Устойлівы рух набліжаецца да недасведчанай індустрыі моды

Дзень расплаты для індустрыі моды за яе гісторыю марнатраўства і велізарны вугляродны след стаў значна бліжэй, у той час як нядаўняе апытанне кіраўнікоў брэндаў паказвае, што большасць яшчэ не атрымала гэтай памяткі.  

Заканадаўчыя органы штата Нью-Ёрк, роднага штата індустрыі (і яе інвестараў), нядаўна выпусцілі новы закон, які прадугледжвае надзвычайны ўзровень карпаратыўнай празрыстасці, асноўнага элемента парадку дня ўстойлівых інвестыцый, вядомага як ESG (экалагічнае, сацыяльнае і кіравальнае) ).

Прыхільнасць ESG становіцца шырока прызнаным крытэрыем, які выкарыстоўваецца інвестарамі для выбару акцый, прыдатных для «зялёных» партфеляў. Згодна з так званым Законам аб модзе, буйныя рознічныя гандляры адзеннем (прыбытак 100 мільёнаў долараў і больш) будуць юрыдычна абавязаны паведамляць пра «неспрыяльныя экалагічныя і сацыяльныя наступствы» як мінімум паловы свайго бізнесу. Гэта запатрабуе раскрыцця інфармацыі аб матэрыялах, якія выкарыстоўваюцца ў прадуктах, а таксама аб выкарыстанні энергіі, вады і хімічных рэчываў у вытворчасці і аздабленні. За невыкананне патрабаванняў могуць быць накладзены жорсткія штрафы — да двух працэнтаў гадавога даходу.

Ці вытрымае прапанаваны закон заканадаўчы працэс, яшчэ трэба высветліць. У любым выпадку, гэта, верагодна, паслужыць цэнтрам згуртавання руху. Зубная паста з цюбіка. 

Больш за тое, згодна з нядаўнім апытаннем, праведзеным First Insight у партнёрстве з Цэнтрам рознічнага гандлю Wharton Baker Універсітэта Пенсільваніі, гэта самае важнае для спажыўцоў. Дзве траціны рэспандэнтаў-спажыўцоў сказалі, што заплацяць больш за тавары, вырабленыя з устойлівай вытворчасці. Трое з чатырох сказалі, што надаюць большае значэнне ўстойлівасці, чым марцы.

Тое, што спажыўцы гатовыя аддаць 320 долараў за гэты гарачы новы кашміровы берэт (эканомна выраблены), стане шокам для прадстаўнікоў моднага свету.

Апытанне паказала, што амаль усе (94%) кіраўнікі брэндаў лічаць адваротнае — што назва брэнда важней, чым устойлівасць.

Адказваючы на ​​пытанне, які тып устойлівых гандлёвых фарматаў спажыўцы будуць выкарыстоўваць больш за ўсё, кіраўнікі рознічнага гандлю паставілі праграмы перапродажу/рэкамерцыі на апошняе месца. Але 41% спажыўцоў паведамілі, што яны ўжо мелі вопыт, гандлёвыя праграмы, такія як тыя, якія прапануюць Lululemon і Levi's. 

«Палова кіраўнікоў рознічнага гандлю лічыць, што цана з'яўляецца асноўнай прычынай таго, што спажыўцы робяць пакупкі ў розных фарматах электроннай камерцыі», — сказаў прафесар Томас Робертсан, акадэмічны дырэктар Бэйкерскага цэнтра. «На самай справе, толькі 27% спажыўцоў згодныя з тым, што цана з'яўляецца іх матывацыяй».

Гэтыя ашаламляльныя адключэнні прымушаюць задумацца. Хтосьці прыслухоўваецца да спажыўцоў? Хто клапоціцца пра краму?

Устойлівае развіццё - гэта такая шырокая праблема, што швейная прамысловасць у рэшце рэшт павінна сутыкнуцца з некаторымі аспектамі бізнесу, якія, здаецца, не маюць да яе ніякага дачынення. Практыка знішчэння нерэалізаваных сезонных тавараў ужо выкрытая. Гора рознічнаму гандляру, якога сёння зловяць на гэтым. 

Калі нічога іншага, празмерныя пакупкі прыводзяць да ўцэнак, якія зніжаюць маржу і прыбытковасць.

Такім чынам, вы павінны спытаць, чаму ў першую чаргу модныя пакупнікі празмерна заказваюць рэчы, якія не прадаюцца. Гэта згубная праблема, якая мае рашэнне: спытайцеся ў спажыўца. 

У эпоху, калі практычна ўсё можа быць праверана спажыўцамі - колеры, дызайн, маркетынгавыя кампаніі - абсурдна, што так шмат рознічных гандляроў адзеннем купляюць занадта шмат. Тавары, магчыма, былі выраблены на экалагічна чыстым узроўні, але гэта супрацьлегласць экалагічнаму, калі цалкам якаснае непрададзенае адзенне, якое не можа быць вернута вытворцу, павінна быць адпраўлена на прадпрыемства па перапрацоўцы або знішчана.