны каля трох гадоў таму. Інтэрнэт-сэрвіс падвоіў колькасць платных падпісчыкаў з пачатку года і павялічыўся на 20% за квартал. І гэта не ўключае падпіскі, якія бясплатна прадастаўляюцца абанентам відэа Comcast, якія дапамагаюць у продажы рэкламы.

Што тычыцца падпіскі, то прыбытак кампаніі ўжо складае 2 мільярды долараў, а новыя падпісчыкі падсілкоўваюцца фільмамі, кантэнтам, які быў узяты з платформы Hulu і цяпер транслюецца на Peacock, і спортам. «У нас, відавочна, лепшая спартыўная прапанова сярод усіх паслуг», — сказаў ён. «Кожная наша спартыўная здзелка мае кампанент Peacock, няхай гэта будзе NFL або YES, EPL, чэмпіянат свету, пра які мы нават не ведалі, калі гэта рабілі, ёсць кампанент струменевай перадачы.

З улікам сказанага, гэта не ўсе добрыя навіны ў Peacock і больш шырокіх сетках вяшчання NBC Universal і кабельных сетках, якія ў значнай ступені залежаць ад выдаткаў на рэкламу. Нягледзячы на ​​тое, што слабая эканоміка не паўплывала на тэматычныя паркі, Shell прызнала, што на рынку рэкламы адбылося значнае змякчэнне, хоць гэта было ўжо некаторы час.

«Апошнія 6-9 месяцаў рэкламны рынак сапраўды няўхільна пагаршаўся. І я думаю, што за апошні месяц ці каля таго стала яшчэ горш", - сказаў ён. У той час як раней кампанія атрымлівала грошы за пакупку рэкламы для высокапрафесійнага кантэнту, напрыклад, Sunday Night Football, прыкладна за месяц да трансляцыі гульняў, цяпер яны паступаюць за некалькі дзён да трансляцыі падзей.

Гэта паказвае на тое, што пакупнікі рэкламы не ведаюць, набліжаецца ці не вялікая рэцэсія, і дае ім магчымасць адмяніць рэкламу ў апошнюю хвіліну, калі здаецца, што эканоміка хутка ідзе на спад. Ад эканамістаў паступалі розныя паведамленні аб тым, ці будзе ў нас «мяккая пасадка» або глыбокая рэцэсія, што тычыцца пакупнікоў рэкламы.

Іх расчараванне ўзмацнілася з-за таго, што ёсць вельмі шмат нявызначаных зменных, такіх як вайна Расіі супраць Украіны, і шмат хвалюючых эфектаў, якія стварыў гэты зацягнуты крызіс.

Тым не менш, Shell прагназавала, што прыбытак ад рэкламы ў чацвёртым квартале вырасце на сярэднеадназначныя лічбы ў параўнанні з мінулым годам, што значна лепш паказвае, што многія з яе канкурэнтаў выпусцілі рэкамендацыі. Часткова гэта звязана з поспехам Peacock, спалучэннем больш працяглага часу прагляду і хуткага росту падпісчыкаў. "Паўлін не цыклічны", - сказаў ён.