Target інвесціруе ў танны шык, паколькі продажы запавольваюцца

НЬЮ-ЁРК - Ас Мэта У сувязі з запаволеннем росту продажаў і кліенцкага трафіку, кампанія заявіла ў аўторак, што выдаткуе ад 4 да 5 мільярдаў долараў у наступным фінансавым годзе, каб прапанаваць свежыя тавары, новыя паслугі і больш хуткую дастаўку.

Target мае на мэце запусціць або пашырыць больш чым 10 гандлёвых марак пад прыватнай маркай, адкрыць каля 20 новых крам і прапанаваць дастаўку на вуліцу кліентам-аўтамабілям, якім не трэба будзе пакідаць свае машыны.

Акрамя таго, рытэйлер плануе рэканструяваць каля 175 існуючых крам. Гэта таксама мае намер пашырыць сетку хабаў каб танней і хутчэй дастаўляць кліентам онлайн-заказы.

«У асяроддзі, дзе спажыўцы ідуць на кампрамісы, больш таго ж не атрымаецца», — заявіла ў аўторак на мерапрыемстве для інвестараў у Нью-Ёрку Крысціна Хенінгтан, галоўны дырэктар па развіцці Target.

Яна сказала, што новыя і модныя прадукты рознічнага гандлю працягваюць прадавацца, нават калі інфляцыя прымушае пакупнікоў звяртаць больш пільную ўвагу на свае выдаткі.

Мэтавая, якая паведаміла пра прыбытак у чацвёртым квартале У аўторак падзяліўся падрабязнасцямі аб сваёй стратэгіі прыцягнення пакупнікоў, якія сталі больш неахвотна шукаць тавары, якія яны куплялі на працягу першых двух гадоў пандэміі Covid.

Плануйце прапанаваць больш тавараў па больш нізкай цане, напрыклад, 3, 5, 10 і 15 долараў. Ён пачаў год з назапашвання паўсядзённых рэчаў, такіх як ежа або мыйныя сродкі. Запасы ў дыскрэцыйных катэгорыях знізіліся прыкладна на 13% у параўнанні з мінулым годам.

«Улічваючы каштоўнасць, гэта абсалютна важнае пытанне прама цяпер, магчымасць дастаўляць даступнае задавальненне вылучае нас на рынку», - сказаў генеральны дырэктар Браян Корнэл. «І гэта відавочная перавага ў бліжэйшай перспектыве, і мы застанемся ў цэнтры ўвагі ў доўгатэрміновай перспектыве».

Target плануе выдаткаваць на капітальныя выдаткі менш, чым у мінулым фінансавым годзе, калі было выдаткавана 5.5 мільярда долараў. Яго мэта для праектаў крам таксама крыху ніжэйшая ў параўнанні з 23 новымі крамамі і каля 200 рэканструяваных, абвешчаных на 2022 фінансавы год.

Інвестыцыйныя планы падкрэсліваюць дылему, з якой сутыкаюцца і іншыя рознічныя гандляры: паколькі эканамічная сітуацыя застаецца нявызначанай, а высокая інфляцыя захоўваецца, кампаніям давядзецца праявіць крэатыўнасць і больш працаваць, каб заваяваць кліентаў — інакш рызыкуюць апублікаваць слабыя продажы.

Планы іншых рознічных гандляроў таксама адлюстроўваюць гэтую праблему. Walmart і Home DepotПрагнозы абодвух прадбачыць запаволенне, аднак нядаўна яны абвясцілі аб павышэнні заработнай платы, каб прыцягнуць і ўтрымаць работнікаў крамы. Home Depot заявіла, што выдаткуе на гэта 1 мільярд долараў павышэнне заработнай платы рабочых каб дапамагчы павысіць абслугоўванне кліентаў, нават як і планавалася прыкладна роўны рост продажаў за фінансавы год.

Нараўне са сваімі інвестыцыйнымі планамі, Target заявіла, што імкнецца да гэтага скараціць агульныя выдаткі да 3 мільярдаў долараў на працягу наступных трох гадоў, заявіўшы, што хоча стаць больш эфектыўным пасля таго, як яго даход вырас прыкладна на 40% з 2019 года.

Target з'яўляецца адным з многіх рытэйлераў, якія сутыкнуліся з хлыстовымі ўдарамі за апошні год, калі пакупкі рэзка змяніліся, сказала Джэсіка Рамірэс, старшы аналітык рознічнага гандлю Jane Hali & Associates. Яна сказала, што рознічныя гандляры яшчэ раз зразумелі, што яны павінны прыслухоўвацца да кліентаў, захоўваць спрытнасць і «надзейнасць» свайго бізнесу.

«Вы павінны сапраўды быць уважлівымі», - сказала яна. «Калі адзенне рухаецца дрэнна, якія катэгорыі рухаюцца? Ці збіраюцца яны [кліенты] зайсці за прадуктамі, а потым, калі яны ўбачаць што-небудзь для вяртання ў офіс і па добрай цане, яны забяруць гэта?»